《足记》背后的“足迹”

维丝

如果你在《微信》朋友圈中突然发现大量精美图片，有着电影大片的即视感，请不要惊恐，这不是谁的摄影技术突然“爆表”，只是因为使用了一款APP—《足记》。这到底是个啥？其实《足记》不过就是普通却有点特殊的手机APP。普通之处在于，它本质上就是一款图片处理APP，而这类APP在国内并不少见，像《脸萌》等皆在此列；特殊之处在于，《足记》可通过电影风格的截图、字幕、边距和滤镜的处理方式，能把一张普普通通的照片给弄成电影大片的感觉。这一特殊的地方，正是这款APP火爆的直接原因。要知道，虽然不是所有文艺青年都能负担“像电影一样去生活”的成本，但无法拒绝“活得像一部电影”的诱惑。

“duang”一声，《足记》火了。你可以说它是一夜爆红，也可以说是“死后重生”，因为它最早上线是在2014年下半年，当时《足记》的玩法门槛比较高，可以在一些电影中出现过的地方，拍一张和电影画面一模一样的照片，实属一个需要拥有电影和旅游双重条件的玩票APP。很明显，这种高成本的玩票APP，能接受的人并不多。因为用户既要热爱旅行，又要对电影耳熟能详，堪称小众。上线半年内，《足记》的用户数量仅五位数。尔后，《足记》进行了改版，加入了“大片模式”这样一个美化照片的功能，不再是“旅行+电影”了。它让任何场景，都能快速拥有简易的电影质感。用户只需要简单的按照电影屏幕比例截屏，加上中英文两行字幕，就能“拍”一张高端图。就是这么一个小小的改进，却让《足记》吸引了这么多文艺或者伪文艺的人，一两个星期之内暴增了这么多的用户，火爆程度就连其创始人杨柳都始料未及。目前，这个8人团队运营的产品，要直面百万用户的需求，服务器曾一度“瘫了4天”。

天下不可能存在无根之水，凡事皆有因，《足记》的火爆也不例外。纵览各类图片应用，可以很明显看出，不论是《脸萌》，还是《足记》图片的属性和社交的接入都是他们成功的最大功臣。引入社交因素，大大加快了此类应用的传播速度。而模仿宽画幅电影画面的特征，来将文字和图片合二为一，这既是《足记》传播的诱因，也是其区别其他图片文字应用的根本所在。《足记》增强了图片的内容呈现和再创作，也极容易调动观者的情绪，仿佛图片是一个陈述者，将故事娓娓道来。

综上述，我们可以判断，《足记》之所以火爆，自身的个性化服务是直接原因，社交则是关键因素。大量通过《足记》分享的内容在社交网络疯传，或者借唯美画面，畅抒爱情；或者靠写意风景，巧言心声；更有甚者，庄重严肃的画面，配上诙谐搞怪的吐槽，博得满堂彩。用户生成内容，以及参与感、小切口，互联网时代的“产品箴言”，似乎一一应验。若剧情一直停留在这里，对于《足记》而言自然是个很完美的故事，但是想想《脸萌》在何方，恐怕这种“病毒式传播”的应用，还值得深思。究竟是产品迭代速度加剧，还是应用本身镜花水月？

互联网时代，尤其是移动互联网时代，并不缺少新鲜事物，但它们都有一个通病—“朝生暮死”。在APP行业，更是如此。几乎每隔一段时间就会有一款火爆的应用出现，同时也会有一个曾经火爆的应用不知去向。想那时，《微信》朋友圈曾是齐刷刷的“低质”照片，看今朝，一张张类似于电影大片的摄影作品终于成为新的主角。虽然还有很多人分不清楚到底是“足记”还是“足迹”，但这款操作简单，且能够轻松产生电影即视感的APP毫无疑问火了。

时钟拨回到去年下半年，那是属于《脸萌》的蜜月时光。一夜爆红后，《脸萌》创始人郭列曾对媒体记者这样调侃：“可能你现在采访的是一个买彩票中奖的人。”对于《脸萌》走红的原因，郭列表示“80%的原因是走狗屎运”。如今，这一份“运气”轮到了《足记》的创始团队。“没有想到在软件上推出来之后引爆了朋友圈，我们真的没有做任何推广。”《足记》创始团队成员告诉记者。有数据显示，2015年2月7日，电影照片功能正式开始使用之前，《足记》用户还不到2万，但是短短一个多月时间，用户量已经突破160万。

在普遍“火一把就死”的应用市场，很多曾经爆款APP的创始团队都有要把“流星做成太阳”的野心。但是，真正能将野心实现的又有几人？在移动互联网应用市场上，只有两类应用可以保持长周期的生命，其一为社交类产品，另一个为生活工具类应用。诸如《脸萌》、《足记》之类的兴趣工具类APP，却是生命周期最短的应用种类之一。尽管《足记》从创立之初是为了打造一个社区，但真正使其火爆起来的却是兴趣工具属性的“大片模式”，因此，“大片模式”生命周期的长短，很大程度上决定了《足记》的生命周期。

兴趣型的应用可以凭借某个功能很快吸引住用户的兴趣，但时间久了，用户玩腻了，就会慢慢失去对它的兴趣，这也是当年名噪一时的《脸萌》等兴趣类应用最终快速衰落的原因。“大片模式”可以为《足记》带来足够的用户，但如何能快速沉淀这些用户，却是《足记》当前最需要解决的事情。