江西博阳河生态休闲旅游景区规划研究

何剑波

（江西科技师范大学，江西 南昌 330038）

江西博阳河生态休闲旅游景区规划研究

何剑波

（江西科技师范大学，江西 南昌 330038）

江西博阳河生态休闲旅游景区是集生态农业、漂流探险、休闲娱乐于一体的新兴旅游目的地。本文从博阳河景区的主题定位着手，详尽分析了其客源市场存在的问题及目标客源定位，并在此基础上，对景区的开发进行了合理的区域功能规划，以期实现景区的健康可持续发展。

博阳河；生态农业；定位；客源市场；规划；可持续发展

江西博阳河生态休闲旅游景区是由江西德安博阳河旅游开发有限公司投资打造的江西省赣北山水生态旅游的经典休闲娱乐新项目。景区位于全国环境优美之乡的江西省德安县聂桥镇境内，系江西省会南昌市与历史文化名城九江市区距中心，是休闲娱乐观光，漂流探险的最佳旅游之处。

一、主题定位

根据大庐山旅游区和博阳河生态休闲旅游景区的实际情况，规划将该区打造为集漂流、娱乐、休闲度假于一体的生态休闲风景区，是人们体验户外漂流、享受自然山水风光、沐浴历史文化、品味山乡风情、休闲娱乐度假的极佳生态旅游地。规划目标：建立大规模静态观赏景观，如亚洲最大的葵花观赏区域，最天然的薰衣草观赏区域，引领时尚观赏风潮；建立起极富特色魅力的环城游憩区域，引领南昌、九江、德安、星子全新“夜生活”时尚区域；建立大型户外体验区，如野外拓展、野外垂钓、生态自采田园体验等动态体验，开拓农家乐新模式。

二、市场及目标客源分析

从目前景区客源属地分布来看，博阳河景区旅游目前仍处在较为偏远的九江区域旅游市场。在毗邻的皖鄂地区，乃至经济发达的江浙地区、珠三角地区的市场影响相当有限。但同时可以看到，我区旅游资源在周边旅游市场有一定的吸引力和感召力，但相对周边庐山风景名胜区、庐山西海景区等，还比较薄弱，有待进一步发展。

近年来，九江市委市政府，旅游主管部门和各主要景区先后在南昌及周边市场投入了较大外宣力度，昌九客运专线的通车也进一步增强了景区的可进入性。如若剔除气候影响和节假日影响，省会南昌的客源市场开发还需进一步挖掘，从宣传方式、手段及效果方面还需要进一步创新与提升。

（一）现状主要概括为：

1.景区目前的游客市场基本处于未发育的状况；

2.目前，本旅游区仅对博阳河漂流进行了初期开发，其客源主要是德安及周边邻近县域居民，以及部分来自于周边南昌、九江、景德镇等市的游客，且以自驾车游为主；

3.游客人均花费及停留时间。本旅游区主要为“一日游”游客，人均花费为200元；过夜游客较少，人均花费为300元，人均停留时间为1天；

4.旅游动机。目前，本旅游区近距离的省内游客主要以周末休闲、观光为主，多为自助式的散客，另有少量探亲访友的省外游客，旅行社组团较少；

5.游客旅游时间、职业和年龄。据漂流旅游特点及景区相关统计资料显示，游客旅游时间主要集中在每年4月—10月之间；游客主要以工薪阶层、在校学生、知识青年、退休人员及中上收入层次者为主。

（二）客源市场问题诊断：

总体而言，博阳河景区客源市场发育严重不足。游客在本区停留时间仅为一天左右，本区旅游资源优势尚未成为旅游产品优势；其旅游业的产出水平与旅游资源优势极不相称，主要表现在接待人数和旅游收入在全省所在份额极小。具体来看：

