中国图画书十年发展轨迹及未来畅想

段冬梅

在过去的十余年间，中国图画书市场从冷清逐渐走向繁盛，从引进版图书独霸天下，到原创图画书逐步走向了成熟。未来，在民族与世界、传统与现代的融合大潮下，图画书出版者将面临更多机遇，也将面对更大的挑战。

2005年初，《父母必读》携手红泥巴读书俱乐部建立了优秀童书排行榜，并在每一年的年度排行榜Top10揭晓之际，邀请出版界同行、图画书创作者、儿童阅读推广人等专家来进行儿童阅读的专题研讨。

这个排行榜建立伊始，中国的图画书市场也正处于刚刚起步的阶段。十年过去了，这个排行榜为大小读者们推荐了500余种优秀的图画书作品，而图画书市场也已经脱去了清冷的颜色，变得繁盛而多元。

起步之初，品种稀少，市场反应冷淡

2005年之前，处于起步阶段的中国图画书市场，好的图画书廖廖无几，第一届的童书排行榜一共收纳了57套童书，在颁奖时，无论是专家评委还是图画书出版者，都这样夸奖它：这个奖几乎把目前市场上的优秀图画书都吸纳进来了。这让我们在自豪的同时，也清晰地认识到：在当时已经非常繁荣的图书出版市场，图画书所占比例少得可怜。

不仅如此，在召开以“为孩子淘好书”为主题的儿童阅读研讨会时，到会的出版社同仁在提到当时的图书画出版境况时，都举例说明各自所出版的图画书的销售情况，来证实当时图画书出版的艰难。虽然他们提到的书名在当下几乎是所有亲子阅读爱好者耳熟能详的，但当时，这些书的销售业绩无一例外地可以用“惨淡”一词来概括：四川少年儿童出版社于2001年引进的《神奇校车》系列，印了5000册，只发出了1000册左右;明天出版社于2003年出版的《小老鼠无字书》，整个新华书店的店销渠道大概只卖出了几百套;新经典文化2003年推出的《爱心树》连送带卖，至2005年的10月才卖完;接力出版社于2004年出版的《活了100万次的猫》印了1万册，只销出5000册……

总结出现这种现象的原因，大家的共识是，这些经典图画书的销售情况就像一面镜子，折射出了当时图画书读者群的整体状态。欧美的图画书市场十分成熟，是因为它们已经有了百年的历史，各个年龄段的读者都已经充分认识到图画书在儿童阅读中的重要地位，图画不是文字的辅助工具，它具有自己独特的语言，这种语言对儿童的成长帮助是巨大的。而在国内，虽然儿童阅读已经在逐步为父母及教育者所重视，但是当时国内的读者在给儿童选择童书时，还是没有把图画书列在选择之列。

另外一个原因就是所有的图画书都非常精美，对印刷及装帧的要求非常高。由此注定它的成本也会高于一般童书，高质量的图画书定价大多不会低于20元。没有什么文字、没有教所谓的知识、价格又往往高于父母的心理价位，这些原因都导致读者对于图画书这个新事物的冷淡对待。

市场慢慢变暖，引进版经典童书雄踞天下

这一现象在2007年左右开始有所改变，中国图画书市场在慢慢变暖，图画书的出版品种及市场销售情况都有所上升。分析这些明显的变化主要来源于以下几个原因：

一是读者的需求明显增大。一方面，随着国家整体经济的发展，越来越多的家庭能够消费起图画书了。另一方面，大量阅读推广人在过去的几年中不断涌现。2005年童书排行榜创设之初，阅读推广人可谓寥寥无几，短短3年间，至2007年底，《父母必读》在调查国内的阅读推广情况时，所绘制图画书阅读推广机构分布图上已经有了涵盖全国南、北、中各地区的十余家大大小小的亲子阅读推广机构，并且这个数字在之后逐年递增。到2010年前后，不同形式的绘本馆已经在全国各大城市遍地开花。

这些阅读推广人坚持不懈地创造阅读图画书的环境，为孩子读图画书，并向父母讲述阅读图画书对孩子的重要性，以及如何阅读。在他们的带动下，新时代的父母开始逐渐接受图画书对儿童成长的重要作用，并学习如何去运用它、欣赏它。

二是更多的出版界有识之士对于要把好书带给中国小读者的坚持。除了明天出版社、接力出版社、新蕾出版社等专业少儿出版社外，一些综合出版社以及民营图书公司都加入到图画书出版行列里来。在2010年前后，不仅大型出版社的图画书出版品种达到百余种，而且如蒲蒲兰绘本馆、爱心树绘本馆、耕林文化等知名民营文化公司的出书品种也有数十种之多。在品种增多的同时，编辑们也考虑到国内家长还处于亲子阅读的启蒙阶段，对于国外经典作品的理解有一个过程，所以在这些图书的出版过程中，加入了一些新元素，如“妈妈手册”式的导读手册，阅读推广人的推荐信，有的甚至将开本、色调等进行了调整。这些努力使得国内读者接受的难度大大地下降了。

