“互联网+”未来电视更精彩

文/邹德萍

5 月26日，中国国际广播电台下属的互联网电视运营商——国广东方正式发布自有品牌的互联网电视智能终端。被业内视为 “打开了互联网+媒体融合协同发展的新局面”。随着 “互联网+”的不断深入，步伐不断加快，可以预见，未来的电视将会更加丰富、更加精彩。

“互联网+”电视不等于互联网电视

有人认为， “互联网+电视”就等于互联网电视，应该讲这是一个误区，它可以融入、改造、提升，但不是取而代之。6月8日上海电视节上， “互联网+”成为热议的焦点。

传统电视观众、广告和人才受到挑战。互联网+传统传媒带来的是一个泛传媒时代，因为科技的发展与硬件的进步为此提供了基础，碎片化的生活方式将重新定义未来媒体发展的趋势，人们的休闲娱乐不再局限于电视屏幕，而有了电脑、手机、平板电脑等更多选择。相关数据显示，我国从2001年以来，电视观众平均收视时间呈现波动下行的趋势。 “这说明，电视观众尤其是年轻观众群体在迅速远离电视机。”此外，电视广告份额的减少也日益明显，尤其是市、县级电视广告下滑速度较快，今年一季度，传统媒体广告总体下跌4.7%，是五年来跌幅最大的一次，其中电视广告同比下降2.9%，传统电视创收难度会进一步加大。

开启电视营销、内容和产业链大制作时代。2014年底，说话达人秀 《奇葩说》，以大胆的辩题、激烈的辩论迅速吸引了眼球，自开播以来，总播放量已破2.6亿。它通过节目传达年轻人的语言方式、内心世界和价值主张，并通过娱乐的形式来传递价值、沉淀文化。去年还涌现了 《废柴兄弟》、 《探灵档案》等一大批优质互联网自制内容。从2014年至今，国内多家网站纷纷加大了自制内容的投入力度，业内认为，中国网络自制已经从短快小进入大制作时代。未来互联网自制带来的改变不仅在营销、内容上，更将深入到产业链上，通过产业链的打造把观众转化成消费者。

随着移动互联和交互技术的发展，跟观众之间的互动成为对电视传播的一个新的要求。

把观众转变成用户实现互融共生。随着移动互联和交互技术的发展，跟观众之间的互动成为对电视传播的一个新的要求。《奔跑吧兄弟》等节目就对准年轻观众，凸显互动，节目主题设计尽量贴近年轻观众，节目风格上呈现诙谐幽默，节目内容设计创新。业内人士认为，应对互联网挑战，电视一方面延续电视大片化的思路，制作大投入、大产出的优质节目。另一方面，加强媒体生态圈打造，整合前端后端，打造衍生产品，形成媒体生态圈，比如围绕知识产权，开发了电影、手机游戏、衍生品等。互联网给电视带来的不仅是技术、内容上的改变，更是理念的改变,和观众变成用户的跨越。“互联网给电视带来的是科技进步后的产生的新的市场增量。”

“电视+互联网”，家庭成为信息中心

“电视将死”，指的是传统电视模式，而不是电视本身。国家新闻出版广电总局正在加快实施广电行业 “电视+”行动和 “宽带广电”战略，把广电网络由以往的单一收视服务变为综合信息服务，打造家庭信息中心，实现互联互通。

“电视+互联网”，电视屏有了与观众互动的渠道。在媒体融合的移动互联网时代，传统有线电视正悄然进行一场革命。很多人还记得，羊年央视春晚首次引入了微信 “摇一摇”的互动方式，引发了全民抢红包的热潮，也让不少人大开眼界，原来电视还可以这么玩！传统电视行业找到了一条与观众互动的捷径，也实现了传统媒体与新媒体的融合。目前，全国几乎所有上星卫视以及部分市级台的多个电视节目都添加了 “微摇”互动。电信、广电、互联网企业跨界融合、混业竞争成为不可逆转的主流，传统广电必须尽快适应“互联网+”，培育基于广电网络的新业态，把流失的观众重新请回客厅，这是新的发展空间和新的经济增长点。

