基于设计心理的产品包装设计研究

赵智峰

摘 要：本篇文章的目的在于研究基于设计心理的产品包装设计。采取的生活理念是以人为本，从产品包装设计的逻辑起点和消费的动机以及需求心理这三方面进行了详细的分析，介绍了设计心理的诉求和包装设计对产品的影响。提出了相应的设计心理拓展，并对产品包装设计的功能定义、设计的内容和方法以及设计师本身做出了改变。

关键词：设计心理；产品包装设计；研究

在信息时代快速的影响下，我们生活中的每个角落似乎都能见到各种宣传的媒介和视觉信息，产品包装设计的目标已经由原来的为了引起人们视觉上的注意变成以诚恳的态度来分析受众的心理，从而能够被更多的受众所接受。如何利用设计心理来分析和把握受众的心理和思想感情，并在实际的产品包装中运用，将其设计学和美学以及心理学完美的结合，这是每一个设计师所研究的重点。

1 设计心理的诉求以及对产品包装设计的影响

设计事实上属于一个交流的过程。因此，设计师必须要对其交流的对象有一定的了解。设计这门学科属于与许多学科相互交叉的边缘类的学科，无论受众是谁，从设计师的角度去看，必须要以消费者的想法为中心，考虑消费者的感受以及想法，在设计时一定要对消费者的心理有一个全面的了解，站在消费者的角度去思考，以求产生共鸣，达到视觉以及心灵的愉悦。其实，设计心理借鉴了心理学的研究方式方法，在研究设计的过程中所产生的心理学问题，是应用其心理学的分支。它研究的主要对象就是“人”，以心理层面来研究和设计问题，可以使消费者和设计以及市场之间达到相互促进的目的。[1]所谓的设计心理诉求就是对消费者心理的研究，设计心理诉求在设计的过程中有着十分重要的作用，只有重视设计心理，设计出来的产品才能符合消费者心理的需求，这样才能达到更好的市场效果。在设计产品包装的过程中，设计师需要根据消费者的实际需求来判断，需要站在消费者和使用者的角度去考虑如何设计产品的包装，心理策略已经逐渐成为逻辑化的设计策略，好的产品包装设计可以使消费者和使用者在心理上产生想要购买的欲望，更能捕捉到消费者和使用者的兴奋点。

2 消费者的动机和心理

产品包装的设计以及消费的过程始终以消费和使用者为中心，而产品包装的设计的前提就是了解消费者心理需求和动机。动机是人类不同需求的产物，需求、动机、设计三者之间有着密切的联系。以产品包装设计的角度来讲，想要满足消费者心理需求和想要做好设计的前提必要条件就是研究消费动机。使用心理策略来宣传产品包装，都是以心理动机的原理为基础的。然而，人的心理动机是不断变化的。因此，产品包装必须随着消费者心理动机的变化而变化，以满足心理需求的多元化。[2]消费者心理上产生购买的动机到最后实现购买的过程大概是，引起消费者的注意，使其产生兴趣和购买的欲望，记住所要购买的商品，最后实施购买的行动。站在消费者的角度来看，消费者心理的需求分为两种：一种是隐形需求；另一种是显性需求。显性的需求我们一目了然，但是，想要进一步地深入了解显性需求就必須要通过研究设计心理来对产品包装进行设计。

3 基于设计心理的产品包装设计

（1）产品包装设计的作用。设计心理拓展了产品设计的包装功能，如今的包装设计更注重与市场与生活的研究，对消费者的心理诉求以及需求和定位，并且还要对受众的目标有一定的研究，是传统的功能拓展到生理、精神、心理的功能上。由于城市生活的压力越来越大，使人们的内心感到冷漠与孤独。因此，人们转而喜欢寻找带有趣味性的包装设计，以此来寻找心理的慰藉。趣味包装也就成了新的包装设计的功能。除此之外，受以往的经验以及心理认知和暗示的影响，身份以及地位象征的功能也属于包装设计的功能定义之一。[3]

