“平民化”王室的吸金时代

尤蕾

“平民化”将王室推向公众，各国王室的宫廷八卦也不再是秘闻。这些王室成员似乎更享受普通人的生活，他们是显贵，更是凡人

一向以严肃示人的英国在夜色中，通体变成了粉红色，就连在约克北部视察的英女王伊丽莎白二世也身着粉色外套。一瞬间，这个傲娇的国家变得萌萌哒，全因一个女孩的诞生。伦敦时间5月2日，凯特王妃生下了她与威廉王子的第二个孩子——剑桥夏洛特公主。

按照英国新修订的王位继承法，夏洛特公主成为第四顺位王位继承人。

凯特王妃生下小公主10个小时后，就怀抱女儿，与威廉王子出现在公众面前，随之，威廉亲自驾车送妻女返回肯辛顿宫。王室中的公主不再养在深闺，而是和贝克汉姆的爱女小七一样，成为可能街拍到的明星。事实上，小公主的父亲威廉王子、叔叔哈里王子都在“平民化”，更何况，其祖母戴安娜和母亲凯特本就出身自中产阶级家庭。

“平民化”将王室推向公众，各国王室的宫廷八卦也不再是秘闻，而常常成为媒体娱乐头条。这些王室成员似乎更享受普通人的生活，他们是显贵，更是凡人。

王室经济学

小公主夏洛特来得恰逢其时，她不仅仅是英国最近25年来第一位公主，对于零售业而言，她更是一颗福星，可以想见，未来伴随着夏洛特的成长，她的穿戴必将引领一股婴儿时尚风潮，从这个意义上讲，她是时尚界的新宠。而这一切都是平民家的女孩所无法做到的，就因为夏洛特身上流着温莎王朝的贵族血液，即便在今天这个阶级淡漠的世界，人们仍旧无法否认贵族的光芒。

换句话说，王室的风吹草动对于经济的影响至今犹存。美国圣母大学营销专家托尼亚·威廉斯·布拉德福德曾告诉美联社：“王室新添女孩，对英国旅游业和零售业而言都相当于一笔横财。”

英国零售业研究中心主任认为，女孩尤其能推动经济，因其可以成为潮流指标，推动英国婴儿装、童装、青少年装等时尚行业的发展，预计未来每年产生约1.5亿英镑的收益，同时还能推动英国设计师的童装系列。小公主出生后几天之内，立即带来的收入就可达8000万英镑。

包裹乔治和夏洛特的同款婴儿毯就已经受到了热捧。G.H.Hurt&Son婴儿毯出自英国一家传统纺织公司，全部产品均为手工制造，据说员工仅有20余人，早在2013年乔治小王子诞生时就曾卖断过货。作为威廉与凯特的第一个孩子，乔治的出生带来了巨大商机，创造出了2.47亿英镑的经济效益。并且在乔治出生的当天，英国母婴产品品牌Mothercare股价高开高走，盘中涨幅一度突破3%。截至收盘，该公司在伦敦证交所交易的股票上涨2.04%。

其实，英国王室本身也是家底丰厚，女王伊丽莎白二世更深谙生财之道。据报道，在《福布斯》杂志的全球富豪排行榜上，英国女王伊丽莎白二世始终稳居前15名，个人资产数亿英镑。女王的收入主要靠财政拨款，但这部分已经严重缩水，从1992年的6553万英镑降至2012年的3100万英镑。显然，这不足以支撑女王位列全球富豪榜前列，通过世袭私人领地等进行投资才是王道。梅伊堡，伊丽莎白王太后曾经居住过的地方，是第一个被英国王室出租的城堡。最近，梅伊堡信托基金会又推出新的项目，即提供周末出租服务，只要花上5万英镑，就可享受城堡内20名仆人的全方位服务、坐王太后坐过的椅子、品尝她生前最喜爱的佳肴、领略彭特兰湾的美景等。英国每年与皇室相关的旅游景点和物质文化遗产带来的收入就高达45亿英镑。