在市场图画书市场变暖的同时，一个新的问题出现了，“为什么中国的图画书市场都是引进版权的书？为什么很少有原创图画书的身影？”在2010年的童书排行榜主题研讨会上，有出版界同行估计，在当时的图画书市场上，引进版的品牌大约要占到90%左右。为什么会出现这种情况呢？

其中一方面的原因是我们前面提到的，欧美图画书已经有百年历史了，留下来许多传世经典，如英国在1902年出版的《彼得兔》，到现在仍旧非常受欢迎。对于国内出版社来说，通过版权贸易，引进这些经典图画书，除了运作周期比较短外，图画书的出版质量也可以得到保障。而出版原创图画书，需要从寻找故事创意开始，历经脚本创作、寻找合适的插画家、约画稿等，周期相对较长，图书质量、出版时间及出版成本都无法得到很好的控制。

实际上，虽然品种不多，但这几年中，原创图画书还是时有亮点出现，如二十一世纪出版社于2006年出版的《荷花镇的早市》、连环画出版社于2008年出版的“京剧猫”系列、明天出版社于2009年出版的《一园青菜成了精》等，都曾经入围童书排行榜，但除了这些先行者外，国内的图画书创作者绝大多数表现的想象力不够丰富，写民俗的比较多，民间故事也很多，而这个年龄段孩子最需要的童话类的、充满想象的图画书却非常少。

国内的图画书创作逐步走向成熟，原创品牌渐成气候

十年过去了，中国的图画书市场已经逐步走向成熟，而且原创图画书也到了开花结果的时候。

一方面，这是由于中国图画书创作者的变化，他们的创作更加去国界化，选题也更多元，不再仅仅局限于传统故事的改编。比如2011年上榜的原创图画书《天啊！错啦！》一书出现后，有人觉得它十分西化，也有人觉得它具有中国元素。这本书的创作者姫炤华提到，觉得这本书西化的原因，是它贯穿始终的幽默感;而说它具有中国元素，则是因为在这本书的创作过程中借用了很多传统绘画的元素。他同时指出，西方图画书的创作手法是从西方艺术当中传承来的，而西方的现代艺术则汲取了世界各地的艺术精华，其中包括中国的传统艺术。这种不分彼此，不分中外，只寻找艺术之美、自然之美、童真之美的创作眼光，使得中国图画书的整体创作水平迅速成长起来。

另一方面，图画书出版者也在寻找更大胆的出版方式。如中国少年儿童新闻出版总社出版的《羽毛》采用了由中国儿童文学作家曹文轩与巴西插画师罗杰·米罗跨国联袂创作的方式。除此之外，还有多家出版社邀请了国外的著名图画书创作者来中国，创作具有中国元素的作品。这种引进来的方式不再是简单的版权贸易，而是融合式的图画书创作模式，这对于国内图画书的创作水平是一个巨大的带动。

展望未来，融合将成为中国图画书出版的主题词

正如《融合时代》的书中所说，技术推动社会的变革，社会的发展需求又不断推动新技术的产生。原有的平衡和秩序在不断被打破，我们也因而进入了一个更加复杂，却也更加精彩的世界。在这样一个大的时代下，图书出版尤其是图画书的出版也将同其他多个领域一样，不可避免地进入一个全新的融合时代。

首先，是民族与世界的融合。过去十年里，经典图画书给予我们的营养是丰富的，经过这些年的培育，这一代读者能够清晰地知道什么是好书，什么是自己需要的图画书，那么，这样一个受众群体反作用于中国的图画书创作队伍，会推动他们创作出无论是在形式还是在内容上都更具有国际视角、更有创意的图画书作品。我们预期，未来无论是图画书的题材还是表现手法，机械地分割为东西方、国内外作品的情况会越来越少，取而代之的，也许是东方传统题材融合西方现代的表现手法;也许是现代题材采用的却是传统的绘画手段。在图画书创作领域，人们更为关心的将是如何让小读者欣赏美好的事物、体验美好的感受、学习美好的行为。

其次，是纸质出版与新媒体表现形式的融合。随着图画书的普及，它会以更多元的形式进入儿童的生活，传统童书增加音频、视频形式，小读者可以通过点读、扫二维码等方式获取更多信息和阅读体验。

最后，我们要提到的就是关于时间的融合。经过十余年的积淀，可以说原有的国外经典图画书都基本引进到了中国。目前，为了引进更多好的作品，许多出版机构把眼光放在世界各地的国际书展上，有的机构甚至在书展上采取现场办公形式，直接签订版权合同，旨在找好书，抢好书。未来，一部好的图画书展现在国内外读者面前的时间差会越来越短。与世界同步，将使未来的图画书出版者们面临更大的机遇，同时也将面对更大的挑战。

（作者单位系北京出版集团公司《父母必读》杂志社）