（2）利用并行设计法设计产品的包装。产品包装设计的起点和终点需要根据消费者的心理进行改变，把设计的方法由串行变成并行，使产品包装的协同设计得以实现。所谓的传统串行设计方法就是按部就班的设计产品包装的顺序过程，将设计中所涉及到各种问题固定在各设计相关的部门与人员之间。串行设计的缺点就在于各部门之间的设计缺乏交流，这样就会导致设计不对称。虽然设计的过程可逆，但设计过程的中间环节却是不可逆的，而且设计的思想比较单纯，没有充分地考虑包装的使用环境和相关人员的内心感受，这也就导致经常发生生产工艺、消费以及使用和环保等相关的问题。[4]随着不断加剧的市场经济竞争，市场由原来的卖方市场变成了现在的买方市场，而设计的重心也由原来的以企业为中心变成了以消费者为重心，消费者的需求已经成为产品包装设计的重点。传统的设计已经很难适应市场的需求，这也就要求设计师不断运用新的方式和技术来对产品的包装设计进行改进。以消费者心理需要以及个性化需要为切入点，把相关的产品包装设计人员组织起来，构成一个团队，在设计之前就要全面的考虑产品包装的相关因素。这就是并行设计。并行设计要全面的考虑产品包装相关的各个问题，这是设计的系统观，在设计的过程中要注重团队间的沟通与合作，全面地理解对方的心理，使设计信息具有对称性。将设计的各个环节之间的定位与概念在时间和空间上同步，每个设计小组及时地掌握设计的资讯和进度，然后根据其最新的设计资讯进行改善，有利于提高实现产品包装的设计方案。[5]

（3）设计内容方面。产品包装广义来说包括产品、包装结构、包装装潢这三方面的设计，狭义来说就是除了包装以外纯粹的包装设计。但是无论是狭义还是广义，所有产品内在的质量以及技术的标准是产品包装设计的基本条件，包装的结构和材料都能够体现受众对包装设计最基本的要求，而有关于市场营销的各种设计，除了必须与产品的内在相同之外还要能够打动目标群体的内心，这样才能使目标群众产生购买的行为。例如，采用抽象的设计手法对牛奶包装进行的设计，这样可以使目标群众一看到包装就产生奶牛的联想，这样既表达了产品的性质还具有很强的装饰效果。以设计心理的角度来看，这是设计师不断挖掘生活和人的内心思想的行为过程，这也充分地体现了以人为本的设计理念。设计师的构思和创作，消费者的感受和评价，都具有相当复杂的心理因素和要求。

（4）提高设计师本身的审美。设计师所设计的产品是否能够成功的关键在于设计师的视野和感知以及心理结构和情感，这意味对美的判断和选择。设计师在进行设计时需要以消费者心理探索的感知能力为基础，这不仅代表了设计师的设计能力还代表了心理和审美上的取向能力。设计心理学能够有效地帮助设计师了解消费者潜在的心理需求，并掌握其内在的规律，不断地提升设计师的审美水平以及对美的鉴赏能力。设计心理可以使设计师进一步地掌握产品包装设计的思维规律，培养设计师的创造能力，从而提高产品包装设计的效率和质量。

4 结束语

由于产品市场的竞争力不断地加大，现代的产品更注重于消费者的心理需要和消费的动机，对于设计心理起到的指导作用也更加注重。在设计心理的产品包装设计改变且拓展了它的功能定义以及设计的方法和内容，设计心理将产品包装设计的观念重新塑造，对于产品包装设计而言产生了十分深远的影响。

参考文献：

[1] 郭萍.现代消费心理对商品包装设计影响[J].中国包装工业，2013（8）.

[2] 冯红梅.商品包装后功能转化现象研究（下转第页）（上接第页）[J].包装工程，2013（16）.

[3] 袁恩培，申兴华.论我国商品包装设计的心理化[J].包装工程，2013（4）.

[4] 付治国，张艳平.基于设计心理的产品包装设计研究[J].包装工程，2014（22）.

[5] 郁新颜，阎勇舟.基于消费心理的产品包装识别设计[J].中国包装工业，2014（12）.