1.旅游产业意识较为淡薄，发展旅游经济的保证条件和政策措施尚未完全到位；

2.旅游管理体制没有完全理顺，旅游企业经营难度大；

3.旅游业的投入太少，宣传经费严重不足；

4.旅游企业基本上还是粗放式经营，经济效益不理想；

5.旅游管理人才缺乏，旅游队伍整体素质与旅游业发展要求不相适应。

（三）客源市场定位与细分：

1.客源市场定位

基于本区的资源特色，并考虑市场需求和未来的发展，本旅游区客源市场定位为：

从区域看，近期以省内市场为主，中期重点开拓国内市场，远期国内与海外市场并重；

从年龄看，近期以中青年的中低端市场为主，中远期重点开拓中老年的高端市场；

从旅游动机看，近期以漂流探险旅游为启动市场，生态观光旅游为基础市场，重视对周边知名景区的互补性市场产品的开发，中远期重点开拓中老年的养生度假旅游市场。

2.国内市场细分

目前，博阳河生态休闲旅游景区的国内客源市场主要集中在周边邻近县市，如九江，南昌，景德镇，省外市场基本是空白，但潜力巨大。

从长远来看，国内市场可分为：

一级市场：德安县周边地区及江西省主要城市的生态休闲度假游；

二级市场：有铁路、航空和水运直达的中远城市及地区的观光、会议、度假旅游；

三级市场：其他省会城市，特别是经济发达地区的观光、会议、度假旅游。这部分客源停留时间长，消费水平高，发展潜力大。

随着旅游区的开发，通往景区的交通条件的改善，可进入性增强，今后景区将会进一步改善和提高旅游服务设施的接待能力，应着力扩大沿海经济发达地区，特别是长江三角洲和珠江三角洲城市群游客的份额，进而全方位拓展国内客源市场。

三、景区区域功能规划

（一）布局规划要点

根据区域内地域特征、景区功能及主题定位，本区功能分区确定为“三点一线式”结构：

一线：动感香溪漂流河道及两岸风光

三点：魅力樟树林休闲区、自然田园景观区、特色生态体验区

1.动感香溪漂流河道及两岸风光

区域范围：包括漂流沿途周边区域。

规划内容：

（1）主体漂流。本区分漂流上站服务区和上站码头区两部分。独有的冲锋舟漂流是主要吸引点。漂流于水上，顺水流动。冲锋舟漂流是现在新兴的漂流模式，极具开发价值。

（2）漂流上站服务区。规划项目包括：停车场、入口门牌、小卖部、洗手间、售票处、检票口、寄存处、皮筏库等。规划将整个服务区划分成开放区域和封闭区域，之间用一定的围栏加以隔挡。开放区域内主要包括停车场、售票处、寄存处、小卖部、更衣室和洗手间。封闭区域内设置候船廊、检票处、领取救生衣头盔处、皮筏码头、皮筏库（维修冲锋舟）。

（3）漂流上站码头区。该区设于服务区，主要包括上站码头和上站水池等。规划在服务区与漂流河道连接处水面上铺设一块长约8米，宽4米的水上平台，作为上站码头。整修码头下游栏水坝，围成上站水池，作为游客漂流活动的热身场地。

（图一： 漂流服务设施一栏）

2.魅力樟树林休闲区

区域范围：景区樟树林区域。

规划思路：构建极富特色魅力的环城游憩区域，引领九江、德安、星子全新“夜生活”时尚区域，集户外写生、特色酒吧、野外露营于一体，同时也提供会议场所和会议组织策划活动。

规划内容：

（1）游憩带。目前，国际上通常按交通时间距离划分为离城市中心100公里以内（车程在1个小时左右，以一日游为主）；100-300公里范围 （车程在2-3个小时左右，以两到三天的度假游为主）；300-500公里范围（半日车程，通常以3-5天度假游为主）三个类型。博阳河生态旅游景区正好位于南昌和九江两座城市的环城游憩带的重叠区域，主要为城市居民光顾的游憩设施、场所和公共空间，特定情况下还包括位于城郊的外来旅游者经常光顾的各级旅游目的地一起形成的环大都市游憩活动频发地带，非常适合开发时尚旅游项目。

（2）酒吧。“夜生活”时尚区域建设包括酒吧、夜公园、烧烤基地、娱乐场所等，主题口号设计为：“有音乐，有酒，还有很多的人”。随着中国社会经济的发展，“酒吧文化”越来越多地出现在中国大都市的一个个角落。随着南昌和九江市民阶层的逐渐壮大和发展，尤其是中小资产阶级市民阶层的发展壮大，市民社会开始寻求和营造适合自己的公共活动空间。博阳河是南昌和九江两地“夜生活”的最佳新选择。鼓励旅行社组织游客夜间消费，鼓励饭店向住店客人推荐饭店之外的城市夜生活，对旅行社组织客人和饭店推荐客人给予一定的优惠。对不参加团队活动的散客，由旅行社或下榻饭店发给优惠卡，游客凭优惠卡消费。

