论展示设计中的中国传统文化价值

刘鴷

摘要：随着中国整体综合国力的增强，中国文化在世界范围内的影响力也越来越大，各行业中都刮起了一场文化风，在设计的各个领域内都随处可见中国传统文化的影子，其中展示设计的发展对弘扬当今中国传统文化，发掘城市文化特色具有重要作用。

在当下物质资源极其丰富的世界，人们已经需求的越来越多，在已有的物质的基础上，人们更多的是反思中国传统文化的价值，对于传统文化的渴望也更为迫切，国家的民族文化和现代展示设计的结合，使展示设计更加具有文化内涵和民族精髓，更走向国际化，并无形中走进人们的生活和内心深处。通过叙述展示设计中的中国传统文化元素阐释其在展示设计中的重要作用。

中国传统文化历经五千多年的历史，其元素多种多样，内涵也极为丰富，这些元素如今已经被广泛运用到各个展示设计中，影响着现展示设计作品的含义和内容。展示设计在推动国家精神文明建设和城市发展上起着重要作用，在弘扬中国民族优秀特色文化，发掘丰富的文化资源，发展中国特色社会主义事业，建设中国特色社会主义城市具有重要的作用。

但是，现代展示设计进入中国的时间较短，且西方文化强势性渗透和同化，导致现在的展示设计更像一个舶来品。其一味强调现代数字科技的应用、营造视觉冲击力和震撼力，失去了其内在的韵味和特点。要改善这个问题，展示作品就必须融入内在有韵味的东西，因此，将我们本国家的民族传统文化融入其中是一个很好的方法。

从世界目前各个国家领域的设计看，意大利、法国、芬兰及日本这些设计大国，他们的设计无一不是基于民族文化之根的设计。文化贵在继承和发展，继承的是历史所积淀的精华所在，而发展即是创新，新则就代表着与时俱进和活力。新文化从来就不是无本之术，他的诞生总是在母体文化即传统文化中孕育的，任何一种创新都是在文脉中生发并发展的，不管它是以渐变的方式或是别的不同方式来表现。只有立足于文化的精髓和民族的深厚根基，才能了解新文化的、时代文化的发展方向，民族文化是任何设计走向现代的坚实基础，任何设计都依附着民族文化之精髓而存在。同时，设计之民族性是独立于其他民族的显著标志。美国拉斯维加斯各具特色的建筑景观设计和室内设计就是多民族文化的集中展示。正因为其有所不同，才有了文化存在的价值和理由。文化传统是民族凝聚力的力量所在，是人民心中认同的根本，民族精神的依托。无论当代设计是否发展，设计中的文化取向和文化内涵都是设计成败的关键之一。

展示设计是随着社会文明和社会发展的进步，国际地区间的文化交流，商品经济的日益繁荣，伴随着设计的流行而发展起来的一个行业，他基本包含了文化交流、地域特色展示、会议交流和商业展示等几个方面，是一个有组织、计划、主旨的实施过程。展示业能够促进一个国家、地区、城市的文明进步与繁荣，也体现着一个国家、地区和所在城市的文化底蕴、文明建设和经济发展交流，他对本地区的对外发展和提高经济效益，加速招商引资使其全面走向繁荣有重要的战略意义。

民族文化是一个国家和地区几千年的淀积，其辉煌的艺术精髓，是在该地区民族特有的文化背景下体现出来的智慧的结晶。展示设计者在深刻理解民族文化基础上融入现代的思想理念，把不同时代、文化传统、文化氛围中的人，在深层意识中连接起来，设计师在设计的酝酿、提炼和加工中，具有民族性艺术特色的工艺制作方法、原理、符号、和色彩以及某些表现方式，被运用到现代设计中并辅助以现代科技手段、新型材料和工艺流程，使作品有更深刻的思想共鸣和视觉感染力，在无形力量的躯使下，民族血液和精神力量得以升华。

当今的展示设计创作者更应该从文化精神层面来思考自己的作品，启发观众的想法和思考，传承并发扬我们的民族文化，把我们的设计作品结合中国传统文化拓展到世界中去，以大胆创新的精神，深厚的民族历史情感和高度的社会责任感，以民族文化根基为基础，寻求新的创作方法和创作材料，使设计理念和传统文化完美的结合到一起，把个性化，人性化的语言结合思想，用设计语言来创造展示空间，设计出具有中国传统文化特色，符合人们愉悦心情的展示空间环境。

当今信息时代的快速发展和工业文明，给人们带来物质上的富足，但却未能满足我们精神上的需求。中华民族传统文化是炎黄子孙几千年来优秀文化的融合汇聚、共同创造。民族文化内容博大精深且源远流长，这是其它理念所无法替代的。据记载，展示设计在中国的发展必追溯到《周易·系辞下》：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”其中说道我国关于商品展示形态最早的确证文字记载。早在商周时代，就有了第一批通过展示来营销的商人，又如《左传·襄公三十一年》中“百官之属，各展其物”，对于悠久的展示产业起源，我们不应该舍本逐末，一味的“拿来”，应该从我们的传统文化中不断挖掘、发展、创新。

