各大电商抢推节日题材提早揭开年中大促战幕

2015-06-13

中外玩具制造 2015年6期

本刊记者陈诚

Online Promotion of Festival Articles Kicks off Mid-Year Sale

本刊记者陈诚

在各大平台产品同质化严重的背景下，当下电商巨头间的较量，往往是乘借销售旺季节点，紧抓时机，推出特色降价促销进行竞争。当下，与其它新兴的人造节日相比，儿童节主题战可谓是每年必经的一场硬仗。为迎合儿童节题材，尽早抢占消费市场，各大平台纷纷提早推出6.1专场活动。一年一度的年中电商大战由此提前揭开序幕。

促销助推榜单新秀登顶

在第一波的促销措施中，从平台的口号及具体产品优惠上看出，淘宝倾向于婴童玩具品类销售，推出无门槛优惠券、聚划算专享及6.1元竞品秒杀的“6.1儿童节狂欢周”；京东把重心放在儿童书籍上，推出最高满150送100的“6.1童书节”；1号店及当当网实施全方位战略，前者推出返现最高50%的“6.1惠放假”主题活动；当当网推出的4.9折“亲子游乐园”主题，亚马逊以适用年龄为区分推出“儿童疯狂快乐GO！”299减60降价风暴；拍拍网则另辟蹊径打出买一送一“童享公益”的购背包慈善活动。

在具体产品上，凭借促销行情的大背景，仍处于“产品换届”阶段的榜单迎来众多新品：培培乐的“欢乐大派对”、“梦幻大小世界”和“特警金刚”，爱亲亲的“Q蒙鸭智能早教机”，乐高“金色丰收蔬果店”、“双翼螺旋桨直升机”、“豪华乐趣盒”、“灰姑娘的浪漫城堡”、“货运飞机”，星辉的“路虎揽胜”及“宝马i8量产版”，益之宝的“卡通动物沙滩玩具”，银辉的“知音鸟”，海业的“奥特曼背包水枪”。其中，“知音鸟”、“双翼螺旋桨直升机”首度登榜即雄踞榜首，而包括建雄在内的上述沙滩玩具，能在节日促销中增加了榜位，显露出强劲的走势。

沙滩玩具坚守一席之位

据了解，沙滩玩具可细分为车类、桶类、船类、工具类及填充类等品类，在电商渠道上以配套打包的形式出售，从设计造型上看，本期上榜的沙滩产品形象多为涉及国内外风格的造型，成为一道与众不同的产品风景线。

“新型电商渠道赐予了沙滩玩具的新生命力。”对于沙滩玩具能在众品类大促中仍占有一席之位的问题，汕头市峰佳玩具有限公司副总经理陈银英表示，虽然是带有强烈季节性的产品，但沙滩玩具在线上营销，则淡化了时间与区域的限制，赋予了产品全新的定位。如公司推出的旗舰新品“水车漏斗11件套装”，既是沙漏，又是水车，搭配上新型的飞机花洒和日本风格的沙铲，款式显得时尚流行，配备背包包装，方便外出携带，适合于游乐场沙池等多个地方。对于后市的产品发展，陈银英大胆预测，认为未来沙滩类玩具也会从传统的设计中走出来，添加上智能及益智元素，成为新兴的常规化玩具，在功能上看，产品会从电子化功能、材料技术、包装设计等方面创新提高，展现出更大的创造空间。