室外水主题公园季节性成因研究

2015-06-10金宇李珊余尤骋

当代旅游 2015年4期

金宇　李珊　余尤骋

摘要：季节性是旅游活动的固有属性，大部分旅游目的地都面临着季节性问题，其中室外水主题公园受其影响最为显著。本文通过对国内外相关研究成果的整理，进行室外水主题公园的季节性成因研究。研究结果表明，造成室外水主题公园具有季节性特征的因素是多样的，其中主要的涉及气候条件，社会条件、经济条件和旅游者需求四个层面。研究结果具有一定的科学性，可为后续研究提供理论依据。

关键词：室外；水上主题公园；季节性

一、引言

随着经济社会的不断发展，旅游成为人们闲暇时间放松的重要方式。作为人造景观的室外水主题公园更是因为其鲜明特色和独特吸引力成为集体出游的选择之一。但面对过高的成本和有限的容量，旅游季节性成为经营室外水主题公园的一大难题。因此了解其季节性成因，缓解旅游季节性影响，具有重大意义。旅游季节性问题在我国大部分旅游景区、旅游度假区都普遍存在，秋冬的门庭冷落与春夏的人满为患形成鲜明对比，也导致旅游经济效益产生大幅度波动，所以旅游季节性问题是长期以来旅游业和旅游学界都十分关注的和亟待解决的问题之一。因此，研究旅游的季节性成因对解决季节性导致旅游业大幅度波动有重要的现实意义。

目前，国内外研究旅游季节性因素成因仅限于旅游景区、旅游目的地，但是对于室外水主题公园还有所忽视。本文希望通过对国内外文献的研究整合，并结合自己的观点，探讨室外水主题乐园季节性成因。

二、理论研究

（一）国内季节性问题的相关研究

目前，国内外旅游季节性的研究主要集中讨论各种类型景区或旅游目的地季节性的特征及其影响因素的分析，梁增贤和保继刚（2012）关于《主题公园黄金周游客流季节性研究》中表明旅游季节性的普适性分析框架或影响因素体系的相关研究还处于尝试性阶段，并未达成共识[1]。李团辉和段凤华（2006）在对旅游季节性成因的研究后，得出旅游季节性成因结构图，认为旅游季节性是旅游资源、旅游需求、旅游业及人为政策四个方面存在的季节性综合作用的结果[2]。徐勇（2013）在《国内旅游季节性研究评述》中根据现有国内学者研究成果，把旅游季节性成因划分为两类：一类是把旅游季节性归结于自然和社会因素共同作用的结果，另一类则是把旅游季节性归结为多种因素的影响[3]。麻新华和舒小林（2007）在《旅游淡旺季形成及机制协调研究》中把形成旅游淡旺季的原因分为七个方面，包括：政策法规；旅游资源的季节性特征；旅游产品结构不合理；旅游地季节性形象定位；客源市场构成；旅游通道影响；客源地资源季节性、气候条件以及客源地居民传统风俗[4]。李亚（2009）通过研究云南省旅游季节性成因与影响，发现旅游地自然条件、自然旅游资源和人文条件三者相互作用，再加上政策法规、旅游定位和宣传的影响，共同导致旅游地的季节性[5]。周修宇（2008）在《浅谈旅游活动的季节性》一文中谈到影响旅游活动季节性的因素主要有两种：旅游目的地国和旅游客源地国。但是近几年的旅游活动又具有明显的不间断性，即季节性差异缩小[6]。

（二）国外季节性问题的相关研究

西方国家对旅游季节性成因研究起步相对较早，研究的系统性较强，多以经验式的实践总结形式出现，研究成果多属于定性研究[7]。国外对旅游季节性成因研究中将自然季节性和体制季节性作为旅游季节性产生的两个基本因素。自然季节性是指气候条件规律变化的结果，而体制性季节性指的是人类决策产生的社会活动的暂时性变化[8]。巴特勒在前人研究的基础上将旅游季节性定义为旅游活动的暂时性波动，主要通过旅游吸引物的游客量、旅游花费、交通流量和就业量等标准进行衡量。巴特勒分析认为旅游季节性的形因包括社会压力和时尚、体育及传统和惯性。社会压力和时尚是指人们在一年的某段时间要到某一旅游目的地活动从事特定的旅游活动，主要针对的是社会的上层阶级。体育活动包括夏季冲浪和冬季滑雪，而传统和惯性则是指人们总会在每年的旅游旺季出门度假，只是因为这种习惯的形成已经很难改变，即这种惯性很难消失[9]。鲍姆等学者将季节性因素的研究分为五大类，包括环境气候因素、社会习惯、行业习惯、日历效应、供应限制[10，11]。同时，经济学研究中的日历因素也被认为是另一个重要的影响旅游季节性的因素。这种影响包括一个月内天数的变化，一年、一个季节或一个月内周末的数量等[11]。总体上来说，旅游目的地的季节性是在自然性因素和体制性因素的共同作用下，在旅游客源地和目的地各个部门各项调控措施的综合作用下产生的。

