“感性”孵化公益

邓子慧

互联网正在变革中国的公益事业，但无论是以BAT互联网公司引领公益机构进行的“平台+公益”的方式，还是以基金会为代表的公益巨头运营项目互联网化，主流的互联网公益平台更多是解决了公益项目的筹款、沟通和传播渠道，而不是集中力量提供一个“人人公益”的解决方案。

“微公益”是未来公益事业发展的方向，移动互联网必将在公益事业上发挥越来越重要的作用。近年，一大批针对移动互联网平台、极具创新性的轻型公益组织的涌现，这些倡导普通人从身边小事做起的“微公益”组织，正在以充满创意的方式凝聚普通个体的公益力量，传递小而不“微”的公益力量。而“米公益”就是这样一家结合了科技和创意、针对移动互联网人群的新型公益平台。

目前还在清华大学经管学院念研究生的王子，一年半前和小伙伴做了国内第一款公益应用——米公益，用玩耍的方式鼓励全民做公益。在这样的应用里面用户不需要花钱，只需要用手机完成对身心有益的任务就能够获得虚拟“大米”。用户拿到这些“米粒”就可以兑换企业捐赠的真实公益物资捐出去。王子希望通过这种有趣的方式连接企业、公益组织和个人三方，让“天下没有难做的公益”。

跟很多大学生一样，王子刚进入大学就开始参加各种公益活动，在接触公益的过程中，他发现这些分散的公益分队是潜能巨大的公益力量。于是，学商科的他萌生了要建立一个专业化机构，去帮助这些体量较小的公益组织解决筹备和推广的难题。2012年，怀着“要抓住大学的尾巴为这个社会做点什么”的愿望，王子和他的伙伴们决定把这一想法付诸实践。

从策划、组织、宣传、寻找资源到落地执行，在移动互联网平台上把公益的每一个环节的体验都做到最好，并不是容易的事。当他人力物力资源与工作量不成正比，工作效率就会变得异常低下。 王子认为，在移动互联网快速发展的时代，让公益变得如何“碎片化”是非常关键的，要想实现“公益平民化”的构想，必须要想办法介入个体的碎片化时间。

在米公益的模式中，有需要的公益组织可以主动联系到米公益，争取在平台上推广自己的公益项目。而项目的捐赠方-捐赠企业，一般也是出于要参与公益的想法联系到米公益，并成为米公益的合作伙伴。

打开米公益app，用户可以发现有四个只需片刻即可完成的小任务，例如“米拳击”任务是拿起手机挥动手臂出拳至一定次数，打败手机中的小怪物就能获得虚拟“大米”奖励，而“米有氧”是记录用户每天的行走步数，步数只要达到一定量既可以获得虚拟“大米”奖励。

这些“虚拟大米”相当于虚拟的等价物，用户可以在app上浏览目前正在筹款的公益项目，然后把自己的大米兑换成不同的捐赠物品，捐赠给需要帮助的群体。对企业来说，可以清楚地知道自己在该公益项目中的宣传效果。

当项目从用户的捐赠中达到了目标，捐赠企业就会向公益组织提兑现全部捐赠物品，项目就会进入执行阶段。如此一来，从项目的前期策划、宣传、筹集资金到对接捐赠对象等一系列的环节都以最高效的方式打通了。

为了保证整个捐赠环节的公益性和透明度，米公益只负责对捐赠活动的设计和捐赠物资的众筹工作，并不接触企业捐赠的资源。所有的物资只由专业的第三方物流合作流转。不过，包括筹款、执行到反馈所有这些环节都会在米公益的app和网站上呈现，执行一套“全民参与、全民监督”的机制。王子认为，即便移动互联网可以极大程度地提高了公益的效率，但用户更加关心的是通过互联网的方式信息是否更加透明，所做的事情是否真正帮助到了真正需要帮助的人。

“一粒米很小，但是当很多粒米聚集在一起的时候，就会形成一股强大的力量。”王子认为，米公益搭建起来的这个用“感性”内容孵化公益的模式，必将吸引越来越多的人投身公益事业，公益其实是需要体会感性和理性的平衡。

米公益app自2014年11月正式上线以来已经累计有9万左右的用户量，网站的每日访问量可达2000。目前，“米公益”的团队包括志愿者在内一共只有二十多个人，已经上线了103个公益项目，捐款金额超300万，已经完成了A轮融资。