展览会小展位布局技巧

2015-06-05本刊编译张芷盈

中外玩具制造 2015年5期

本刊编译张芷盈

展览会小展位布局技巧

Tips on Exhibiting at Shell Scheme Stands

本刊编译张芷盈

众所周知，展会是商家寻找新客户、拓展市场、提升品牌知名度最为直接、快速的平台。但要想在众多展商中脱颖而出，展位的设计及布展的水平将极大地影响参展效果。这除了交给设计公司一手包办之外，展商本身对此也要有一定的了解，方能更有效地对设计公司提供的方案作出选择。本文是国外著名展览公司的专业人士对小展位布展细节的诠释。

标摊的好处是成本低，展会主办方已经为展商提供了展位所需的一些基本设施，如楣板、挡板等。弊端就是，展位外观千篇一律，无法突出公司的形象和个性。那么，如何对标摊进行布置，甚至是改建，树立公司鲜明而突出的专业形象呢？

确定参展计划和目的

事先确定参展计划，能在布展方案、布展材料的选择上提高效率、节省成本。因此，要确定以下两个问题：1）同一年度的参展次数、参展目的是否都相同？2）如有多次展会，面积和展位开口方向是否大体一致？3）一切计划从简，还是预算充足？

以上问题，决定了在展位设计选择时的方向：是否需要可重复、再利用程度高的方案。

而明确参展目的，则能有效突出布展重点。一般来说，可以细分为：产品销售、品牌推广和招募经销商。以产品销售为目的，则应将新品放在突出的位置，减少甚至完全放弃摆放其他产品，以免弱化主题。如以品牌为重点，则要重视在展会视觉设计中，公司LOGO的元素，采用醒目、具有冲击力的画面来凸显个性。而想要招募经销商，则要突出这一指示说明。

善用“便携式”硬装

假如展览是一台戏，展位设计就是整台戏的主题思想，除了产品展示之外，更要凸显出自己的企业形象。针对1～2个标摊面积大小的小展位，在硬装*上有“薄”、“大”两大原则：即展示材料的落地面积足够“薄”，画面的展现面积足够“大”。如果要追求更佳的展示效果，可以在此基础上，通过挂架、展示柜、产品悬吊等方式增加层次感。避免用低廉的地摊式展览道具，要给人“小而精”的感觉，把展位装潢得有品位。（*注：此处借用装修的概念，硬装指除了必须满足的基础设施以外，为了满足结构、布局、功能、美观需要，而添加在建筑物表面或者内部的一切不可移动的装饰物，就如同电脑的硬件。）

如果企业每年参展的次数较多，当然希望布展材料能够重复利用，降低成本，因此要善于利用标准化的DIY组合式展台。目前，国外很流行“标准展位特装化”、“特装展位标准化”、“设计搭建DIY化”、“便携化”。一套百变展台满足所有展览展示需要是所有企业的最经济、最环保、最容易的国内外参展展台设计搭建解决方案！

便携式展位以其搭建的方便性、可打包带走的便携性、设计多变性和可重复利用而受到欢迎

图为便携式展位的完成图，面积虽小，但同样充满个性

画面注意留白透气，主题文字少，且突出。下方图片色彩鲜艳却不抢眼，整体构图呈现稳定的三角形结构，不显凌乱

虽然主题文字很大，但是大幅精美图片的缺失和下方大片文字的排列使画面显得拥挤凌乱，让参观者完全失去阅读的兴趣

纽伦堡玩具展上，一德国展商就将波兰手绘蜡烛置于主题展架上，红绿撞色，非常吸引眼球

巧设软装营造气氛

记住，在展会上，一般只有“6秒”甚至更短的时间让过往的参观者停下脚步。展商必须要在尽量短的时间内，给新客留下深刻的印象。因此，展位的软装也同样不可忽视。在展位设计里，软装主要是指展示图画的设计，此外还有材料、光线、色彩和其他装饰用品的使用。

整体色调：在保证与企业视觉识别(Visual Identity）设计忠实统一的前提下，要敢于使用大胆抢眼的颜色，避免易融入背景的中性颜色，使展位在较远距离也能突显出来。

宣传图设计：有3个基本要求：色彩靓丽、信息清晰易读、能吸引眼球，清晰表达出以下两个信息：公司名和公司的主营业务。具体到构图、文字和图片则有如下要求：1）构图：舒适而不失抢眼，创意而不显凌乱，重要信息要放在视线上，自壁板1.2米以上，保证展位满人的情况下，信息也不会被遮挡。2）文字：尽量控制数量，避免出现密密麻麻的大片文字。3）图片：量少且版面较大，创造强烈的视觉效果，传递主题信息。

灯光：建议使用便携式照明系统，与展位设计融合，突出主打展品，增加层次感。此外，要将灯光与可反射灯光的材质相结合，从而达到小功率照明使展台明亮的效果。有资料显示：灯光照明的合理运用可将展品辨识度提高30% ～50%。

展品摆放：要选用有代表性的产品加以突出，不要过度拥挤或稀松。因为体积小，不容易引起观众注意，小型展品的展示比大型展品难度更大。有以下几个方法可以参考：1）为展品设定一个主题画面，将展品融入主题画面中，既美观，又突出。2）大量展品采用某种一致性原则摆放，如产品朝向、图案统一等。3）摆造型，令展品呈现出另一种生命力。