展示设计中主题的制定是文化性思考的结果，在一些国际性的大型展示活动之后，都会有一些优秀的展示设计佳作。细细分析其独到之处，都与其和民族文化传统相联系。被誉为20世纪杰出的建筑设计大师之一的米斯，在他1929年设计的巴塞罗纳博览会德国馆中，虽然只存在了8个月，但是成为20世纪建筑史上的经典。米斯用钢筋、玻璃、大理石等现代材料设计的德国馆，其设计全面体现了他的设计思想，其简约的艺术设计风格和视觉形象给整个博览会带来了清新之气。这种风格的文化传统是与德国民族的理性精神一脉相承的。同样，在2000年汗诺威世界博览会上，荷兰馆以一座“环保三明治”的三层建筑物完美展示出了尖端科技在环境保护和可持续发展方面所作出的贡献。这是与荷兰一贯重视生态保护以及发展高端科技的文化传统所分不开的。

由此可见，文化本身是一种具体的、生动鲜活的存在，但文化内核却只能是一种高度抽象的哲学概括，这种抽象的哲学概括又必须为具体的、生动鲜活的文化现象所证实。对于文化传统的精神内核，我们要挖掘它的内在，从民族文化传统中汲取其丰富的营养，寻找灵感不应该只停留在形式层面，将传统的文化经过现代设计思维的选择和消化再加以提炼和深化，在具体的展示设计项目中将之深化成既亲切又陌生的美感。

在我们专业所做的项目中，我们必须根据项目所需要的主题来规划我们所要设计的思路，这里就需要运用到各种元素，这些元素必须通过中国传统文化所发展和传承下来的历史和图片中搜寻并提炼，从而运用到我们的展示设计项目中去。例如找寻一些关于东中西的文化元素，我们会寻找关于中国，东方，西方各个地方代表的国家元素和城市文化，从而运用并设计到我们的项目中。另外，借助文化的底蕴，现代的展示设计都表现其特色。中国的文字和图案是现代展示设计中最好的选择。中国传统元素如“鸳鸯图”系列的图案在结婚的主题上具有说服力，“鸳鸯戏水”在两性中也运用的也较多。

我们可以看到，在空间展示的设计上，我国大部分设计师都是使用天圆地方，人于圆中的观念，持有“人与自然必须和谐统一，共同发展”基础上按自然规律办事，所以在一些建筑物设计时也大多根据山势进行构造，思考过程中也充分体现设计中的美感，表现出一幅令人沉浸的湖泊相连，堤岛穿插，山环水抱的美景。相反，西方设计师则非常关注针对完全不同的人文环境的空间设计，西方文化的环境强调满足人们的个人需要，强调设计几何学中的统一美、简洁美、对称美和奇异美的内涵及表现方式，即使是设计中的一草一木，也被修剪得极其简洁完整。

很久以前，拿破仑对于中国的振兴早已进行了预测，法国人也一直非常重视中国的文化，在巴黎也曾多次出现中国风潮，西方人一再敏感预言中国文化艺术的复兴。我国具有悠久的传统和绚丽多彩的文化，为我国展示设计提供众多可以借鉴的题材和灵感，因此，具有中国传统文化特色的展示设计将在世界范围内受到青睐是无可非议的，用现代设计语言将中国传统文化的内涵表达出来，将传统文化与现代设计相结合，使人们真正理解中国传统文化思想，正是中国传统文化中本来就包涵的本质和特色。

要继续保持我国展示设计多元化的特点，不仅要加强与世界上其它国家和地区间的交流和沟通，也要努力学习世界先进的展示活动经验，在展示活动中融合国际领先的设计理念，实现传统文化与现代设计思想的融合。在另一方面，也要深入挖掘和深入探究并弘扬中国的传统文化，进入知识经济时代以后，科学技术得到迅猛发展，中国的传统文化具有了一定的发展机会，优秀的展示设计能促进世界和国家及地区间的信息沟通，不仅提高生活品质，提升营销水平，而且增强了城市及作品宣传力度，给人以美的享受。我们预计，展示艺术的发展将会潜力无穷，而且越来越受到人们的重视，并将愈发显示出它特有的艺术魅力。因此我们更要提升自身对于传统文化的认识，培养一定的艺术细胞，掌握世界先进的设计理念，将世界先进数字技术与中国传统文化进行有机结合。

任何伟大的创造都离不开一个国家和民族的历史文化底蕴。传统文化在现代设计中通过分解与重构，已俨然成为新的展示设计表现语言，和高速涌现的时尚元素相结合，在简约现代的展示设计中呈现出典雅大气，个性鲜明的设计风格。优秀的展示设计，是视觉传达、个性风格、创意表达、审美韵味方面的完美结合，运用不同的模式和方式协调传统和现代之间的关系，通过文字、图案和色彩等视觉传达要素，将其巧妙而和谐的融合，以此创造出优秀的展示设计之作。

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【作者单位：上海大学数码艺术学院】