短视频，拯救新浪微博？

曾响铃

微博自诞生以来，凭借其特有的140个短文字、@朋友、转发和点赞等功能，成功取代BBS和博客，成为人们新的沟通工具和获取信息的平台。但随着新浪微博的创新力不足和新鲜感的退去，一部分玩新鲜的用户纷纷散去，新浪微博作为社交沟通工开始被用户抛弃。或许从已公布的财报数据看，新浪微博的数据还没有糟糕到惨不忍睹的地步，但事实上它的盈利、用户数量和活跃度等关键指标早不及两三年前，大量用户开始逃离，甚至很多明星账号已停止更新。

而在4G时代，短视频让新浪微博看到了一个新的希望。4G网络降低了视频分享和观看的门槛。数据显示，不久前，《美拍》借助新浪微博社交关系链和裂变式传播优势，让其视频话题阅读总量达到300亿次，一举刷新了新浪微博阅读量记录，这也让新浪微博看到自己第二春的希望。的确，短视频传播的信息更为多元，更易推动话题传播，从而带动社交互动和平台活跃。而随着短视频APP自身功能的丰富和移动互联网普及度的提高，新浪微博可借助UGC短视频得到更快速的传播，并通过刺激用户在新浪微博中分享短视频来保持用户粘性。

随着新浪微博推出短视频，笔者认为这带来两方面的问题，第一，是短视频能否改善新浪微博的颓势。第二，是对整个短视频行业的影响。

不可否认短视频相对文字和图片有明显优势，然而令人不看好的是手机短视频的受众并不多。纵观国内短视频APP，除了《美拍》，其他的APP活得并不好，比如前言中提到的已解散的《微视》。究其原因，不难发现是因为整体用户较少，所以在缺乏互动的情况下，短视频APP想要获得用户是一件十分棘手的事儿。此外，相较于文字和图片内容，视频内容的质量要求和生产成本也更高。而普通用户发出的视频质量并不可控，且数量少于图片，受众筛选信息的难度加大，时间成本加大，体验就会大打折扣。同样，短视频对用户来说，已经不是什么新鲜事物，因此也不能吸引太多用户来尝鲜。加之短视频需要人们养成新的浏览和内容消费习惯，让新浪微博此举看起来并不太明智。

如果短视频无法解决新浪微博增速放缓的步伐，那为何还要推出此功能？理由只有一个，别无他选—占位布局。随着4G普及，用户对视频的需求必增无减。和腾讯《微信》一样，在自家有短视频APP的情况下，新浪微博推出了短视频功能。其背后的目的是为布局和抢位短视频市场，希望抓住下一个风口，因为指不定短视频在未来的哪一天就会风靡起来。

对于整个短视频行业而言，新浪微博此举是个积极的信号。对那些半死不活的短视频APP而言，或许也是一件好事。因为新浪微博作为一个更大的平台，在用户数量、传播广度以及速度上的优势，能让短视频内容得到更好的传播，让短视频行业增添更多看点，从而得到更多用户的关注。