中国跨境电商发展现状及优势分析

董志尚

[摘要]跨境电商的出现正在改变着传统贸易形式固有的模式，成为全球贸易发展的一大趋势，也将成为未来我国对外贸易新的增长点。文章通过探讨中国跨境电商发展的现状，分析了中国发展跨境电商的优势。

[关键词]跨境电商；国际贸易；电商平台

[DOI]1013939/jcnkizgsc201550084

随着互联网的应用发展、全球经济一体化的蓬勃发展，跨境电子商务作为一种新型国际贸易模式，成为了贸易发展新的潮流。经过近年的发展，跨境电子商务已成为中国对外贸易的新亮点，并逐渐重塑中国对外贸易的大格局。特别是在中国传统外贸增速趋缓、呈现新常态，中国劳动力成本上升、人民币升值及外部市场波动加大的严峻形势下，跨境电商为企业尤其是中小企业提供了拓展国际市场，特别是新兴市场的历史性机遇。

1跨境电商的发展现状

跨境电子商务是指将不同关境的交易方，通过电子商务平台进行交易、支付和结算，并通过跨境物流把商品送达，以此完成交易的一种国际商业活动。其发展的前提是互联网的高度发达，在互联网这个虚拟的平台上操作完成，拥有和传统国际贸易完全不同的特点。

与传统进出口贸易近年来增长放缓形成鲜明对比的是，跨境电子商务进入发展的快车道。2013年全球跨境电子商务交易额达到1050亿美元，最活跃的依次是德国、美国、英国、中国大陆和中国香港，预计5年内全球跨境电子商务交易额有望达到3070亿美元。作为电子商务新兴国家，我国跨境电子商务生机勃勃，表现抢眼，跨境电子商务交易规模从2009年的09万亿元人民币，以年均31%的增速达到2013年的33万亿元，增长率达 313%，占中国进出口贸易总额的 119%。2014 年上半年，跨境电商进出口增速超过 30%，发展态势异常迅猛，随着国家跨境电商利好政策先后出台，行业参与者积极推动行业产业链的逐渐完善，到2013年我国开展跨境电子商务的外贸企业已超过20万家，跨境电子商务平台企业超过5000家，大量本土品牌和传统外贸企业蓄势待发，准备进入跨境电子商务领域，预计未来几年跨境电商将继续保持平稳快速发展。据艾瑞咨询估计，2017 年跨境电商在进出口贸易总额中的占比将达到 20%左右。

从中国跨境电商进出口结构看，2013年中国跨境电商中出口占比达 882%，进口占比为 118%，显示我国跨境电商中出口占据绝对主导地位，而进口还处于起步阶段。由于跨境电商进口受国家监管较多，当前增速较缓，要满足中国消费者对海外产品日益增长的现实需求，还需要国家完善相关配套政策法规体系，并改善贸易便利化措施。从我国跨境电子商务的出口流向来看，2012年美国占比为172%，欧盟为163%，分别居第一、第二位，其余出口流向为我国周边的亚洲地区。

2015年3月商务部发布的年度数据报告显示：中国已经成为全球第一贸易大国，在这里跨境电子商务的增长速度贡献了30%以上，而传统外贸的年均增长率则不到10%。我国有200多万家中小企业，其中有20多万家从事跨境电商业务，它们的年交易额超过2500亿美元，而能和中国这么大的跨境交易额相媲美的只有美国，在由跨境电子商务平台重塑的国际贸易交易中，中国显然是抢得了先机。

2发展跨境电商的优势

21跨境电商本身所具有的优势

第一，跨境电子商务摆脱了地理空间的制约，各国的贸易保护政策对其影响也比较小，外贸企业可以减少海外分支机构的设立，企业进行海外市场扩张的成本被大大降低了，企业的海外市场规模较之过去可进一步扩大，小企业也有机会开展国际贸易。第二，跨境电子商务不需要使用国际贸易中的中间商，越过一中间商直接将商品销售给当地消费者，改变了传统外贸模式中大多数利润被国外中间商攫取的状况。传统的电商形式中最常见的是 B2B 模式，随着大量第三方在线交易平台的建立，使跨境电商的交易门槛大幅降低，越来越多的零售商甚至消费者直接参与到网上购买和销售过程，减少了中间环节，优势更加明显，B2C模式的使用显著增加。第三，可以直接获得境外市场信息和用户反馈，优化海外客户关系管理，进行个性化定制，提高对境外市场反应的灵敏度。第四，跨境电商以网络营销取代传统的境外营销手段，大大减少了出国谈判磋商的频次，降低了成交的代价，不仅节约了营销成本，而且借助网络营销的丰富手段和精准定位可以取得更好的营销效果。此外，网络营销还可以绕过当地政府对传统广告营销规定的相关流程，简化营销活动的手续。