三、室外水主题公园特征及季节性问题

（一）主题公园概念和特征

国内外学者对主题公园的研究由来已久， Hollowayjc将主题公园定义为采用现代化科学技术和多层次空间活动的设置方式，集娱乐、休闲和服务等设施于一体的现代旅游目的地。Shaw和Willams认为主题公园是一种“舞台化”的表现形式。而日本学者根本佑二认为主题公园是非日常性的，其所有设施建设与营运管理都围绕这一特定主题而展开，是一种具有强烈的排他性娱乐空间。也有学者认为主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态[12]。保继刚认为主题公园是具有特定主题，是由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业[13]。主题公园本质上是一种人造旅游景观，着重于特定主题、环境和气氛，随时代的发展表现形式也日趋多样化。随着主题公园在发展过程中内容和表现形式的多样化，其概念在不断被拓展与延伸，内涵也不断被丰富与充实[14]。

（二）室外水主题公园特征及季节性问题

气候、旅游产品、形象定位与宣传、可进入性、旅游资源的季节性特征、人们的出游动机、闲暇时间等是影响主题公园季节性的主要因素。在主题公园建设的不断发展下，以室外水上娱乐活动为主的室外水主题公园随着旅游者需求的变化应运而生。目前，国内外学者对于室外水主题公园并没有明确的概念界定，本研究结合历史文献中关于主题公园的相关研究，将室外水主题公园定义为在一定区域内，以水为主题，以水上娱乐为主的，集娱乐、休闲服务等设施为一体的人造旅游景观。室外水主题公园与一般主题公园的特征基本相同，和室内主题公园的可调控相比，室外水主题公园的受自然天气条件影响很大。在天气恶劣的情况下，尤其是冬季，寒冷的天气导致室外水主题公园的人气锐减。通过研究国内外关于旅游季节性问题的文章发现涉及到室外水主题公园的季节性问题的研究相对较少。作为主题公园的重要类型之一，室外水主题公园与其他主题公园相比具有更强的季节性。一般情况下，游客多集中在夏季，当气温开始下降，客流量就会明显减少。到了寒冷的冬季，更是无人问津，连维护都变得困难，甚至关门闭馆，淡旺季的巨大反差，给经营者带来巨大压力。

（三）室外水主题公园的季节性因素成因研究

室外水主题公园是与一般主题公园既有相似处，又有很大的不同。通过研究可以发现气候条件、社会条件、经济条件和旅游者需求是室外水主题公园季节性的四个主要成因。

1.气候条件

气候对主题公园季节性的影响主要体现在两方面：一是季节的更替，在主题公园中，尽管部分水上项目受到冬季寒冷条件的限制，但其他设施受气候条件影响较少，基本一年四季皆可游玩。但是室外水主题公园以避暑为主要旅游形象，开展的一切活动都是以水上活动为主的，都要以气候条件作为基础。一旦冬季到来，温度降低，水上活动项目就变得很难实施开展，游客量急剧减少，从而导致夏天人满为患冬季门庭冷落；二是天气的变化，就算在同一季节，天气的变化也会对室外水主题公园产生季节性的影响，例如台风、梅雨天气的出现，会在一段时间内减少游客数量。气候条件是人们出行游玩考虑的前提条件，严寒或酷暑会增加旅游者的不适，不利于出行。所以对室外水主题公园影响最大的是气候条件。气温降低会降低人们出行的愉悦程度，而且寒冷的天气进行室外水上活动容易患风寒感冒等疾病，导致人们选择减少出行，游客量也随之减少，所以气候条件是室外水主题公园季节性的成因之一。