（3）写生基地。随着时代的发展，创作的作品应该面向世界，敞开胸怀，应全球化而不应局限于某地，户外写生基地建设正吸引了博阳河文化产业的发展，其作用是将素材转化为作品，将艺术作品转化为智力产品与可流通的商品，将户外写生基地建设转换成文化产业基地建设。博阳河写生基地规划建设别具一格，建筑可采用当地的特色石料筑成园林，园林式布局，风格独特，格调高雅，体现当地传统的民居风格，融合现代居室的理念，让每位顾客进驻后倍感温馨，舒适。周围小桥流水，亭廊相连，溪水环绕，花木葱翠，一派农家田园气息，客房宽敞，舒适。以国内外艺术家、美术学生为主要吸引人群，激发广大艺术创作者的灵感，每年吸引大批美术写生、摄影创作及文艺剧目创作人员，从春到冬络绎不绝。

（4）山体景观。依托丰富的山体资源，可以建设岩画观赏区。在岩壁上建设观景平台和游览步道，利用山峦走向，按岩画纹路布局植被，运用植物造景，突出生态主题，修建休憩设施；改善环境质量，增加游览乐趣，在适当的地方立碑刻字，便于游客观赏留影；建立主题餐厅，利用岩画文化促进旅游消费。

3.自然田园景观区

区域范围：景区100亩空地。

规划思路：建立大规模静态观赏景观，如亚洲最大的葵花观赏区域，最天然的薰衣草观赏区域，引领时尚观赏风潮。

规划内容：

（1）向日葵园。向日葵，因追随着太阳生长，被誉称为希望之花，它以挺拔的身躯和高昂的脸盘以及鲜艳夺目的黄色花瓣，向人们传递着健康、向上的情感，是追求光明和幸福的象征。博阳河景区位于亚热带季风区，非常适合葵花的生长，在这里可以建立起亚洲最大的葵花园，作为全新的旅游吸引点，将形成观赏花卉旅游的新风尚。宣传可参照婺源油菜花景点开发的模式，也可吸引自驾游客前来观赏，拉动周边消费发展。

（2）薰衣草基地。薰衣草是一种馥郁的紫蓝色的小花。又名“宁静的香水植物”。原产于地中海地区，每当花开风吹起时，一整片的熏衣草田宛如深紫色的波浪层层迭迭地上下起伏着，甚是美丽。博阳河樟树林可以建设起大规模的薰衣草种植观赏基地，开发薰衣草精油，薰衣草香料，薰衣草香水等周边产品，形成立体的营销模式。

4.特色生态体验区

区域范围：景区100亩空地

规划思路：建立大型户外体验区，如野外拓展、野外垂钓、生态自采田园体验等动态体验，开拓农家乐新模式，打造成南昌、九江及周边省份自驾游全新据点。

规划内容：

（1）野外拓展。户外拓展又叫体验式培训，英文为Outward Bound。拓展训练目标可以包括单纯体能、生存训练到心理训练、人格训练、管理训练等。博阳河景区是潜在的户外拓展基地的开发区。户外拓展基地的建成，将吸引南昌、九江等周边城市的户外旅游热潮，拓展项目有野外露营，模拟枪战，野外生存探险，定向越野等。

（2）自采园。生态自采田园通过整体规划布局和工艺设计,为人们提供观光、旅游、修养、增长知识、了解和体验乡村民俗生活,结合季节性的果、菜、花,实施自采现尝,趣味郊游活动以及参与传统项目、观赏特色动植物和自娱等融为一体。博阳河生态景区可以建立起自采自摘的体验型农家乐园区，民俗风情体验中,获得了娱乐体验、教育体验以及审美体验、逃遁体验。

四、结束语

对江西省博阳河生态休闲旅游景区的打造宜采用立体规划和开发模式，将博阳河景区的旅游优势与周边地区联合起来，多方联动，形成区域优势，这是博阳河生态休闲旅游景区向纵深发展的必由之路，也是未来大庐山地区旅游景点开发的总体趋势。景区可以九江旅游资源为主体，推出德安—星子黄金旅游圈，将博阳河生态休闲旅游景区，以及庐山风景名胜区、星子温泉旅游区、桃花溪漂流景区、秀峰景区、三叠泉景区、庐山西海风景区、三爪仑国家森林公园等国家级、省级风景名胜区融入到这一黄金旅游圈中，才能在全国乃至国际上形成区域优势，促进景区的可持续健康发展。

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编辑：林军

F59

：A

：2095-7327（2015）-06-0055-04

何剑波（1978-），男，江西婺源人，江西科技师范大学旅游学院副教授，硕士生导师，研究方向：旅游景区规划；旅游企业管理。

2014年江西省艺术科学规划项目：基于产业融合视角的江西省文化产业和旅游产业耦合发展研究（编号：YG2014064）。