结合“钻石模型”分析打造区域会展经济

成蕴琳

摘要：会展经济作为一种新兴的经济形态，一个新的经济增长点，以其高效益、强带动、无污染的独特优势被誉为现代城市经济发展的“助推器”。笔者将以贵阳市为例结合“钻石模型”分析，提出利用特色区域资源打造城市会展经济的对策和建议。

关键词：钻石模型；会展经济；区域经济

一、贵阳市发展会展经济的意义

会展经济是以会议和展览为核心的一种新型经济，它是社会经济发展到一定阶段的新兴产物。会展经济对交通业、住宿业、餐饮业、旅游业、商业等相关产业的直接带动效应可达1：9。[4]

基于这种经济行为所带来的巨大效应和效益，国内外众多城市和国家纷纷加大对会展经济的扶持力度和行业引导。“避暑胜地”贵阳，因其具有较高城市森林覆盖率、夏季气候凉爽怡人，在全球气温升高的背景下，“会展经济”更是推进城市开放开发的有效途径。

2010年，贵州省委“十届十次全会”确立了工业立省的战略目标，会议中明确要求贵阳市要加速经济发展、加快产业结构转型，力争成为全省经济社会发展的“火车头”和黔中经济区崛起的“发动机”。随着贵阳市产业结构、消费结构的不断升级，为其发展“会展经济” 创造了良好的平台，打下了坚实的基础。为了加大对该产业的扶持力度，贵阳市政府制定了“力争用10年左右的时间将贵阳打造成中国夏季会展名城”这一发展目标，出台了促进“会展产业”发展的相关政策，提出了支持和鼓励会展业发展的一系列办法及措施。

二、“钻石模型”及其对会展经济研究的借鉴分析

（一）“钻石模型”的基本内容

所谓的波特“钻石模型”理论认为：某一国的特定产业是否具有国际竞争力，主要取决于需求条件、生产要素、相关及支持产业、企业战略、结构和同业竞争、政府、机会等六大因素，其中前四个因素是影响产业国际竞争力的决定因素。其因素之间的关系见“钻石”模型菱型图所示（图1），竞争力指标体系见表1。

波特的“钻石模型”说明一个具有优势产业的竞争力需要生产要素、需求状况，企业的战略和相关与支持产业四因素的互动和机遇和政府的参加。[3]

（二）波特“钻石模型”对区域经济发展竞争力分析的启发意义

区域经济的核心支柱是区域主导产业，借助波特的“钻石模型”来分析区域主导产业竞争力是完全可行的， 同样具有很强的启示。对于区域主导产业竞争力来说，它的影响因素和一国某产业竞争力的六个因素同样可以适用。一般来说，制度的五个方面的功能能够提高效率从而鼓励创新、节约成本，从而降低经济运行过程中的不确定性。

三、结合指标体系分析贵阳市会展发展及其优劣

考虑到各个城市的经济因素、区位因素、制度因素以及文化因素各不相同，发展会展经济的基础与条件也就不尽相同，通过会展城市竞争力指标的对照来发现和分析各个城市发展会展经济的优劣势，然要加快速度和力度改善劣势，最大限度地扩大优势使之作为推动会展业发展主要动力。

（一）贵阳市作为会展城市的区域资源优势分析

1.自然环境及民族风情优势

由于贵阳气候温和、夏无酷暑、冬无严寒、湿度适中、生态文化旅游环境优势突出，尤其是盛夏在“爽爽的贵阳”举办会展和旅游是最佳的选择了。丰富的人文景观、自然景观、民族风情为会展旅游业的发展提供了资源保障。

2.产业结构优势

近年来，贵阳市的经济发展速度加快，特别是装备制造、铝及铝加工、磷煤化工、现代药业、烟草、物流等政府扶持特色产业发展迅猛，为 “会展经济”的发展提供了优良的产业链配套。

3.交通设施优势。贵阳是中国西南重要的铁路交通枢纽，川黔、贵昆、湘黔、黔桂4条铁路干线交会于此。此外，贵州已启动通往北京、上海、广州、成都、重庆等城市的高速铁路建设工程，建成后贵阳至北京只需7小时，至重庆只需一个半小时。贵阳龙洞堡国际机场现有直飞航线达63条，每周航班起降1000架次左右。

（二）贵阳市会展经济发展中的劣势分析

1.地理区域环境

贵州省位于中国的西南内陆地区，与湖南、四川、云南、广西相邻贵州山地比较多，没有平原支撑，所以交通基础设施较为欠缺和落后。造成展商参展成本较高，由此贵阳会展吸引力则大打折扣，举办大型会展的机会便难以争取。

2.经济综合发展水平

贵阳市作为贵州省的省会城市，在经济欠发达的这样一个背景下，经济综合发展水平相比较国内其它省会城市也要低。较为落后的经济发展水平成为阻碍贵阳发展会展业的主要因素之一。

3.会展企业的规模与战略

经过多年发展，尽管贵阳市成立了三十多家会展企业。但会展企业数量和企业质量都处于全国中偏下行列。展览公司大都缺乏自己的企业发展战略定位和品牌价值，不能很好的进行资源整合和利用，对贵阳会展业的快速发展形成了较大的制约。

