基于经济学视角下的盗版现象分析

摘 要：本文运用微观经济学中的市场供求分析原理对目前世界上广泛存在的盗版行为进行了分析，指出盗版现象存在的社会根源和经济原因，并对反盗版问题进行了探讨。

关键词：盗版；反盗版；市场基础；经济效益

一、引言

当前，盗版现象已屡见不鲜，很少有人没用过盗版软件、没看过盗版硬碟、没听过盗版音乐，没买过盗版图书，而正版产品却门前冷落。虽然我国早在1990年就颁布了《中华人民共和国著作权法》，对盗版侵权行为是明文禁止的，大多数人也都知道盗版是非法的，但盗版不仅未被彻底清除，反而有愈演愈烈之趋势。这是因为盗版现象的存在是有一定的社会和经济根源。

二、盗版存在的原因

盗版产品为什么能长盛不衰？与其存在着一定的社会和经济原因有关。

1.技术背景

当今的时代是信息的时代，越来越多的人开始使用电脑，一些电脑爱好者对于加密与解密技术非常精通，正版产品的加密对于他们来说已形同虚设。另外，比如文字、光盘等复制产品使得盗版变得更加容易。

2.市场现实基础

（1）市场需求

正是因为市场存在着盗版需求，所以就有盗版存在的必要性。一般人的第一感觉都会认为“盗版”是市场中不好的东西，但消费者却在实际的行动中给予了支持。消费者在市场中作出购买行为时，主要受价格和质量两方面的影响，而盗版正好提供了一个低兼的价格，而质量也与正版差别不大。

比如，Microsoftomee2007正版售价高达3000元，而盗版十元钱就能买到，并且从消费者的角度来看，两者的质量差不多。

（2）企业供给

企业是以盈利为目的，企业是否生产某种产品，往往是由其利润决定，所以企业生产盗版产品，不仅仅是因为盗版产品有市场需求，更多的是因为盗版产品相对于正版产品来说，可以给企业带来更多的生产价值。

比如，一张正版的系统光盘售价可能会达到数千元，生产企业扣除一些研发成本、管理成本、市场推广成本等等外，可能剩下的利润少之又少；而一张盗版的系统光盘，仅仅只需要复制就可以快速得到几千张，这让生产盗版光盘的企业收益非常乐观。

（3）盗版存在的其它基础

盗版制品在种类和引进速度上比正版产品更加有优势，因为正版产品的引进必须先取得版权才行，而盗版产品种类繁多，选择性也强；再者，政府作为一个倡导机构，其内部也不乏使用盗版产品的。虽然在打击盗版的市场宣传中作了大量的工作，但在真正落实具体措施的过程中还是力度不够。

三、盗版存在的经济福利效应

我们可以通过消费者剩余、生产者剩余和社会总福利这三个方面来阐明这一点。

（1）消费者剩余方面。盗版产品，由于价格的低廉，一方面，使之前购买力条件不允许的消费者也能买得起盗版产品，增加了他们的消费者剩余；另一方面，也吸引了一些之前已经购买过正版产品的消费者改用盗版品，从而使他们获得更多消费者剩余，从中获得实实在在的好处。

（2）生产者剩余方面。生产盗版可以给企业带来经济效益，获得更多的生产者剩余。正版产品的生产商，除了有低价的竞争优势外，在市场竞争中，还可以通过改进自己的生产技术，扩大生产规模，扩展自己的销售渠道，从而抢占更大的市场份额，通过这样获得更大的生产者剩余。

（3）社会福利方面。盗版对社会福利的影响体现在消费者剩余和生产者剩余的总和上。我们承认盗版活动对社会的确造成了一些不利影响，比如阻碍了相关产品的技术创新，也就从影响了整个行业的总产出。但是截至目前，学界也无法提供让人完全信服的证据表明盗版的负面影响大于正面影响。

四、政府打击盗版及反盗版策略

（1）政府要及时调整法律法规和规章制度。在当前的版权保护问题上，确实存在着执法不严的问题，但是，政府更应该立法，从根本上解决问题。政府也应该充分认识到，执法不力是使盗版现象越来越严重的重要原因之一。

（2）建立市场机制反盗版。可以这么认为，垄断产生了盗版，从另外一个角度来说，反盗版就是要反垄断势力。市场竞争是垄断的克星，那么政府运用市场竞争来反垄断是最明智的选择，并且也是大势所趋。因此，政府应该借加入WTO的机会，完善市场经济体制，通过加强竞争和对外开放，来防止盗版行为的猖獗。

（3）政府的反盗版行动应该适度。政府的反盗版行动并不是愈严愈好，也不是愈松愈好，而应该采用相关成本与收益进行比较分析，使得盗版成本和反盗版成本之和最小，这才是最佳的选择。因此，对于盗版问题，政府须从两方面考虑，既要疏，也要堵。

（4）政府打击盗版行为也不能太绝对。也就是说，彻底解决盗版不应该成为政府反盗版的实际政策目标。一方面，只要盗版现象产生的市场基础存在，盗版就不可能被人为取消。另一方面，盗版活动对于市场来说有着正、反两方面的影响，如果一味的打击盗版活动，那必将会损失盗版活动给市场带来的某些好处。

总之，盗版现象的存在有其社会根源和经济效应，也有其深远的社会影响，我们既不能完全消灭盗版现象，也不能任其发展，我们应该采取有效措施，把握好“度”，使之朝着有利于社会的方向发展。

参考文献：

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[4]秦瑜.我国当前软件盗版问题研究[D].硕士论文，西南财经大学，2011.

作者简介：谢婷（1985- ），女，汉族，湖北天门人，硕士研究生，助教，研究方向：市场营销