但与列支敦士登的君主相比，英国王室的“生意经”只能算作及格。前者作为一个被大家一不小心就漏掉的最小国度，却是欧洲最强劲的艺术品购藏国，这主要得益于汉斯·亚当斯王子二世。据悉，汉斯·亚当斯王子二世所购买昂贵艺术品的数量远多于英国两家最大的美术馆英国国家美术馆和泰特美术馆中任何一家，也超过了包括德国柏林博物馆在内的21个机构所购买的艺术品数量。

汉斯·亚当斯王子二世曾经就读于维也纳和瑞士，并在银行接受过职业培训。不仅是他，列支敦士登王室中的成员都要接受金融教育，即便不是经济学家，也足可以称得上行家里手。

在亚洲，享有“中东巴菲特”之称的阿苏德王子在理财上颇有建树。1990年伊拉克入侵科威特，很多沙特人怕战火殃及本土，便纷纷抛售首都利雅得的房产，阿苏德王子趁此机会抄底，战后便抛售土地，获得高达400%的收益。除此之外，他在沙特的股票市场获得了116%的投资回报。也是同一年，花旗银行陷入低谷，他先后购入近8亿美元的花旗股票，持股率达到14.9%。待花旗走出危机，阿苏德王子所持股票扶摇直上。

阿苏德王子的海外生意也极具规模，他是万豪、希尔顿酒店的主要老板，拥有巴黎四季酒店、纽约广场饭店、伦敦萨伏伊酒店，持有苹果、时代华纳、推特、迪士尼等公司大量股票。作为中东“土豪”，阿苏德王子出手阔绰又任性，他购买新车通常是买双份，一辆自己开，一辆给保镖。

平民生活的“全胜时代”

如今的王室，王子往往不再爱公主，“灰姑娘”上位比比皆是，真算得上是平民媳妇的“全胜时代”。

当然，爱情与权力不可兼得也在王室的历史上重复上演，荷兰王子克里斯蒂安为迎娶平民新娘安妮塔，甘愿放弃了王位继承权，上演了一出“不爱江山爱美人”的爱情剧。早在1936年，王室遗风更盛，尤其在以传统礼仪严苛闻名的英国王室，爱德华八世为迎娶平民出身并曾两度婚嫁的美国社交名媛沃丽斯·辛普森，被迫选择了退位。当他们在法国举行私人婚礼的时候，竟没有一个英国王室成员出席。

终于，王室意识到了平民化的浪潮势不可挡，即便如英国王室一般传统，也在查尔斯王储那里迈出了第一步。在奢华宫殿中长大的查尔斯王储小时候接受的是维多利亚式的宫廷教育，优渥的生活使得他就算倒杯茶也要按铃找仆人。为了能让查尔斯更适应外界的生活，1956年，他被送入一所一般的寄宿小学，学习如何在集体中生活。

真正改变英国王室形象的还是已故王妃戴安娜。上世纪八十年代初的那场世纪婚礼，向世人宣告了这位平民王妃的到来。戴安娜王妃在伦敦的圣玛丽医院生下威廉，这是第一个在王室以外医院里诞生的王室成员。威廉和哈里从小接受普通的英式教育，读幼儿园时就离开了白金汉宫。后来，威廉就读于圣安德鲁斯大学，哈里进入桑赫斯特皇家军事学院，而没有像查尔斯王储等诸多王室子弟选择剑桥或牛津。

深受母亲影响的威廉，选择了一位平民王妃，在与凯特大婚后，提前结束休假重返工作岗位。而新娘凯特则在北威尔士安格尔西岛当起了家庭主妇，等候丈夫回家，她像所有的普通妻子一样，手上戴着橡皮筋，散着长发，手推购物车在超市选购生活用品。之后，凯特也选择在圣玛丽医院生下一双儿女。威廉如果想陪妻子在医院过夜，那么他将和英国普通的父亲一样，只能睡在病床边的可以平铺放倒的躺椅上。