四、打造贵阳城市会展经济的几点策略

（一）科学布局，合理规划贵阳市会展业

1.打造观山湖区作为贵阳市会展经济的核心平台，在此过程中，应努力提升观山湖区公共事务综合性管理的力度，突破传统单一的建设模式，加大其交通枢纽、物流运输建设力度和效率，围绕总部经济、文化体育、会展经济等做大做强产业。

2.充分利用贵阳国际会议展览中心的设施设备，如目前已建成使用的中天购物中心、风情商业街、SOHO创意街区、电影城等商务群，结合“多彩贵州”、“中国·贵阳避暑季”等旅游文化品牌，加快建设民俗博物馆、文体娱乐城、书城和儿童天地综合体，扩大贵阳国际生态会展中心的规模，提升观山湖区特色的会展旅游的文化内蕴。

（二）制定统一的会展法规，规范市场竞争秩序

1.转换政府职能，加快会展经济健康发展。在打造会展经济的过程中，政府的主要职能应该是为会展经济创造良好的宏观环境和制度环境，设立贵阳会展产业发展专项政策基金，逐步完善城市基礎设施建设。

2.政府会展管理机构应负责本市会展活动的统一指导、协调、管理和服务工作。如在一定的时期及一定场所内举办的具有一定行业规模的经贸招商洽谈会、商业运作论坛讲座、展览会、展销会、博览会、订货会、展示会以及文化体育竞技赛事、演艺和重大节庆、庆典等会展活动。会展业实行“政府牵头、市场运作、企业主办、行业规范”的发展模式，建立“政府引导、各方参与、全社会联动”的运行机制，创造一个健康、规范、和谐的发展环境，从而拓宽贵阳市会展业发展道路。

（三）充分利用自身优势，做大做强展览业

1.城市会展经济的发展必须建立在与其相适应的社会生产力水平上。每个城市都有符合自身经济发展的特色模式以及产业结构特征，对会展产业布局和打造也应如此。必须在经济预测和市场调查的基础上，对其进行科学合理的规划，避免盲目跟风，模仿照搬，重复办展，资源浪费等现象。

2.着重推广茶博会、药博会和酒文化节。贵州是重要的酿酒业、医药业与茶叶主产区，其品种丰富、质量优良，应将其作为专业会展特色项目进行重点打造，塑造贵阳的品牌展会。同时政府及组织机构还应该采取各种措施加大对知识产权的保护，加强对会展项目的宣传营销力度。

3.以“依托产业，开辟市场，扩大规模，形成气场”的思路为指导，大力扶持与贵阳五大支柱产业相关的专业性展会，把“中国（贵州）国际酒博会”和“中国（贵阳）国际中医药博览会”打造成为世界级展会。以举办“中国（贵州）绿茶博览会”、“中国（贵阳）国际特色农产品交易会”、“中国国际铝工业展览会”、“贵阳市（小河）兰花博览会”等行业专业展会作为抓手和突破口，扩大贵阳展览业的规模。对基础较好，发展较早，颇具特色，也具有一定知名度的展会，以“十二五”时期为战略发展期，给予特定政策并重点扶持，进而推动贵阳产业转型升级。

（四）加快会展业的信息化建设

传统的会展活动形式大多拘于在某个特定的场所内，由参会者直接面对面地进行协商和交流，随着信息时代的来临，网络技术的快速发展，各种新型的会展形式不断涌现，和传统形式相比较，主办方更愿意去进行接受和尝试，比如网上会展等。这是因为网上会展能使参与者不受地域限制，节约参与者的时间和金钱，降低交易成本；另一方面，较之传统会展场馆的建设周期长、投入大、管理风险高，网上会展的组织工作相对简单，极大的提高了会展活动的运行效益和经济效益。因此，应将网上展览等新型会展方式作为传统會展的有效补充和延伸， 并积极推广，以丰富会展形式。就信息传播来说，每一次展会的召开都会带来一些重要的信息，以2011年生态文明贵阳会议为例，展会集中展示我国生态文明城市的最新成果、最新趋势和全国来自各地的节能产品、工程技术、整机设备、管理系统、技能技术解决方案等，其中部分展品为国内领先的节能环保产品和技术。这些对贵阳的生态文明城市的建设及节能环保产业的发展产生着积极而深远的影响。

总之，依据波特“钻石模型”对区域经济发展竞争力分析研究的启发意义，通过对贵阳市发展会展经济优劣势的具体分析，贵阳市无论从地理条件、城市实力还是从政策优势来说，都具备了大力发展会展经济的基础和条件。贵阳市力争用10年时间将城市打造成为西南地区乃至在整个中国有特色的、有影响力、与国际会展业融合的重要会展集群，为贵阳增加新的城市亮点，使之成为新的城市名片，推动贵阳和其他中国西南省会城市与国际接轨，实现中国夏季会展名城的战略目标。

参考文献：

[1]贵阳市十二五规划纲要[R].

[2]贵阳市统计年鉴2012[R].

[3]迈克尔 波特：国家竞争优势.李明轩，邱如美译.[M].华夏出版社，2002

[4]张东强. 基于“钻石模型”对贵州省旅游产业的竞争力分析[J].商场现代化. 2010（9）（下旬刊）：108