贵州文创十问<br/>——来自设计师、企业家、文化创客的思考

贵州文创十问
——来自设计师、企业家、文化创客的思考

2015-06-13吴文仙任廷会

当代贵州 2015年29期

整理丨当代贵州全媒体记者吴文仙姚远任廷会图丨当代贵州全媒体记者李森杨恒黄锋

贵州文创十问
——来自设计师、企业家、文化创客的思考

整理丨当代贵州全媒体记者吴文仙姚远任廷会图丨当代贵州全媒体记者李森杨恒黄锋

编者按：发展文化创意产业，贵州应该怎么走？在贵州文博会上，来自北京、台湾、深圳等地的文创设计师、企业家、创客共聚一堂，通过“文创与相关产业融合发展分享会”、“文化金融产品推广会”、“绝对贵州文创商品设计大赛颁奖典礼暨两岸文创交流论坛”等平台发出声音，为贵州文创出谋划策。

什么是文化创意？

回答人：曾铭宇（台湾MOCAbircks创意积木品牌创始人）

文化创意是文化与创意的结合和交融。

简单地把历史文化加到现代产品不是文创产品，真正的文创产品必须是历史文化的技艺、回忆加入现代流行元素，融入现代生活。简单地贴附历史符码，并不能创造文创产品，它必须通过设计手法进行美学转换，让其成为更贴近现代生活的美学造型。一个好的文创作品要从本质做研发，通过研发可以促进文创产业的发展，获得更多的消费者，这样文创产品才能从一个商品慢慢变成一个品牌。

如何做好文创设计？

回答人：赖佳韦（台湾自由设计师）

一个好的设计的建成，必须做好设计之外的事。一个好的设计师，不是因为他设计得好，因为设计师设计出好的作品是最基本的事情。你不仅要设计好，还要把你的设计作品推广出去，这需要后期产业链的支撑。

设计比的不是设计力而是文化力，文化的力量来自每个人的生活，设计需要生活艺术做背景，也就是说，文创不是选择而是生活。

好的生活、好的故事能够产生好的文创作品。设计服务的是人群，人群需要感动、需要故事，文创设计就是把我的感动传递给你。

文化创意的使命是什么？

回答人：周子鸿（“绝对贵州”召集人、贵州观复文化传播有限公司创意总监）

文化是触动我们设计灵感的源动力，但原生态不是我们设计的终极目的。当一种文化成为博物馆文化，它是文化事业，是文化研究的DNA。但是，文化要生存就要传承，要体现在生活中。文化与生活、市场发生关系才能发展下去，这就是文创的使命。

高昂的人工成本，使文创产品在商业消费市场必定位于工艺品化、小众化与收藏化。对于日益同质化的现代生活来说，文化消费的不同，意味着生活个性主张与品质的不同。

文创行业的未来在哪里？

回答人：陈向锋（深圳鼎典创新集团创始人，深圳市设计联合会执行副会长）

这是一个什么样的时代？这是一个众创、众筹，甚至是众造的时代，“众时代”产生新的商业模式并给每个行业带来新的机遇。

市场的细分及体验经济时代的到来，带来了价值的重新配置和商业链条的缩短，这就是文创产业的未来。

体验经济分为理性经济和感性经济，互联网给我们带来的是理性经济，而文创是一种感性经济。今后，更多的机会是在讲究生活质量、重视多样性和个性化的感性经济领域。

文创产业如何利用互联网？

回答人：徐易容（美丽说网络科技有限公司创始人、CEO）

互联网产品需要寻找广谱的用户需求，不能只针对规模有限、范围有限的重度用户。

对于互联网产品，我们选择的是垂直行业，以专业度和性价比把服务做深做透，把传统与互联网相结合，实现一种新的用户体验。

在互联网时代，技术可以推动时尚创意，提升生产效率，精准挖掘用户需求，甚至会影响人类的行为。利用互联网技术发展文化创意产业，一定要注意匹配度。

贵州文创的机遇在哪里？

回答人：程磊（798创意广场创始人、深圳市文化创意行业协会副会长）

我们正处于大变革、大文化、大高铁、大数据时代，文创这类具有后发优势的项目将爆发式发展，这是贵州的发展机遇。

文化产业无边界，文创需要“文化+”和“互联网+”的思维，最终形成文化与经济、旅游、农业、制造业等相结合的全要素产能。比如，贵州旅游如果插上文创的翅膀，实现“互联网+”、“大数据+”，那贵州的文化产业一定会呈现几何式、爆发式的增长。

如何推进文创与旅游融合？

回答人：毛晓舟（多彩贵州文化艺术有限公司副董事长）

文化是灵魂、旅游是载体，《多彩贵州风》从四个维度实现文化与旅游的融合。

首先是从演出内容上的融合。深入挖掘贵州当地著名景区的文化价值，打造成游客喜闻乐见的节目。其次是从演出的产品组合上与景区互动互赢，成为旅游链条上的一项产品。第三是在产品营销渠道上，线上线下结合，让每项产品和服务都标准化、精细化。第四是形成跨界融合发展，让演艺项目朝产业化方向发展。

文创产业如何争取投资？

回答人：王梦秋（清流资本执行董事）

文化创意产业要争取投资，必须了解投资者的心态。种子轮和天使轮的风险投资，投资者注重的是正确的需求、有想象空间的行业以及好的创始人；到了A轮或B轮，投资者注重的是产品形态、生产速度、初期增长速度、对用户的理解等等；到了C轮及C+轮，投资人就需要看数据、增长、规模等。我建议文创企业组团，通过创业家、3W咖啡、以太资本、36氪等创业网站争取投资。

文创怎样与城镇化有机结合？

回答人：梁上燕（中国策划师联谊会执行主席）

贵州城镇化的发展就应该与自身的特色结合起来。以前，城镇发展大多是以“商客文”的模式，就像一个倒三角，下面的尖角是文化，中间是客户、最上面则是商业价值，这样容易造成产业模式的不稳定。城镇建设应该实行“文客商”的模式，以文化为基础，通过文化带动旅游，旅游促进经济。在这种形式下，发掘文化与旅游价值，才能获得无限的商业价值并形成一个相对稳定的产业战略发展模型。