据说，圣玛丽医院分娩一次当天收费约6000英镑，鉴于王妃是第二次在这里生产，按照规定给她打了九折。

英国女王伊丽莎白二世也在适应着平民化要求，有研究小组对比了她上世纪五十年代到1990年的圣诞讲话录音，指出伊丽莎白二世在上世纪五十年代的圣诞贺词中，带有王公贵族特有的发音，但进入九十年后，她的发音越来越接近英国南方口音，因为中产阶级和年轻人喜欢那样说话。

在现存的二十多个王室中，恐怕当属北欧的王室平民化更彻底。瑞典国王卡尔十六世古斯塔夫就像一个十足的上班族，他的住所在郊区，每天都驾车往返于住处与王宫之间。而且，他跟每一个上班族一样，照章纳税，这恐怕在其他国家的君主看来简直不可想象。他还喜欢亲自下厨，每逢节日会上街给孩子们挑选礼物，把孩子送进普通的学校，并邀请他们的朋友到家里玩。

如果说卡尔十六世古斯塔夫是“暖男”的代表，那么挪威的哈康王子则是“心大”的典型。哈康王子爱上了一个怀着前男友的孩子、曾经是瘾君子、迫于生计当过舞女的单身妈妈，王子殿下对这些过往全不在乎，王室成员排着长队劝解都不能让他动摇。

王室与平民的通婚已经打破了血统的藩篱。当然，王室接纳越来越多的平民王妃也有其现实考量——中产阶级代表社会中坚力量，王室需要这个群体的支持。另外，事实证明，出身平民的王妃大多受到良好的教育，在改变王室腐朽陈旧的形象方面，给王室带来了前所未有的“红利”。

权力到底有多大

第二次世界大战结束之后，日本王室虽然被保留下来，但天皇已经与平民无异，而且半个多世纪以来，日本王室人丁萧条，皇嗣几次面临危机。作为男权社会的代表，女性王室成员出嫁后会脱离皇籍，改随夫姓。日本王室算是权力被缩小到几乎不出镜的地步，除了偶尔可见爱子、佳子公主以及小王子的零星信息。

但在泰国，其国王的威望与坚挺远超日本天皇。现任泰王国国王的普密蓬·阿杜德的生日在该国被定为“父亲日”，泰国年轻人手腕上喜爱佩戴一种手环，上书“我们爱国王”。即便在泰国，这个政府更迭之频繁的国家，其国王却是铁打的营盘，普密蓬已经执掌王位近70年。如果没有国王的支持，泰国政坛掀起的任何风浪都不会持久。

与之相比，英国王室的“权力”则更显柔性。近些年来，在外界眼中的英国无疑是好事连连，2011年威廉和凯特大婚，是继1981年查尔斯和戴安娜世纪婚礼之后的又一次提升英国形象的大事，此后，凯特王妃在2013年和今年接连生下乔治小王子和夏洛特小公主，更进一步提振了英国的销售业。对王室而言，“消费王室”不再是被动行为，他们开始主动地“自我消费”，与此同时，伊丽莎白二世女王及其家人也在用王室特有的“权力”照耀曾经的日不落帝国。

每当英国有“麻烦”，王室就会挺身而出。凯特王妃在去年公布再度怀孕的消息时，就被看做是在为苏格兰公投的政治僵局“冲喜”。在苏格兰公投前十天，当时的民调显示，已有51%的人赞成苏格兰独立，英国面临解体危险。威廉与凯特曾就读于位于苏格兰的圣安德鲁斯大学，他们在当地有极高的人气，王妃腹中的胎儿已经成为了反对苏格兰独立的力量。苏格兰东北议会的成员亚历克斯·约翰斯通也说，这个消息对“公投来说是一个响亮的‘不字”。

