红包也砸不出手游新玩家

凹凸嫚

去年《微信》让红包火了起来，在今年，各大巨头也早早蓄势待发，一边鼓励用户互相派红包，一边自己使劲往外砸钱。一时之间，红包满天飞，而今年手游厂商们也加入了战局。《梦幻西游手游版》、《大主宰》等手游都有春节红包活动，其中的手游《海岛奇兵》更是扮演起了散财童子，拿出了500万元人民币现金红包，整个移动互联网平台看起来一片红火，好像红包营销能让手游飞得更高一样。

红包从一开始的《微信》一家独大，到后来的全面开花，看似是巨头狂热的背后，其实折射出的是抢红包的人群狂热。对于手游厂商来说，正所谓无利不起早，抢红包无疑是目前看来最能引起关注度、吸引新用户与聚集人气的方式。就好像玩家会因为第一次抢手游红包下载和安装手游，在体验游戏服务和类容之后，才会有第二次、第三次付费一般。手游红包打着如意算盘，希望能给用户营造出“原来花钱砸游戏是一件简单愉快的事情”的感觉，但这真的是玩家所感受到的感觉吗？我怕是恰恰相反吧！

虽然红包看起来已经变成了一种具有“中国特色”的移动互联网产物，手游会进来插一脚也无可厚非，但是这并不代表人人都能玩得起红包的。

这次《海岛奇兵》在通过《微信》平台进行红包派送时，由于单秒涌入人数超过服务器承载上限，导致其红包服务器仅10分钟即宣布瘫痪。腾讯在随后紧急关闭红包派送奖池，导致多达50万游戏用户滞留在红包领取界面，引发用户强烈不满。据悉，当晚该游戏产品的广告还登录湖南卫视春晚，曾经为其的代言主持人何炅和谢娜在晚会现场卖力吆喝推荐，但一场精心准备的广告大战和玩家互动，因为红包事故导致玩家吐槽不断，使游戏陷入了尴尬的局面。

《海岛奇兵》遭殃了，其他手游的红包计划怎么样？手游《大主宰》的抢红包刷积分恐怕一些玩家在活动结束了都还不知道有这么一个活动吧？再看看《梦幻西游手游版》的红包有新意多了，每位玩家每天可以捡100个宝箱呢！宝箱里面有什么呢？笔者忍着麒麟臂的酸痛，开了近50个宝箱，才点出来一点点银币，至于真正的红包嘛，只有拿真金白银去商城里才能买到。回头看看《海岛奇兵》的500万元人民币现金红包，笔者真的是热泪盈眶啊，起码那是真金白银的送钱啊，而不是借着红包的名义敷衍我们这些玩家。

红包大战中腾讯和阿里这么大手笔的砸钱进来，都还有被用户吐槽红包太少，金额太小。手游这点花花肠子，就更不入玩家的眼了。也难怪手游红包在市面上连个声都没有，就淹没在了春节的鞭炮声中。也可能是手游厂商们知道春节红包大战，自己不可能成为主角，干脆不放在心上，随便试试水，愿意接着这红包你就收着，不愿意拿这红包我也不亏，但是要我拿出真金白银出来砸，还是太早了些。结果自然可想而知，厂商不上心，玩家不买账，发红包是厂商该做的事，红包发不到位就是厂商做得不够有诚意，也难怪手游厂商不远太深入的去躺这趟浑水。

不得不说，2015年的春节最火的还得是红包！虽然被吐槽，虽然被抱怨，但人们对抢红包的热情却是只增不减。人们不满足的还是红包的价值，但人们的欲望又何时能够被满足呢？红包的吸引力绝对是巨大的，但要玩转红包还真不是那么容易。

《海岛奇兵》500万元人民币现金算得上是很有诚意的，红包派发10分钟内，其红包派送专业服务器OMG的红包人流达到了1万人每秒，远超了其最大承载每秒2？000人，而其在服务器瘫痪前均超过红包服务器的承载最大值，最终导致服务器宕机。可见手游红包还是很具有号召力的，只是目前的硬件水平失衡，服务理念滞后，运营商需要权衡成本价值，导致红包价值没有达到用户预期水平，再加上突发事件处理不当，一场营销盛典却变成了一场闹剧。

花了这么多钱，抢了这么多红包，又换来了多少新用户？这个我们不得而知。就笔者而言，去抢红包纯粹只是为了抢红包，能抢到最好，抢不到也没关系，但真的不会为了几元钱的红包去多看一眼这个游戏。大多数的玩家也是以同样的目的抢红包，可能转身就忘记了红包的出处在哪里。而对于运营商本身来说，红包活动的运营成本高、运营事故频发，而且营销模式无法契合手游特点导致玩家转化率又低。看来红包营销还真不是中小手游运营商想玩就能玩的。

现如今，一年一度的红包大战已经逐渐进入尾声，但是对于整个手游市场而言，围绕着红包而产生的一系列故事才刚刚开了个头。在明年，这一次红包大战中暴露出的问题还将伴随玩家和商家们左右吗？也许我们能唯一能预见到的是“明年的红包大战还会吸引更多的商家入局”这一点。