数字印刷让报业绽放新光彩

汤学黎

传统印刷，有着由制版带来的“规模效益”，印刷的份数越多，每份印品的印刷成本就会越低。数字印刷则不相同，其制版成本为零，不论印刷多少份，每一版面的成本都几乎是相同的 。

数字印刷技术的发展从来不是以替代传统印刷为目的，但是业内不禁会讨论：未来，数字印刷会取代传统印刷吗？

数字印刷没有理由取代传统印刷。我们需要探讨的是如何同时利用传统印刷带来的大规模印刷优势和数字印刷带来的个性化、私人化印刷优势。

在报业中引入数字印刷，适合在哪些商业领域使用？乍一看，数字印刷似乎完全不与报纸印刷相匹配，因为它的运作模式完全与报纸印刷相悖。但实际上，数字印刷正使得报纸印刷中某些图文信息的改变成为可能。特别是在欧洲市场，数字印刷在报纸中的应用正越来越受到业内人士的关注，与之有关的讨论也正在升级。本文将从出版商、发行商、印刷商三个维度来探讨他们对于将数字印刷应用于报纸印刷中的看法，并通过相应的实践案例看看目前数字印刷的应用效果。

数字印刷为报社提供更多选择

1.精准的当地报道

欧洲的出版商认为，报纸相对于其他媒体的主要优势是，牢牢扎根于区域市场，因此为了增强这一优势，增加各个地区的本地报道是报纸合乎逻辑的发展。而这种发展将导致报纸的印数变小，无法再发挥传统胶印所带来的成本效益。今天，德国有很多家地区性报纸有超过20个当地版本，其中有一些版本的报纸发行量在1000份以下。在这种情况下，报纸的主要版本可继续使用胶印机印刷，数字印刷可充当互补的生产方式，用于生产平行于主要版本的当地报道版本，这两个版本将在收发室进行组装、结合。

2.精准的当地广告投放

类似的，这种模式还适用于通过报纸提供精准的当地广告投放服务，该服务可向连锁超市以及售卖特殊物品和服务的本地店铺提供。胶印和数字印刷的混搭，可实现每份广告的个性化投放。

3.与网络内容相连接

BILD+是BILD品牌（www.bild. de）提出的全新营销理论，希望通过对数字内容的支付模式，弥补印刷报纸近些年不断下滑的销售额。2013年7月11日，BILD发布了BILD+有偿数字内容，并且在报纸上通过喷墨印刷加上了单日访问BILD+所需的密码。拥有BILD+，报纸顾客同样拥有了成为数字订户的机会，因为他们能够通过印刷的单日密码登陆，查看网上内容。BILD+旨在将印刷读者引领至数字频道，期望习惯于为印刷内容支付的读者，在将来也会为数字内容付钱。当然，这样也能刺激读者购买印刷版报纸。

英国畅销报纸The Sun实行了相似的模式。伴随着足球季的来临，Sun+（www.thesun.co.uk）在网上提供相关内容，推荐了能够阅读所有网上内容（包括甲级联赛所有进球的视频片段）的app和付费墙。读者可以使用印刷在The Sun每个版次上的个人密码，在一个月内体验Sun+的网上内容。每月积累了20个及以上Sun+访问码的读者，其Sun+会员等级将被提高。The Sun使用柯达高速喷墨头来印刷个人密码。The Sun在其拥有的印刷中心（苏格兰的布罗克斯本、诺斯利和Eurocentral）以及位于凯尔斯（爱尔兰）和贝尔法斯特（北爱尔兰）的承包印刷企业中，在22台报纸印刷机上安装了柯达高速喷墨头。

4.个性化彩票

在过去，要做彩票印刷生意，只能通过投资专门的印刷设备等来进行，而数字印刷则可以让报纸印刷企业将报纸本身转变成个性化彩票，BILD就这样做过，其给予了每一位购买BILD的顾客真实的获利机会。

数字印刷是种分发理念

在最初发明数字印刷的时候，其是作为一种很好的分发方法出现的，能让拥有国际报纸的出版社将他们的报纸销往世界各地，比如销往分销市场以外的旅游度假地。在避免昂贵的空中邮寄费用之外，时间也是至关重要的元素，因为书报亭里昨天的报纸在今天依旧会卖不出去。

一直以来，发行商对报纸的数字印刷都很感兴趣，他们将数字印刷视为允许他们向旅行者或度假者合理地销售少量报纸的工具，而不是印制报纸的一种手段，这也是为什么报纸的数字印刷常被认为与旅游度假胜地有紧密联系的原因。

这两年，欧洲发行公司开始向主要城市推广这个概念。欧洲的众多国家首都有着快速获得地区报纸的需要，这对形成政治观点起很大作用，而报纸的数字印刷可以满足这一需求。经销商同时也借助数字印刷的帮助，积极开发特殊的利基市场。比如主要客人为国际客源的宾馆，经销商通过配送使用数字印刷的报纸，直接满足了外国游客对国际报纸的需要。