英国王室的柔性“权力”不时也会被英国政客所依靠。夏洛特小公主似乎与政治有点缘分，还没出生就开始阻碍国家解体，出生后又逢英国大选。英国首相卡梅伦一直对这名皇家宝宝关注有加，去年他在推特上恭喜威廉和凯特将迎来第二个孩子，小公主出生后，卡梅伦称“这是我们国家历史上重要的一刻”。其他各在野的竞选阵营也抓住时机纷纷祝贺威廉和凯特，以此来赢得更多选民支持。按照惯例，在大选中出现的任何好消息，都会对执政党更为有利。果真，卡梅伦所在的保守党再次组阁。

而在更早的时候，当王室还没有充分意识到这种柔性“权力”将提振国家和王室形象，前首相布莱尔已经开始依靠这种权力。1997年8月31日凌晨，布莱尔得知戴安娜王妃死讯后，他迅速在一个信封背面写下了《人民的王妃》的著名演讲词，以此控制随后到来的公众情绪。但是对于戴妃之死，英国王室最初不作回应，引发了民间极大不满，冷漠、傲慢再一次成为王室的标签。公众所不知道的是，布莱尔已经意识到了这种危险，并让查尔斯王储说服女王对戴妃之死发表公众声明。固执的女王使得布莱尔不得不亲自出马，与女王交谈的一星期后，伊丽莎白二世终于承认，她学到了很多。

如果当今还有哪些王室拥有实权，恐怕首推中东国家，沙特就是其中代表。4月29日，新国王萨勒曼发布“国王令”，免除穆克林的王储职位，指定纳伊夫为新王储，其儿子萨勒曼为副王储。“国王令”之所以引发沙特政局震动，就在于该国的王储不是形式大于意义，而是未来手握实权的真国君。看看新国王萨勒曼最近的一系列举动，重新任命了包括文化信息部大臣、社会事务部大臣、内政部大臣在内的31名内阁成员，足以证明沙特王室不仅是富得流油的土豪，还是政治权柄的执掌者。

沙特是一个政教合一的君主制国家，最高权力属于国王，最高行政权和司法权都掌握在国王手中，当然，任命、解散和改组内阁，废立王储，批准或否决内阁会议决议等权力更不在话下。

据悉，沙特有5000多名王子，掌控者拥有高达14000亿美元的净资产。不仅如此，沙特政府的诸多高级职位都被王室成员长期占据，包括内政外交，甚至情报安全部门。新国王萨勒曼就担任过沙特副首相和国防大臣，并且他还长期从事外交工作。因此，沙特新国王上任经常被看做其石油政策、外交政策以及地缘政治政策的观察窗口。

在亚洲王室中，沙特王室与日本王室算是很有趣的一对，不仅仅是因为前者代表最高权力，而后者只能算是国家象征符号，更是因为他们在王位继承上的纠结。日本王室在2006年才迎来了小王子悠仁，他是子嗣稀疏的日本王室在文仁亲王出生后41年来第一位男孩，如果不是他的出生，女性无法继承天皇的日本王室将会面临衰亡。

而沙特王室头疼的则是，第一任国王阿齐兹的子嗣太多，按照该国王位严格在兄弟之间传承的传统，2013年，已经是阿齐兹老国王过世60年后了，王位依然在他的儿子中传递，这就造就了一大批高龄王储，究竟什么时候可以把权杖传给阿齐兹的孙子辈，年龄最小的穆克林亲王如果也高寿的话，恐怕再过20年，阿齐兹的孙子还是没有机会登基。但是，沙特已经开始让第三代成员登上政治舞台，萨勒曼已经任命自己的儿子担任国防大臣的要职。

对于根深叶茂的沙特王室，超长等待的恐怕不是国王，而是排队挪步的亲王。等待必有其厚报，一旦登上王位，将掌控这个最大的石油产出国，掌控全球穆斯林的精神圣地麦加和麦地那，以及成为伊斯兰世界最重要的领军人物之一。

古老的王室，如今，也不能将其贬低为“摆设”，他们要么是偶像，要么是君王。