三叶草 经典与潮流结合的产物

张雪生

“当都市生活节奏越来越快，人们开始重视时尚与健康相结合，运动无疑是健康的代名词，如果你热爱运动，那么你会拥有健康的体魄，如果你同时也喜欢追寻流行风，那么来“三叶草”吧，这里将满足你所有的想法”。——三叶草世贸天阶店店长杨洋

向世界展现三叶草之美

三叶草（Adidas Originals）从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。

经典之所以成为经典，是因为它不会随岁月的流逝而消失，反而在时间的沉淀下得以永恒。

与Adidas另一标志“三条线logo”不同的是，三叶草自1996年作为Adidas经典系列Adidas Originals的代名词后，在经过近20年的洗礼，一直在贯彻经典与潮流相结合的理念，无论是白绿配色的Stan Smith还是俗称“贝壳头”的superstar都是街头潮人必备的装备，这两个作品都是三叶草理念的代表之作。而服饰风格和功能上的不同也是区别纯粹运动装和运动时装的主要手法。据杨洋介绍，现在三叶草的服饰只是保留了运动的原始风格，而在功能上更加倾向于潮流的搭配了。颜色上，三叶草服饰由颜色单一逐渐变为色彩鲜明且多种多样，适合现在的年轻人，而风格上一直延续经典与潮流相结合的理念，以经典为基石，经典上建筑新品，所以适合的年龄跨度也就比较大。

VM（视觉营销）的独到之处

进店后给我的第一感受便是活力。洋溢着青春色彩的流行音乐，色彩鲜明的服饰陈列，还有墙上“范爷”（范冰冰）和“奕神”（陈奕迅）身着三叶草服装的海报，无不是在向消费者展示着品牌的活力。开始在我看来三叶草简洁的陈列和普通店铺似乎并无差异，都是整齐且富有规律，而在店长杨洋的介绍后才发现另有玄机。三叶草所推崇的“neighbors”陈列便是玄机所在，看似简洁的服装陈列，其实是像“邻居”一样摆放，这也是三叶草在细节上在向顾客展示三叶草重视顾客想法理念的表现之一。当你在三叶草店铺挑选商品时，你身边的商品其实是以搭配的方式存在的，这样既不会让顾客在挑选商品时眼花缭乱，又能在顾客需要搭配时快速且符合其意愿的选择出合适的搭配商品。不得不说三叶草在VM上具有独到之处。

顾客便是上帝

三叶草世贸天阶店作为三叶草在北京的第一家直营店，在世贸天阶这个多元化地段一直努力让自己成为顾客心中的服务质量最好的品牌。在对待不善交谈的顾客点到为止，将热销系列推荐即可，向喜爱交流的顾客介绍三叶草的文化、历史，能让顾客感受到“无压力的购物环境”和“沟通式”的购物享受，都是三叶草一直在努力做得事。由于都市生活的节奏越来越快，消费者运动的时间和机会大大减少，跑步便慢慢成为了锻炼身体既省时又省力的主流运动。三叶草迎合着消费者的想法着重推广Running系列，让在快节奏都市生活的消费者找到属于自己的运动范儿。endprint