基于传播学的休闲体育与体育传媒互动解析

张涛

中图分类号：G806 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）06-000-01

摘 要 休闲体育是现代体育的一种表现形式，其发展趋势影响着社会生活的方方面面。传媒行业也受到了休闲体育的影响，并通过传媒方式的快捷性和广泛性，使得休闲体育的理念更加深入人心。本文从传播学角度入手，通过分析休闲体育的发展现状与趋势把握休闲体育与体育传媒之间的互动关系，以明确两者之间的相互作用。

关键词 传播学 休闲体育 体育传媒 互动

一、引言

随着我国传媒产业的不断发展，我国的电视传媒已经涉及到了生活的方方面面，而体育与传媒之间的关系也随着传媒技术的发展而不断的加深。从传播学角度分析休闲体育的发展现状与发展趋势可以更加明显的看出两者之间的关系。随着新型媒体方式的出现，网络信息资源的多样性为人们提供了越来越多的信息。休闲体育作为大众媒体的重要信息来源，许多电视、网络媒体都增加了休闲体育版块，以吸引更多的观众。

二、休闲体育的发展趋势及其对传媒行業的影响

2008年北京奥运会在我国举办不仅提高了我国的国际地位，也是我国体育水平提高的象征。休闲体育作为现代体育事业的组成部分，也开始受到人们的重视。人们生活节奏的快速性和高效性也对休闲体育提出了更多的要求。休闲体育逐渐向着大众化、社会化、多样化、高效化的方向发展，成为人们生活的一部分。休闲体育提倡全民健身、终身体育的理念，重视体育对人们身心的双重影响[1]。随着休闲体育方式的推进，我国体育事业也在不断发展与进步，与体育相关的第三产业也得到了推动和发展。体育传媒通过更加新颖、多样化的方式对休闲体育的相关理念和活动进行传播和报道，从而促进休闲体育理念的渗透和发展，满足了人们对休闲体育的需求。

三、从传播学角度分析休闲体育对体育传媒的积极影响

（一）休闲体育为体育传媒提供了充足的信息资源

大众媒体需要依靠更多的社会关注才能得到生存和发展。休闲体育具有巨大的社会需求，也被更多的人接受和喜爱，因此，休闲体育节目的报道能够得到大众的支持。当前国内众多的民众都是体育赛事的持久关注者，一般对国际型及国内的赛事都十分关注。但是国际性体育及国内体育比赛不可能全部得到直播，这就需要体育传媒对相关的赛事进行关注和报道。体育赛事能够为体育传媒提供更多的信息资源。在一些大型城市中体育赛事都会与体育传媒进行合作，让体育传媒对相关赛事信息进行宣传和报道，体育传媒参与到体育赛事的过程中，也因此获得了更多的信息和途径。

（二）休闲体育为体育传媒积聚了经济来源

休闲体育的经济性价值不仅仅在于体育赛事及体育事业本身的经济性产出，也体现在其与相关产业的互动关系中，这种间接性的经济价值能够为相关产业带来更多的经济效益。而休闲体育能够通过体育赛事、体育节目等项目中对体育传媒方式的引进为体育传媒赢得更多的经济支持和资金利润。休闲体育是商品经济中的一部分，其为了促进自身的发展需要不断举办体育赛事、引进体育节目来获取更多民众的参与和支持[2]。在此过程中，体育传媒能够通过宣传、策划活动获得更多的资金来源，另外体育传媒往往还需要与相关的赞助商、举办商进行合作，对相关的商品和场地等进行宣传，通过这样的方式获得更多经济来源。

体育赛事的转播和报道也是体育传媒的一大经济来源。人们除了在现场参与体育赛事的观看之外，还需要通过电视、网络等渠道进行赛事的观看。在体育赛事播放的过程中，相关领域及商家会通过体育传媒的方式进行广告的宣传和营销。例如，体育运动服装耐克、李宁等都通过对体育赛事的赞助及对体育传媒中的广告宣传对自己的品牌进行营销，以获得更多的消费群体。

（三）休闲体育引导着体育传媒的发展方向

休闲体育的提倡健康娱乐的体育精神，也引导着人们的体育理念。休闲体育虽然依靠体育传媒进行传播和发展，但是其对体育传媒的发展起着重要的引导作用。体育传媒是一种商业化的媒体运作方式，许多的体育媒体会出于自身利益的需要而进行商业化的运作，在这个过程中对消费产品的过度宣传、对大众消费观念的不良引导可能会使人们产生错误的体育观念，而休闲体育本身的发展和研究能够发扬体育的积极引导作用，从而平衡媒体的商业利益与文化宣传之间的关系，正确引导社会的价值观念[3]。

四、从传播学角度分析体育传媒对休闲体育的促进作用

（一）体育传媒为休闲体育创造了更为广阔的发展空间

体育传媒包含着多种传媒形式，其中网络数字资源及电视传媒方式是最主要的体育传播方式。体育传媒通过其声像、数字、动画等技术信息为人们提供更加生动、更加立体的观看效果，且体育传媒的即时性、快捷性也为休闲体育的报道和传播提供了可能，人们能够通过体育传媒随时随地观看体育赛事[4]。另外，随着社交网络的发展，越来越多的人们开始通过体育媒体的方式参与到对休闲体育项目的评论和沟通过程中，这也为休闲体育的发展提供了更为广阔的发展空间。

（二）体育传媒推动休闲体育理念的传播和发展

体育是一种社会存在方式，也是一种文化理念。休闲体育所蕴含的体育精神具有积极性和发展性，需要得到推广和宣传，而体育传媒正是实现这一目的的最佳途径。人们通过体育传媒接收到更多的体育精神和体育内涵，并从中不断发展和完善自己，从中获得了视觉上的享受和精神上的满足，体育传媒能够通过自身的影响作用推动休闲体育理念的传播，推动体育文化的发展。

参考文献：

[1] 范美玉，陈文远.休闲体育与体育传媒的互动探析[J].新闻爱好者.2010.7（5）：52-53.

[2] 陈文远，陈俊钦，陈鸿，熊仁.休闲体育对体育传媒的作用研究[J].东华理工学院学报（社会科学版）.2009.15（4）：85-86.

[3] 董永利.休闲体育与电视传媒的互动研究[J].科教文汇.2012.15（4）：156-158.

[4] 康乐，周道平.论电视传媒与休闲体育文化发展——谈浙江卫视“中国星跳跃”[J].运动.2014.8（1）：46-49.