留白在招贴设计中的重要性——留白存在的意义

毛腾辉（贵州省凯里学院11级平面一班,贵阳550000）

留白在招贴设计中的重要性
——留白存在的意义

毛腾辉
（贵州省凯里学院11级平面一班,贵阳550000）

摘要：平面广告设计都是以传达信息为目的，直接得表达法往往会显得单调无味，意境是设计师在创作中孜孜以求的艺术效果，通过留白获取意象以加强作品的格调情趣可以更好地凸显画面中的虚与实。只有具有深远意境的作品才有感染力，才能引入遐想、引人入胜，才能使观者产生心灵的共鸣。

关键词：招标设计；留白；存在；意义

1招贴设计中的留白

1.1招贴设计的历史

招贴是人类在社会活动中的自然创造，文字和图形是它的语言形式，广告与宣传是它的基本功能。中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。印刷铜板上雕有“济南刘家功夫铺”文字，中间为玉兔抱杵捣药图形。右四字：“认门前白”，左四字：“兔儿为记”。下部七行二十八字说明商品质地与销售方法，即可张贴也可作为针的包装纸，宣传与实用齐备。此外，中国古代的官府布告，中世纪欧洲皇室印刷的颁布令，教会宣扬教史的木刻海报，亦应算是招贴的先驱。

1.2留白在招贴设计中的体现

福田繁雄，1932年生于日本，是日本当代平面设计师，视觉设计大师，长于错视手法，被誉为日本平面设计教父，与冈特•兰堡、西摩•切瓦斯特并称为当代世界三大平面设计师。在福田繁雄设计作品中，他所运用的留白更换不仅仅是对图形形态的简单更换，而是对置换元素进行反复推敲，始终保持着整体风格的一致性，达到其设计意图。在这一系列作品中，福田以贝多芬头像作为基本形态对任务的头发部分进行留白的置换。从一定距离观察这些作品，可以辨识出海报中的人物形象。但是当我们仔细观察人物的头发部分时，它又是有不同的图形元素组成。在这里，音符，鸟，马等并不相关的图形元素，都被福田运用到他的这一系列海报中，这些元素丰富了同一主题海报的内涵，同事充满趣味性，更体现出设计者丰富的想象力。充分运用了留白在招贴设计中的体现，让作品丰富多彩出来，让观者深入其中。

2留白在招贴设计中的必要性

在招贴设计中为了能够起到很好的视觉冲击效果，适当的运用留白艺术可以做到这一点。留白是为了使黑的部分，有文字和图片存在的部分更加突出，衬托版面的主题。留白的多少和比例应该好好斟酌使用，从而提升版面设计的美感。如制作一张海报，可以采用上满下空，上黑下白的方法进行设计，将画面留出一些白空间，从而形成一密一疏和上下对比的独特空间，而不是像平常经常的广告，从上到下，从左到右，面面俱到，就感觉填满就很好，丝毫不想浪费一点空间，这个时候适当的留白刚刚好是高水平设计的体现；或者还可以换一种思维，将海报的中间当对角线，然后分割，左右为黑白，不一样的空间关系，使得观者耳目一新，从而被一张不一样的海报所吸引；另外还可以将留白更加夸张化，这也是现代简约设计所追求的艺术审美，可以将海报的三分之二以上的地方都成为留白，而点缀以文字和色彩等黑，大面积的留白使用，让人产生遐想和深思，而主要的是黑色的内容点会更加突出，视觉点更加显眼，给人一目了然的感觉，可收到不同于中规中矩的视觉传达效果。

3留白在招贴设计所体现的意义

3.1留白在招贴设计中的定义

在招贴设计中，留白不仅仅是作为背景存在的，而已和招贴设计本身有这必要联系的重要元素，充分的利用空间，分割设计的大小和远近以及疏密井然有序。把无关紧要的形象化繁为简，变零为整用空白取代而已，让观者更深刻的认识了事物，进而使得主要元素更加突出和主题相当醒目。空间使观者深入其中，虚实相生的处理影响着观者的思维。招贴设计中所有空间就算一望无际的大海中的鱼一样，虽然没有惊人的大小，但是却缺一不可，否则大自然的规律将破坏。一张招贴设计，不是简简单单的把全部的空间都利用起来，把所有需要呈现的信息都展示出来，认为留出一点点的留白就是在浪费，然而有意识的留白，让主要的元素在一个招贴设计中更加的醒目的传达更加重要的信息，适当的留白给观者想象以及回味的余地，而不是铺满整个画面，让观者无法直面重要的信息和元素。因此，招贴设计需要留白，留白在招贴设计乃至任何的艺术作品都是不可缺少的重要元素，给观者留下一些思考、想象的空间。

3.2留白在招贴设计中的地位

（1）强化主题，烘托重点。招贴设计是表达一个完整的信息在空间有限的空间需求，创造主体形象，突出主题。主题巧用白色可以更突出，更清晰，掌握广告、信息传输和资源。招贴设计往往只有文字和图片，但没有文字和图片的空白是很难的，巧妙的空白，加强转换话题，强调重点。留白与图形文字在招贴设计中的关系，也可以理解为正负级之间的关系。巧用空白可以承受的更突出的表现，这样就可以正确地理解其中的信息传输的需求，使人想起。因此留白在招贴中的地位毋庸置疑，能使招贴设计更好地强化主题，烘托重点。

（2）强化招贴设计的境界。其实在许许多多的中国文化艺术中常常可见留白这一手法的运用。戏剧中的“虚空”、乐曲中的“余白”、书法中的“计白当黑”、文学中的“空白”、绘画中的“马一角，夏半边”等等，都是留白的艺术营造方式，留白一样可以创造出幽远的意境和无穷的意味。留白在招贴设计中占有十分重要的地位，是必不可以少的，是创新的表现技能，能够强化招贴设计的境界。留白在招贴中作为处理画面方法有效地对艺术作品本身的独特作用，主要是为了衬托主题，在该留白的地方加强重点，信息传输和魅力使观者能迅速明确把握招贴设计的重点元素。留白也可以形成特定的艺术氛围，升华和提高性能的招贴设计，言有尽而意无穷的艺术境界。留白空间在招贴设计中的运用，如果空间不受控制，任意使用的话，不仅不能有效地发挥作用，它会造成视觉混乱，整个画面的破坏。在招贴设计中使用留白也需要正确把握。这是观者需要的，而不是设计师需要的，正确使用留白是对观者的尊重，也是有艺术本身决定的。

参考文献：

[1]福田繁雄.贝多芬第九交响曲[Z].海报系列（1985年-2001年）.

[2]日·南云治嘉著,黄雷鸣等译.视觉表现[M].中国青年出版社,2004.

[3]阿历克斯·伍·怀特著.平面设计原理[M].上海人民出版社,2005.

[4]李敏敏著.现代平面设计简史[M].重庆大学出版社,2006.

[5]吕敬人,赵健,王红卫.在书籍设计时空中畅游[M].江西：江西美术出版社,2006.