奥克斯升级卡位战

奥克斯升级卡位战

奥克斯与好莱坞大片的跨界合作

2014财年奥克斯取得京东第一

中国好声音奥克斯大乐透

日前，由《销售与市场》杂志社发起的第十二届中国营销盛典揭晓，奥克斯与中国移动、宝洁、联想集团、苏宁云商等一大批各个行业的“佼佼者”们一同摘得“中国企业营销创新TOP10大奖”。作为中国空调领域唯一获此“殊荣”的企业，奥克斯不仅收获了市场对其在2014年卓越表现的权威认可与肯定，同时也成为2014年空调领域的一颗闪耀明星。

回顾2014年的空调市场，当各大空调企业都还在疲于应付价格战、库存战、产品战等一系列市场争夺战时，奥克斯空调围绕“品质是基石、创新是灵魂”的转型升级战略，凭借创新营销与品质升级的双重利剑，在家电行业整体遇冷的市场环境下实现了逆势增长，在2014空调市场一枝独秀，领跑行业。

创新营销 “玩转”娱乐互动

高库存无疑是2014年空调业面临的最大难题，降价潮也成为各大厂商竞相追逐的的焦点。在业界素有“营销之王”之称的奥克斯空调另辟蹊径，将创新营销的思维发挥得淋漓尽致。通过布局娱乐影视“跨界”合作，“玩转”娱乐互动营销，奥克斯空调不仅在线上线下赚足了人气，更使得销售数据突飞猛进。

从2013年年底成功夺得第三季《中国好声音》黄金时段广告位优质资源，借助好声音超高人气和关注度，量身定制推出“奥克斯大乐透”全民竞猜互动免费抽奖活动，以时尚化、年轻化、品质化，多元化的营销推广手段，引爆新媒体互动营销方式，成为2014年家电行业新媒体平台最火爆的互动营销活动。

2014年，奥克斯先后与当年最火爆的好莱坞大片《变形金刚4》以及《忍者神龟》展开院线合作，实现了产品曝光率和品牌效应的双重增值。特别是在“双十一”期间与《忍者神龟》的“跨界”合作，为奥克斯在电商端的业绩增长带来了不可磨灭的功劳。

“跨界”合作 创造电商奇迹

众所周知，每年的“双十一”成为了网民的购物狂欢。作为最早进驻天猫旗舰店的一批空调企业，奥克斯凭借多年的营销经验深谙电商营销思路。

在第六个“双十一”购物狂欢节到来之际，奥克斯空调斥资百万携手《忍者神龟：变种时代》推出了“神龟来袭”微信互动游戏，打造线上线下的互动营销方式引发消费者的共鸣，电商平台仅11.11当天销量达8000万，整个“双十一”期间电商销量过亿，同比增幅400%。

根据2014年空调行业高峰论坛发布的权威数据显示，在2014年京东1-7月份的销售报告中，奥克斯以14%的份额占比绝对第一。整个2014财年奥克斯空调取得了京东第一、天猫第二的骄人业绩，以30%的增长速度领跑行业大盘。业内人士表示，奥克斯之所以能在“双十一”期间取得如此奇迹，与其在电商领域成熟营销策略和兼具品质创新的营销战略有着紧密关联。

奥克斯空调事业部总经理钱旭峰接受央视采访

奥克斯获得中国企业营销创新TOP10大奖

L系列被选为中国第31次南极科考队专用空调产品

奥克斯登上“雪龙号”科考船

奥克斯的柜机豪华阵容

“转型升级” 提升企业硬实力

如果说创新营销与“跨界”合作是奥克斯领跑行业的两把利剑，那么“转型升级”就是这两把利剑的“幕后主使”。自2013年5月，奥克斯空调大刀阔斧的启动 “转型升级”战略以来，先后斥资近8.5亿元投入产品研发、品质升级、供应链管理、营销创新及市场需求服务等各个层面实现品质系统建设和技术完善创新，提升企业“硬实力”。

早在2014年8月，中央电视台《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻直播间》等王牌栏目对奥克斯全球化转型升级战略就进行了肯定报道，以奥克斯为代表的一批工业企业作为产业升级成功案例。

新一轮“精品空调”的转型升级战略实施以来，奥克斯空调凭借“过硬的品质”一举摘得行业含金量最高的“品质标杆”大奖，获得了市场消费者以及行业专家的信任和肯定。

据了解，奥克斯空调转型升级的核心就是品质升级，以制造“精品空调”为核心产品理念。奥克斯空调事业部负责人强调，新一轮转型升级的所有改进与努力都是为了满足消费者需求，让他们的生活更健康、更舒适、更智能。

“精品”战略 支撑超强产品阵容

在2014年的20周年庆典上，奥克斯抢先实现智能空调布局，与互联网巨头奇虎360展开合作，开启“互联网智能空调”的新征程。

2014年8月份以来，作为中国唯一与360合作的智能空调L系列产品接连上市，其柜机凭借中国唯一首创双贯流送风技术广受市场赞誉。经过中国南北极科学考察队的严格审查，L系列被选为中国第31次南极科考队专用空调产品，一次性就签约四年，跟随“雪龙号”科考船为我国极地科考事业保驾护航。

随着奥克斯“精品空调”品质升级战略的深入，具备时尚外观和未来科技感的“雪龙系列”雪龙1号圆形柜机在今年元旦期间全面上市。“雪龙系列”采用“基于圆柱体结构”四维立体式送风的“变革”送风体验的同时，以最早实现手机、空调、路由器“三机合一”的智能化体验、行业最高99.9%的PM2.5去除率，以及Hydro-自动水洗，干燥防霉净芯，高效分解甲醛等一系列健康功能，与L系列中的睿仕、睿典睿系列柜机组成豪华阵容，快速抢占 2015年空调市场。

2014年，无论是对于奥克斯还是整个空调行业来说都是不平凡的一年。整个行业在经历了前所未有的降价潮与高库存压力之后，渐渐回归更加注重产品品质的理性竞争。奥克斯也将继续坚守“精品空调”的品质战略与创新营销道路，引领空调行业健康有序发展。