2.社会条件

人为造成的季节性也是室外水主题公园季节性成因不容忽视的一方面，如旅游政策、旅游资源的定位与宣传。而我国特有的“黄金周”假期导致旅游淡旺季差距明显。“黄金周”假期多集中在春季和秋季，虽然有利于提高大部分旅游目的地的人气，但是这两个季节不适宜开展室外水上活动，导致其存在局限性。除了“黄金周”以外，学生的暑假寒假、各种法定节假日的分布特点也会导致季节性的产生。

3.经济条件

投资规模的变化会影响户外水主题公园的季节性。一方面不同时间段室外水主题公园的票价的浮动会导致游客人数的变化。另一方面，当主题公园投入新的设施设备或体验项目的时候，游客出于猎奇心理，想要体验人数增多，会导致一段时间内游客人数迅增。新鲜感过后，游客人数回落至平稳。另外，当基础设施完善后，由于可进入性的增强和体验感的改善，也会在投入使用后的一段时间出现游客增加的情况，引起季节性反应。

4.旅游者需求层面

旅游需求在不同时期会产生不同变化。室外水主题公园一般是一日游出行的选择，旅游时间选择灵活，一般游客都会选择气候条件较好的时间出行。从旅游需求方面来看，在夏季，人们为了避暑降温所以大多愿意选择去室外水主题公园，然而在冬季人们更需要的是温暖，室外水主题乐园的“室外”的局限性导致其已经不能满足游客这方面的需求，甚至会带来完全相反的效果，即旅游者在不同旅游需求的驱使下选择合适的旅游活动。由于旅游需求存在明显的季节性波动，且室外水主题公园的旅游形象就是避暑胜地，游客们都会选择夏天来这里游玩 [15]。所以旅游需求也是导致室外水主题公园季节性的重要原因之一。

四、结论

综上所述，一方面，室外水主题公园季节性因素的研究仍处于起步阶段，如若试图通过借鉴其他类型景区的研究结果指导解决室外水主题公园旅游季节性问题恐怕收效甚微；另一方面，由于室外水主题公园研究的进入性差，不易获取精确数据，目前对室外水主题公园季节性成因的研究较少。本文在分析和总结国内外研究成果的基础上，对室外水主题公园季节性的成因展开探讨，分析得到如下结论：旅游季节性是旅游活动的固有属性，几乎所有的景区和旅游目的地都面临着旅游季节性的问题，其中室外水主题公园受旅游季节性影响最为明显。本文通过分析得出气候条件、社会条件、经济条件和旅游者需求是室外水主题公园季节性的主要成因。这四个个因素之间相互联系，相互作用，共同造成了室外水主题公园的季节性。

参考文献：

[1]梁增贤，保继刚.主题公园黄金周游客流季节性研究 [J].旅游学刊， 2012， 27（1）：58-65.

[2]李团辉，段凤华.浅析旅游季节性表现及成因 [J].桂林旅游高等专科学校学报， 2006，17（2）：137-140.

[3]徐勇.国内旅游季节性研究评述 [J].旅游研究，2013，5（2）：8-13.

[4]麻新华，舒小林. 旅游淡旺季形成及机制协调研究[J]. 云南地理环境研究， 2007，（4）： 49-52.

[5]李亚. 云南省旅游季节性成因与影响机制分析[J]. 旅游市场研究， 2009， 2（4）： 574-577.

[6]周修宇. 浅谈旅游活动的季节性[J]. 天府新论， 2008，（6）： 105-106.

[7] 周永振，王羽. 国外旅游季节性研究综述 [J]. 北方环境， 2011，（3）： 45-46.

[8] 徐克帅，朱海森. 国外旅游季节性现象研究述评[J]. 人文地理， 2010，（1）： 12-16.

[9]Bulter R W.Seasonality in Tourism： Issues and Implications[A].In T.Bsum&S.Lundtorp（Eds.），Seasonality in Tourism[C].Oxford：Pergamo.

[10]Frechtling D C.Forecating Tourism Demand：Methods and Strategies[M].Oxford：Butterworth-Heinemann，2001.1-17.

[11]BaumT，HagenL.ResponsestoSeasonality：TheExperiencesofPe-ripheralDestinations[J].InternationalJournalofTourismResearch，1999，1（5）：299-312.