代购风潮刮到了小县城

周欢

如果不是正月初二一早要回娘家，左兰都没有注意到自己的口红马上就要过期了，膏体微微有些开裂。

回忆起来，上一次系统的化妆还是在学校的元旦汇演上。作为罗田县第一中学七年级某班的英语老师，她需要带妆工作的时间并不多，学校也提倡女老师们朴素自然。但30岁的左兰依然和大多数80后姑娘们一样，爱好“臭美”。

左兰是土生土长的湖北罗田县人。小时候，她家住在县气象局旁边的蔬菜村，妈妈在气象局工作。后来村民陆续卖掉蔬菜地，左兰爸爸拿到钱后，投资了木材家具加工生意，并由此盖起了带院子的气派小楼。

再后来，左兰顺利考入武汉一所大学的英语本科专业。毕业一年后，便成为罗田县第一中学的英语老师。家境殷实，工作稳定，这应该是她最真实的写照。

2010年与初恋杨琦举办婚礼时，为了以最漂亮的妆容出现，左兰特意请了婚礼全程跟妆的化妆师，却不想用化妆师看似专业却品质堪忧的化妆品，因此自己在武汉的群光广场另买了一套。

左兰记得当时买的是一套当时很火爆的韩系护肤品牌兰芝，从洗面奶到水、乳、精华、面霜、睡眠面膜等一应俱全，彩妆则主要是杂志上推荐的明星单品，如露华浓粉底液和粉饼、DHC卸妆油、美宝莲卷翘睫毛膏、唇彩等，还买了一支Dior的口红和一个眼影盘，加上从群光广场隔壁的流行视窗买的一些化妆工具，她这次在化妆品上的花费近5000元。

左兰当时购买的这些化妆品品牌，除了美宝莲，绝大多数在罗田县城是没有的。闲暇之余，女教师们逛街时总会格外留意有没有新的化妆品出现。遗憾的是，从老城区的街头走到街尾，没有像样的百货专柜，算得上规模的化妆品专营店也不超过5家。

一家十多平米的欧莱雅专卖店卖的全都是护肤品，有欧莱雅、丸美、玉兰油等品牌，店内的装潢和氛围都很冷清。另外3家店内掺杂着护肤品、彩妆及日化用品，算是品类较全的化妆品专营店了。其中两家叫伊人化妆，杂牌产品居多，当然也有美宝莲和卡姿兰等彩妆品牌，学生党经常光顾。有时为了学校的文娱活动，左兰也会去那家店采买化妆品。

而近几年，罗田县城的面貌发生了翻天覆地的变化，县城母亲河义水河畔耸立起了许多高楼，新的楼盘和商铺比比皆是，县城平均房价达到3000元以上。左兰一家，搬进了河流南岸一个有电梯的高端小区。随着罗田县城面积扩张了一倍有余，新城区的阳光步行街开街，老城区带手扶电梯的百货也开业了，百货专柜的化妆品专柜增添了自然堂、珀莱雅等品牌。

同时，化妆品专营店也发展到了十余家，除了伊人化妆、雅芳专卖店、黎明化妆、爱华亮妆等老店，也涌现了温碧泉罗田旗舰店等新店铺。这些店铺精品店居多，规模都不大，几乎没有连锁。

化妆品专营店较为惨淡的发展现状其实与当地民风有关。在左兰看来，当地大部分人在吃穿用度上都有攀比的风气，喜欢追求名牌，而县城化妆品专营店的品牌已远远不能满足当地年轻女性。于是随着县城物流逐渐发达，年轻人买东西转向网购和代购便慢慢成为大势所趋。左兰也不例外，2014年，已是两岁孩子母亲的她，因为有小孩的牵绊，在工作之余不再热衷逛街，以前的消费和娱乐方式也被网购和微信取代。

由于天生肤质白嫩，大学时代又受到省会级城市的熏陶，左兰很注重保养皮肤，生孩子后，对眼部皮肤的保养尤为注重。2014年，左兰购买了3瓶眼霜，分别是悦诗风吟、科颜氏和雅诗兰黛，其中一瓶购自天猫旗舰店，另两瓶由在深圳工作的堂姐从香港代购。

左兰发现，向来觉得昂贵的兰蔻粉水，如今从香港代购，按折扣算下来，跟以前买兰芝的价格相差无几，而且还能确保是正品。

这一年，左兰陆陆续续添置了兰芝、科颜氏、兰蔻、雅诗兰黛等品牌的护肤品，平均3个月一套。她也有使用面膜的习惯，面膜产品主要是网购、去武汉逛街购买、品牌赠品及朋友赠送而来，以美即、我的美丽日记及睡眠面膜等品牌居多。

在堂姐的推荐下，左兰换掉了以前经常使用的美宝莲、露华浓等大众彩妆，转而购买了雅诗兰黛、Make Up Forever、贝玲妃、Dior、芭比·布朗等品牌的彩妆单品，但受工作性质的影响，使用的频次并不高。这些产品基本上是以官网价格或圣诞促销价买的。有时，学校的老师也会找到左兰代购护肤品。她指出，今年科颜氏的保湿霜和兰蔻粉水在30岁上下的女老师中最受欢迎。

而左兰家的日化用品则大多购自超市，这是因为学校发的和家人收到的购物卡可以到中百仓储、黄商超市、今天超市等地方消费，可以节省不少开支。从她家的卫生间可以看到，洗化产品基本上以宝洁、联合利华系的产品为主，都经常在电视广告中出现。左兰透露，网上的洗护用品如洗衣液、家庭装洗发水等若有特大折扣，她也会网购一些。

左兰的丈夫杨琦有个在武汉读大二的妹妹杨萱，作为月生活费1200元左右的19岁小姑娘，杨萱在化妆品的选购上与嫂子差别很大。杨萱透露，自己平日里用skinfood、魔法森林、谜尚等品牌的护肤品。刚刚开始学习化妆的她2014年才陆续买齐一套彩妆，品牌以爱丽、VOV、美宝莲、卡姿兰等大众彩妆为主，购买地点则主要是武汉的光谷金梦妆和彩莎等化妆品专营店，及屈臣氏和品牌专柜。偶尔逛夜市，也会购买一些。

过新年时，左兰送给杨萱一个DHC的花朵化妆包及一只YSL的口红，这些产品有些来自积分换购，有些来自香港代购。杨萱也从武汉给嫂子带回一罐膜法世家面膜，很适合她随着年龄的增长有些泛黄的皮肤。

左兰和杨萱有一个同样的感触，即很多自己想要的东西在家乡罗田县城买不到，尤其是化妆品。即便看到了，也会质疑产品来源。所幸，网购和代购能够实现她们一部分的愿望。

2015年，她们都更希望能在家门口买到心仪的产品，哪怕只是一张面膜。