22中国发展跨境电商的优势

221中国的电商平台基本具备了规模优势

中国的电商平台经营主体有三种，一是自建电商平台的出口企业。二是为出口企业提供交易服务的电商平台，国内的第三方跨境电商平台近几年发展迅速，兰亭集势、敦煌网、阿里的速卖通等跨境电商企业发展日趋成熟。尤其是阿里巴巴在近几年国内的电商市场获得了巨大成功和在美国成功上市，构建了市场的大数据资源，又形成了国际声誉，在跨境电商领域极有可能将国内电商的极大优势蔓延、复制至国际电商领域。三是利用第三方跨境电商平台发展电子商务出口的企业。这三种形式都离不开电商平台的搭建。尤其是在企业的国际电商化发展尚未成熟的阶段，依靠其自身完成全部跨境电商环节的难度较大的情况下。

222世界市场巨大的“买中国”的需求

PayPal 公司在2013 年对世界上最主要的五大跨境电子商务市场美、英、德、澳和巴西进行抽样调查，共超过5000名消费者参与，同时结合了 PayPal 内部跨境交易数据进行分析，最终得出结论，这五大目标市场在 2013 年对中国商品的网购需求达到 679亿元人民币，预计到2018年，这个数字将达到 1440亿元人民币。截至 2013 年，我国已经成为全球最大的电子商务市场，也是世界第三大跨境网购市场。一方面，国际市场对中国货有着强烈的购买欲望；另一方面，跨境电商的订单特点往往是小批量、高频次、直接化，这正迎合了中国海量中小型企业的诉求，他们可以利用电商平台进行更加形式丰富的国际市场营销，并能提供充足优质的货源。中国制造将借助跨境电商平台更加顺畅的进入世界市场。

223中国与国际经济联系日趋紧密

跨境电商国际物流对比国内电商，肯定在效率和交易成本上有所增加。所以如果不同国家和地区间可以存在一个统一的大市场内，就会使市场加倍扩大，风险和成本却几乎不会随之增加。中国目前在 APEC、东盟、WT等国际经济合作组织中的影响力日益增强，国际间商贸往来频繁，国内的生产企业可以更便利更迅速的掌握国际市场的消费需求，国际间的贸易政策和信息也更加透明和公开，这都有利于国际电商的顺利开展。

224中国政府高度重视

近年来，跨境电商得到了政府相关部门的高度重视，我国跨境电商的快速发展离不开政府提供的利好政策。2013年7月，国家相关部门制定了扶持跨境电商发展的“国六条”，2013 年 8 月，我国商务部等部门先后公布了《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》等，对零售出口企業在海关、检验检疫、税收等方面遇到的问题出台了有针对性的具体措施，这一措施实现了相关政府部门与电商企业、物流企业的标准化信息流通，明确规定要在商品通关、商品检验、税收、外汇买卖、货款支付和信用六个方面支持我国跨境电商的发展。随着行业的发展和监管体系、法律法规的不断完善，将会建立一套适应电商出口的新型海关监管模式以及电商出口信用体系。我国财政部、国税总局也联合发布通知，明确跨境电商零售出口税收优惠等相关政策； 国务院颁布了《关于支持外贸稳定增长的若干意见》，鼓励和支持中国企业在海外设立批发和展示中心、建立“海外仓”等国际营销网络； 我国海关也将其纳入了监管系统。上述政策在已开展跨境贸易电子商务通关服务试点的上海、重庆、杭州、宁波等 30 个城市试行。

参考文献：

[1]仝冰浅谈跨境电商现状及其国际物流模式选择[J].品牌，2015（4）.

[2]孙蕾，王芳中国跨境电子商务发展现状及对策[J].中国流通经济，2015（3）.

[3] 张卉跨境电商发展的 SWOT 分析及对策[J].山东工商学院学报，2015（6）.