浅析潮流品牌形象设计

摘 要：国内潮牌的不断涌现，再经过明星效应和媒体曝光灯方式的普及，在年轻群体中渐渐普及开来。而国内青年团体的潮流聚集地多为潮流杂志与潮流网站，潮流文化也渐渐走入人们的视野。经过调研现在的潮流品牌的标志，大都是以黑色为主，而我希望对潮流品牌形象做出自己的风格，把标志用颜色分割的形式来体现，用渐变的颜色来表现潮流品牌的时尚感。

关键词：潮流品牌 品牌形象设计 色彩分割 时尚

我的选题为“样潮流品牌”，主要面向喜欢时尚潮流的年轻人。品牌名称“样”正是英文YOUNG的谐音，代表着积极，前卫，年轻的意思，整套VI也会体现这一理念，体现时尚的风格。此次品牌设计设计整体设计风格定位时尚，标志采用的颜色分割，多变的色彩，体现品牌的时尚度，所以品牌设计的整体都是以色彩分割为主，辅之文字设计。这样设计整体风格统一，富有现代感，既符合现代人的审美需要，同时这种富有现代感的表现手法，从品牌基础系统、应用系统、包装等极力地表现品牌的理念和时尚潮流风格。

一、选题背景及意义

从上个世纪90年代发展至今，潮流品牌被越来越多的年轻人所熟知，引得无数潮男潮女为之趋之若鹜。潮流品牌的含义，顾名思义能和“潮”相关的自然都是前卫和先锋的代名词，是活力四射并且追求独立的年轻人的写实体现。潮流品牌诞生于美国，现今，日本、美国和香港的潮流品牌发展最为成熟，但在大陆并没有特别有名气的潮流品牌。所以由此看来潮牌在大陆的潜力还没有真正的被挖掘。

我的课题名称是样潮流品牌形象设计。之所以选择这个可以是因为在平时自己对潮流这方面感兴趣，有所关注，而且比较喜欢潮流文化的随性、自我、前卫。所以自己想设计出自己喜欢的潮流品牌形象。最近对于青春的话题很多，每个人对青春的理解都不同，我认为青春就是要绽放自己，要有自己的个性，要有型。样这个字很好的体现了这个意思，而且样的谐音young也是青春的意思。这个字短小精悍的提炼了我所表达张扬、自我、个性的品牌理念。

二、设计说明

此标志（如图2-1）是用”样”字的谐音，英文字母”YOUNG”作为标准图形，以“永远时尚、永远年轻”为精神。“YOUNG”使用颜色的渐变、分割，体现出层次，标志整体色彩多元化，呈现时尚活力的感觉。标准字体和标准图形的排版上也体现除了一定的层次，在”品“字上加上三个色块，体现出了整个标志的主要色彩使标准字与标准图形得以和谐、统一。

辅助图形是企业视觉识别设计要素的补充和发展，与标志、标准色保持宾主互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号。主要适用于各种宣传媒体装、饰画面，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更加丰富，更具完整性和识别性。辅助图形一（如图2-2、图2-3、图2-4）是颜色分割的形式，呼应标志的颜色和标志的分割的形式，将这套辅助图形利用分割的形式分为了红色、黄色、绿色。

辅助图形二（如图2-5、图2-6、图2-7）是文字的设计，字母也是文字的一种，利用文字“YOUNG”反复排列，穿插透明叠加的效果，得到丰富的层次关系，也使品牌名称得到了最直接的宣传。此时的文字形态成为特殊的图形元素使用，文字既图形，并应用于各种不同的载体。又根据标志的主要颜色做出了，红色、黄色、绿色的一系列。

三、设计创新点

（一）海报字母的透明叠加制造光影效果

原先透明叠加的字母进行错位，有足够的视觉冲击力。海报（如图2-8、图2-9、图2-10）是宣传企业最直接的媒介，首先一定要吸引人眼球。好的形式，是海报出彩的第一步，只有赢得别人的关注，海报的宣传作用才能够实现。

（二）材质运用的创新

品牌设计过程中充分考虑了的综合运用，基础部分中运用普通纸张和pvc，包装不仅用到了纸质的，而且响应环保，加入了帆布袋的包装（如图2-11、图2-12），力求统一中有变化。材质的选用能够满足受众视觉享受、触觉体验。

样潮流品牌的精神就是“永远时尚、永远年轻希望更多年轻人活出自己的态度，在借鉴国外的潮流文化同时，加强中国本土的潮流文化，让更多年轻人生活的更精彩。通过这次样潮流牌形象设计，我对品牌形象设计也有了系统的了解，整个过程收获了很多。品牌形象设计作为系统化的设计，设计过程需要条理清晰、规范，设计理念、元素、文化、价值的定位要准确无误。

随着潮流品牌渐渐引入中国，潮流文化被很多人关注着。中国已经有很多爱好潮流的人士，开始为潮流文化做贡献，使潮流文化不断在中国发展。潮流品牌服饰文化的引领者和设计者们，敢于表达自己的觀点、身份、积极带动别人有同样的嗜好、品味、观点，共同的行动，他们拥有强烈的创作欲，喜欢创造价值、意义，带动价值革命，具有未来真正的影响力。潮流品牌文化的到来是服装后现代主义的体现，预示着群体化的审美评价标准正在被个性化的审美标准取代。

参考文献：

[1] 周玲.数字化企业形象设计[D].山东大学，2009

[2] 张淼.“潮牌”服装文化现象解析[D].长春工业大学，2012

[3] 理查德，波林.平面设计的语言[M].北京：中国青年出版社，2011

[4] 姜竹松，贝莉.CI基础与创意[M].北京：中国纺织出版社，2006

作者简介：

杜瑶，江苏徐州人，江苏师范大学美术学院，研究生，艺术硕士，研究方向：平面设计。