理想的按需印刷是印品被需要的时候，能即时印刷出来。这个理念在之前的报纸印刷终端（PEPC公司开发的PressPoint报纸直接打印系统）已经实现了，但是并没有获得广泛的成功。按需印刷报纸的自动印刷系统理念借助最新的数字印刷技术，被深入发掘、发展。而在最近，自动印刷系统理念在瑞典进入了使用阶段。

2 0 1 3年7月，一家瑞典公司Meganews Sweden AB发布了用于即时印刷杂志的Meganews Magazines自助售货机（如图1），由于不存在未售出的杂志，所以很符合绿色印刷的理念。而通常情况下，杂志的未售率在40%左右，报纸的未售率在30%。在自助售货机上，读者选择购买哪份杂志，使用信用卡支付（现有近200份杂志可供选择），两分钟内杂志就能制作完成。Meganews Magazines自助售货机的印刷工作由Richohlaser打印机（静电技术）完成，纸张定量为80g/m2，分辨率为1200dpi×4800dpi。这款自助售货机计划安装在购物中心、超市、机场和宾馆。目前Meganews Sweden AB只设计出了制作杂志的自助售货机，但理论上说，其也适合制作报纸。

数字印刷与胶印结合

现在常说的混合印刷来源于英文的Hybrid printing，而“Hybrid”来源于拉丁文，意思是“混合的起源或者构成，混合的统一”。我们可以在自动化行业中找到例子，比如，混合发动机——内燃机和电力系统的结合。混合印刷也是用来描述两种印刷方式的结合。

在印刷系统中，如果单张纸报纸印刷机内的印刷塔配备有热固干燥器和冷凝干燥器，并且通过折叠器与热固卷筒纸结合，如一个产品那般递送，那么这就是混合产品。

在传统印刷和数字印刷结合在一台印刷机上时也出现了相似的情况。现如今，在卷筒纸胶印机上安装打印头，可在胶印中实现一小部分版面的数字印刷（在柯达Prosper 330系统中，卷筒纸最大宽度为10.6厘米）。打印头经常只在单色印刷或者降低分辨率的情况下使用，印刷速度十分快，如今能达到900米/分钟，因此在这种混合印刷中，也不必刻意放慢印刷机的生产速度。

但采用混合印刷的报纸也可以通过另一种方式生产，即报纸的各部分通过不同的印刷方式分开生产，在印后阶段通过插入、配页或者压合系统整合成完整的印品。

更广义地去理解“报纸”，其可能用来描述不同的印刷产品与网上内容的结合，两者互相补充。还有一些人认为“混合”在美国正变得越来越普遍，报纸减少了每周印刷版的发行量，提供了混合的印刷/数字订阅服务。

Centro Stampa Quotidiani（CSQ）

公司是意大利首个将数字印刷机引入生产系统的报纸印刷公司。通过结合胶印和喷墨印刷两种印刷工艺的混合印刷，CSQ为其顾客提供了更好的服务本地市场的机会，从而也为自己带来了更多收入。

印刷中心最重要的客户同时也是他的所有者，CSQ公司的Giornale di Brescia报纸（如图2）和LEco di Bergamo报纸，在2002年合并了各自的生产部门，为了维持在科技最前沿的地位，CSQ也一直在投资现代化生产设备。

“持续地为客户提供新的、可以增加收入的机会是我们的义务，”CSQ总经理Dario De Cian表示，“2012年我们得出了一个结论，数字印刷机将会成为生产超本地（hyper-locals）增刊最适合的工具，我们的客户还能因此销售合适的广告，将增刊插入报纸的整个发行中所需的高成本，从此将不用考虑。”

喷墨系统的使用使得CSQ实现了新的生产布局，CSQ总经理Dario De Cian说：“通过使用插入设备，将使用胶印机制作的印品和使用数字印刷机制作的地方增刊结合起来，并且将结合后的印品分销到特定的地区。”

报纸印刷商，作为向出版社提供印刷服务的供应商，也可以通过使用数字印刷创造其他业务。他们可以在小印数印刷业务领域进行拓展，比如私人印刷。他们也可以吸引新的印刷顾客，比如活动组织者、协会、公共机构和广告代理商等。

报纸为了继续生存下去，必须接受改变。只有那些确定了现在和未来的市场需求，并且根据这点来调整自身战略的出版社，才能在未来收获成功。覆盖所有媒体渠道的当地战略、创新的理念和勇于尝试新事物的勇气无疑是先决条件。每一家出版社、每一家报纸印刷厂和每一家分销公司都应去思考、决定自己是否需要数字印刷。而在制定决策的过程中，还应主要考虑印品本身和整个市场情况。

总而言之，数字印刷在当下并没有作为标准化的报纸印刷方式取代胶印，而是作为互补的技术，提供了更多机会。

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