“互联网+电视”，拓宽传播平台也改变电视业态。对于传统电视行业来说， “互联网+”不仅提供了更广阔的平台，更在深层次上改变着行业生态。为应对多屏传播，一些广电集团将网络电视台、手机电视、城市电视、客户端、微信公众号等新媒体业务统一到一个 “大坝”中。这样的组织变化，不仅打通了各类新媒体业务技术底层通道，同时成立 “中央厨房”，打通使用所有骨干编辑记者，实现 “一次采集，多元分发，多屏互动”格局，也避免重复采访，造成人力、财力、物力等资源浪费，提高效率。一个以用户为中心的互联网思维也在电视圈逐渐发酵。但要实现家庭信息中心的目标，还有很长一段路要走。

一台电视可以轻松搞定收视、上网、购物、交费等。电视，顾名思义，就是收看节目，电视播什么观众看什么，这是对传统电视的定义和约定俗成的看法，然而，随着 “互联网+”进来后，这一状况将有所改变，在收视的基础上，可以电视上网浏览、发微博、微信，上QQ聊天，也可以逛网店购物，交纳水、电等各种费用，还可以查询社区工作服务、财务等动态，提出建设和批评，等等，都可以在一台家用电视机上轻松搞定了。上海、湖南、重庆、深圳、大连、青岛、无锡等都在加快智能城市和社区建设步伐，赋予传统电视更多的时尚内容，更新的智能技术，更广的应用途径，更宽的操作空间，更便捷的点对点服务，打造 “看+玩+买+用”于一体的家庭电视智慧服务新业态。

规范发展促进两翼齐飞

在 “互联网+”的大势之下，肩负 “客厅革命”任务的互联网和电视向何处去？ 这恐怕是 “互联网+”、“电视+互联网”必须面对的新挑战。

整顿规范是为了健康发展。没有规范的市场，只会带来泥沙俱下。国家新闻出版广电总局助推 “牌照商”打造国家级播控平台，正是避免市场失灵的平衡器、压舱石。2014年的整顿规范，为互联网电视发展之路安上了 “红绿灯”，划好了 “斑马线”。矫治是为了健康发展，政策绝不是紧箍咒，监管部门更不是念咒僧，行业管理部门遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，不仅 “建坝”，而且 “修渠”，将市场潜能汇入国家文化与传媒产业创新变革的洪流中来。

创新技术是为了可持续发展。从个人电脑发展起来的互联网应用，随着智能手机的飞速发展，迅速在中国开拓出过5亿移动用户，开创了移动互联网的崭新时代，中国影视产业的 “网生代”已经到来。围绕几亿个家庭客厅电视展开的大屏幕互联网，成为继手机屏、电脑屏、IPAD屏之后的又一块 “兵家必争之地”。传统电视近年来没有很好的抓住机遇，只停留或满足于传统技术上，把一盘散沙式的数字机顶盒当作技术革命，错失大好机会，创新能力不足一直是从国家高层到基层的软肋，这种状况必须尽快改变。

实践证明，总想着 “一家独大”的思维去研究电视未来的发展，在互联网时代，这条路是越走越窄，甚至会走入死胡同，因为，互联网以开放、包容、创新的思路去发展，人才也是复合型人才，而电视类人才多数则是单一人才。机遇就在眼前，如何跨越，弯道超越？当从人才抓起。能力在哪里，界限就在哪里。 “牌照管理”，就是互联网电视内容生产与内容发布之间的 “把关人”和 “摆渡者”，只有通过播控平台的过滤，内容才能从制作端走向传播端。

互联网时代，须重新定义电视。 “互联网+”对于电视来说是把双刃剑，在与“狼”共舞中，电视的舞姿可以更雅，更美，更精彩！关键是如何华丽转身。