试论平面设计中插画艺术的应用

许腾

摘要：随着平面设计水平和科技的不断发展，插画艺术也在不断的进步。从传统的画笔工具到新兴的计算机绘制，虽然方式上有着革命性的改革，但是插画艺术依然散发着它独特的魅力，深刻的影响着人们的艺术鉴赏水平。与此同时，插画艺术成为了设计领域必不可少的元素，推动着文化的传播，因此文章将对平面设计中插画艺术的应用展开讨论，挖掘插画艺术的意义。

插画艺术是一种古老的艺术形式，经过时间的洗礼，如今应用在各个领域。无论是使用传统的画笔工具来作图，还是使用计算机软件来作图，插画设计时刻都在展现着它独立又独特的艺术特色。随着生活的多元化，对插画艺术的要求也在逐渐提升，尤其是现代化的平面设计，好的插画可以牢牢的抓住顾客的眼球，具有非凡的效力。

一、插画艺术的概述

（一）什么是平面设计

平面设计也就是常说的装潢设计，这类设计的主要方式是，在二维平面上将各种图形、符号、文字等根据一定的设计规则进行组合，并且通过这种视觉表现的方式来诠释设计师的思想和理念。图形是平面设计师最钟爱的元素，因为它不仅可以给观者直接造成视觉上的冲击，还可以巧妙的融合到平面设计的作品当中，这种应用艺术就是插画艺术。

（二）什么是插画艺术

插画艺术和文学一样，都拥有着悠久的历史，随着时间的流逝，插画艺术经历了各种形式的演变过程，如今呈现给我们最多的就是平面设计中的插画艺术。由于应用范围的广泛使得插画艺术的表现形式也多种多样，但是殊途同归，无论以哪种方式呈现在观者眼前，它总是能够弥补文字的缺憾之处，起到补充说明甚至是引人入胜的效果。随着社会的不断发展，科学技术的不断提升，人们也越来越不满足于传统的阅读方式，进而追求更新潮的视觉文化阅读。这种阅读行为的改变也在潜移默化的促进着插画艺术的不断发展和完善，填补阅读等方面的需求。

二、插画艺术对于平面设计的意义

插画艺术已经成为现代化设计中一种重要的视觉表现方式，凭借着图画的形式直观的展现给观众，时刻影响着公共精神活动和文化交流。尤其是在如今平面广告、电视网络等多媒体传播方式占领人们日常休闲时间的时代，德里达和米勒共同提出的“媒体即意识形态”的观点更促进着插画艺术的发展。

（一）作为文字的补充

插画艺术的逐渐发展，已经改变了它作为文字“附属品”的地位，也逃离了传统的载体范围，不再是仅仅依附于书籍或者报刊杂志，而是在艺术和商业等众多领域中崭露头角，发挥着不可忽视的作用。

在平面设计的过程中，总会碰到这样的情况，仅仅使用简单的文字已经不能描述完整所要表达的内容，这个时候就需要形象直观的插画来进行有效的信息传递。也正是由于插画艺术的通俗性、形象性、多样性、趣味性、创造性，才使得插画艺术这种独特的表现形式成为平面设计作品中必不可少的表达元素。

（二）直观传递信息

文字和图形是平面设计作品中的两大基本要素。这里所说的图形，也就是插画。图形既可以起到解释的作用也可以起到说明的作用，图形有多种表现形式和手法，只要在文字内涵要求的范围内，使用任意手法都是可以的，这也就充分展示了插画艺术的多样性。在平面设计的过程中加入插画艺术，不仅使整个作品变得活泼而且富有创造性，还直观的展示了作品本身要表达的内容，起到了一举两得的效果。

（三）提高视觉冲击

插画艺术的主要表现形式就是图形，而图形本身的特点就是能给观者造成有力的视觉冲击和简单明了的传递信息。因此，想要使平面设计作品具有高雅的格调、独特的想法、强大的感染力和深刻的视觉艺术效果，图形是必不可少的元素。通过这种强有力的视觉冲击，观者的目光也在不断的被吸引，插画艺术正在悄然的改变着人们的思想。

（四）补充艺术情感

在传统的认识中，平面设计作品之所以存在，仅仅是因为其信息表达功能。然而，新的设计理念中，一件好的平面设计作品必须具有超高的审美价值，如果只是单纯的为了表达而设计，就极有可能因为缺乏感染力和艺术内涵而无法起到应有的信息传递效果。插画艺术可以给将所要表达的思想和内容形象化，使观者更直观、真实的感受作品的主题，从而达到平面设计表达方式的直观性和艺术性的双重效果。

三、插画艺术存在的问题

（一）设计观念难以突破

插画艺术随着时间的推移虽然在传播形式、传播手段和传播媒介上都有了很大的变化，但是设计观念还是难逃传统模式的限制。也就是说，除了设计工具之外，设计师的基本艺术修养是十分必要的。因此，设计师的艺术水平是决定插画质量的根本因素，提高平面设计师的艺术修养才是突破传统设计方式的关键。

（二）设计缺乏创造力

科学技术的飞速发展，不仅让插画艺术的应用领域快速拓展，还使平面设计师有了更多设计方式来展现更多高技术含量的作品和样式。但是许多平面设计师却因此忽略了提高自身的设计和创造能力，一味的研究计算机制图软件的效果，结果作品的质量不升反降。除此之外，还有一些设计师崇洋媚外，因为自己能力有限，就巧妙的抄袭国外的作品，自认为神不知鬼不觉，其实是在逐渐磨损自己的创作灵感。长此以往，不仅自己设计的水平会下降，我国的设计作品也会失去本国特色。没有了文化支撑的，设计必然会变得一文不值，也就毫无艺术可言。

四、结语

在日益创新的现代化设计领域，插画艺术已经成为平面设计中最重要的应用元素。在平面设计作品中融入插画艺术，不仅可以成功的呈现出商品的优势，最大限度的刺激消费者消费，还可以拉伸作品思想的深度和广度，为作品增添独特的艺术气息。因此，平面设计与插画艺术的结合对于两者的发展都有着至关重要的意义，深入的研究两者的关系有利于提升人们的物质和精神生活。

【参考文献】

[1]牛利芳.略谈插画在平面设计中的应用[J].产业与科技论坛，2013（21）

[2]郑少娴.浅谈商业插画及其在平面设计中的应用[J].文艺生活·文艺理论，2013（11）

[3]李翔.略论当代商业插画的形式特征[J].美术观察，2012（03）

【作者单位：北京邮电大学数字媒体艺术专业】