视觉传达设计中笔墨艺术元素的作用

吴钰

摘要：随着科技的发展，视觉传达在技术层面越来越完善，而相对于内容上则创新不足，在这样的形势下，具有民族性的视觉传达设计逐渐被认可，而笔墨艺术在视觉传达中的应用正是体现出了民族性上的创新力。文章阐述了笔墨艺术元素与视觉传达设计相融合的方式，对笔墨艺术元素在视觉传达设计中的现实创作意义也进行了研究，将笔墨艺术元素嫁接在其他的表现形式上，让宝贵的文化精髓与现代的视觉传达设计相互融合，必将为视觉传达设计艺术带来新鲜的时代血液。

前言

笔墨艺术是中国的一种传统艺术表现形式，也一度被艺术者们代代传承，在文化产业方兴未艾的形势下，多样化的创新方式成为笔墨艺术的现实需要，而视觉传达技术同样是一门传统的技术形式，在新时代背景下也被提出了更高的实际要求，二者的组合无疑会相得益彰，二者都会迸发出新的光彩。怎样把笔墨艺术更好地应用到视觉传达设计中是当代艺术工作者的时代责任，也是义不容辞的光荣。

一、研究的目的及意义

笔墨艺术和视觉传达艺术设计都以多维空间为交换信息的媒介，都在一些创作的角度上有相对的重复，正是这样的情况，二者具备了相互融合的可能。新世纪的时代形式要求我们敢于推陈出新，视觉传达设计也要体现出时代性，勇于吸收其他的艺术形式，把优秀的外在形式合理地借鉴过来既是一种突破也是一种难得的创新，把笔墨艺术元素应用到视觉传达设计中一定会令传统的笔墨艺术彰显出新的生命力，也会助推视觉传达设计达到一个前所未有的新高度。

二、笔墨艺术元素的设计意味

水墨艺术的内容丰富，它的形式和特点对现代设计极富参考价值，并能诱发创意。无论是书法字体的个性万千，还是水墨国画的笔墨浓淡，都体现了气韵生动、虚实相生的自然与意境。而笔墨艺术元素的视觉语言也是中国所特有的视觉语言，蕴含了中国的传统人文精神和文化内涵。因此，分析笔墨艺术元素的设计语言，能够为设计师创造优秀的设计作品提供借鉴。

三、视觉传达设计中应用笔墨艺术元素的可能

笔墨艺术在中国传统的艺术中占据着十分重要的地位，是我国的一份文化瑰宝。在艺术工作者的传承下，这门艺术被继承下来，在这个过程中，工作者们也丰富了范围，提炼了精华。视觉传达设计的基本要求是要传达出一定的信息，让消费者在短时间内对看到的景物产生记忆，如何令消费者在纷繁芜杂的设计中留下较深的印象，这就要求视觉传达设计在构思上能够给观赏者以视觉表现力，要求突出作品的力量感，而笔墨艺术元素同样具备这一特性，理论上称之为力象；视觉传达设计中的空间形式主要是针对于给人视觉上的各种感官而言，要求在短时间给观者留下深刻印象，并且加大视觉的冲击力以突出主题。笔墨艺术讲求简约的美感，讲究形象鲜明，寓意丰富，醒目的效果便于记忆，这样的要求同样适用在视觉传达设计中。视觉传达设计的理念讲究短平快的视觉节奏，希望通过极少的图像内容反映出最多的信息；笔墨艺术元素讲究意境美，追求“虽不能至，心向往之”的艺术延伸感，视觉传达设计对境界感同样具有要求，希望给人深沉的感官体验，营造一种气息和氛围去感染消费者。综上所述设觉传达设计和笔墨艺术元素的理念上有重叠的地方，具有创作上的统一性和灵活性，这些也正是可以在视觉传达设计中应用笔墨艺术元素的原因。

四、笔墨艺术元素在视觉传达中的应用创新

笔墨艺术元素的形式主要有水墨艺术形式和书法艺术元素，这两种形式充分体现着笔墨艺术元素的精华，把这两种形式更好地应用到视觉传达设计中，是应用上的创新。

（一）水墨艺术元素在视觉传达中的应用创新

水墨最基本的风格特点是以墨、线为主要表现形态，表现我们民族绘画语言独特的审美特征。其中线的使用最广泛，讲究也最多。线条的使用不但要表现出绘画的美感，同时也要和更多的艺术元素相互融合，发挥出线条能够渗透的独有艺术特性，把中国传统的艺术精髓通过线条勾勒出来。

（二）书法艺术元素在视觉传达中的应用创新

伴随着新时代的到来，人们的审美习惯被提高，书法作为表现视觉效果和艺术价值的代表获得了更加宽阔的发展空间，从审美学和构思的角度上看，书法是对传统汉字的一种设计，一种重新勾连，它尊重了文字和文字组合带来的神奇效果，视觉传达中的标志设计就是书法的一个精彩再利用。

（三）笔墨艺术元素的造型语言的运用

笔墨造型的浓淡、疏密相互作用，点线面等形式姿态万千，视觉语言的丰富变化、相映成趣，产生了唯美典雅的个性符号，而以这种造型语言进行视觉传达领域内的主题创作，更体现出东方美学的禅味意境和独特的构成形式。

（四）笔墨艺术元素在包装设计中的应用创新

在现在的众多包装设计中，包括中国特色的茶叶或酒包装，更多地运用摄影或产品形象加上传统图形，而运用笔墨元素还是较为少见的。水墨艺术体现“天人合一”的思维方式，这种思维模式正是当代包装设计所缺少的。包装设计不应该只停留于外在的美观性，增加设计的文化内涵才是设计的最高最求。因此，在此类包装设计中加入笔墨元素是较好的发展趋势和思路，值得借鉴和发扬。

五、结语

视觉传达设计中应用笔墨艺术元素是新形势下的内在要求，也是实现应用价值的一次创新，笔墨艺术中的力量之美、空间之美、简约之美和意境之美都和视觉传达的潜在要求不谋而合，这也是二者能够相互融合的根本保证，所以视觉传达设计尽可能把笔墨艺术这样的传统民族特色应用到视觉传达设计中，体现出时代性，也用视觉传达设计的时代性去继承和发扬笔墨艺术元素。

【参考文献】

[1]刘佳琦，杨帆，赵彬.视觉传达设计中笔墨艺术元素的应用[J].现代交际，2014（06）

[2]黄宗池，姬文霞.中国笔墨元素在设计中的应用[J].美术界，2013（05）

[3]陆璇，胡文毅.中国笔墨文化元素在国画创作中的运用[J].美术教育研究，2014（08）

【作者单位：苏州大学出版社】