浅析书籍封面设计中的图形语言

张琬璐

摘 要：在现代设计的背景下，在视觉传达设计领域中，图形是世界性的传播语言。读者和设计者可以通过图形，跨越国界、行业进行沟通、交流。图形所具有的形象特征和视觉感染力使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。基于对图形语言这一功能的认识，图形语言被现代书籍封面设计广泛运用，以提高书籍的商业价值、市场价值、艺术价值和社会价值。

关键词：图形；书籍设计；封面设计；图形语言；现代设计

1 图形的概念和意义

1.1 图形的概念

图形是最为重要的视觉语言之一，是传播与沟通的重要方式。图形的产生可以追溯到远古时期。人们为了记载事实，表达思想，寄托宗教信念而创造了壁画、图腾等原始的图形符号。从古至今图形一直作为一种媒介，便于传播信息。尹定邦教授在《图形与意义》一书中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为创造的图像”，而传播与传达就是图形存在的真正价值。当代图形（英文graphic）作为设计领域中的专用语言，它的定义有别于语言、文学作品等视觉形式，是一种可以通过印刷及媒体大量复制和广泛传播的，并用以传达信息、思想和观念的视觉形式。

1.2 图形的意义

图形在当代平面设计领域中有着重要的地位。任何设计作品如果没有理想的图形去诠释、支撑都会显得毫无生命力。菲利普·梅洛斯指出：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。”图形在现代设计生活中的重要性已然超越了文字与艺术作品，成为一种既有文字作用又有艺术形式的新型视觉传播符号，成为一种世界性的传播语言。

图形的意义在于它将视觉语言转化为更直观，更准确的传达信息的媒介，在读者的视觉中产生夺目的效果，并与之发生共鸣。一个优秀的图形设计者，能够以其丰富的艺术想象力，综合现代人理性和感性的思维方式，运用其独具魅力的图形概括能力以及视觉形态因素，精确地向读者传达视觉信息。图形语言在现代书籍装帧设计领域中扮演着不可或缺的角色，图形所具有的传播价值、艺术价值、商业价值、社会价值、成为书籍装帧设计中的一种象征符号。

因此，当代书籍的封面设计不得不通过图形语言来精确地传达书籍的内容，通过图形设计的个性化来凸显书籍内容所要传达给读者的精神。

2 书籍封面设计

所谓书籍，是指借助文字、图形、符号等元素，在材料上记录知识，表达思想，并装订成卷册便于阅读传递信息。

书是装帧而形成的。现代书籍有平装、精装之分，但无论何种装帧形式都不可缺少封面设计这一环节。优秀的封面设计不仅能准确地表达书籍的内容和精神，还能吸引读者，使之手不释卷，激发读者的阅读欲望。世界著名书籍装帧大师奇普·基德指出，书籍的封面就是书籍的面孔，它给读者即将步入的世界一个第一印象，封面设计是利用形式来表达内容，设计师需要小心翼翼地让形式与内容两者之间达到平衡。书籍的封面设计利用艺术手段将书籍的内容和精神传播出去，塑造出精确而美丽的“面孔”，给予读者最直观、最形象、最具个性的“第一印象”，本文重点论述的便是图形在书籍封面设计中的作用和应用。

3 图形语言在书籍封面设计中的意义

图形、文字、色彩是书籍封面设计的三要素。苏珊·朗格在她的符号学理论中提出：图画与文字均是一种符号，用于表情达意，交流传达信息。经研究，相對文字，作为信息载体图形更加容易识别和记忆。基于对图形语言这一功，设计师将其广泛运用到书籍封面设计中，从而提高所设计的书籍在读者心目中的认知率，增强记忆，由此获得与读者的思想共鸣，最终传播书籍内容和精神，赢得市场。当代优秀封面设计师将思想与精神浓缩于图形设计之中，借助文字传播的可阅读性与充分性激起读者与书籍情感共鸣的同时，通过丰富而准确的视觉图形，创作出具有现代设计感的视觉艺术与文学艺术交织在一起的书籍封面设计作品。

3.1 图形感染力对书籍封面设计的影响

图形语言对读者的心理影响作用是纯文字设计作品无法替代的。不同的图形语言运用到书籍封面设计中会带给读者不同的心理感受。一个成功的图形设计并运用于书籍封面，可以在读者无意识间就接收并感知到书籍封面所展示概括的内容和性质。图形语言的构成与形式所起到的心理暗示效果非常显著。如从图形语言的构成因素来看，一条水平的直线会给读者平稳安定的心理暗示；一条折线则给读者动荡焦躁不安的心理暗示；而一条自然曲线则给读者优美、轻快、柔和的心理暗示……，图形语言主导着读者的心理，情绪，甚至精神状态。图形语言的各种因素在读者无意识状态下感染读者并被读者接受，最终传达给读者一种精神信息，主导读者的心绪。因此，书籍封面设计如果能正确地、有效地利用图形语言，那么封面设计作品将直指读者内心，充分地传播书籍的内容信息与性质。

3.2 图形特有的视觉语言与书籍封面设计

我们知道书籍封面作为书籍内容的“面孔”第一要务就是传播书籍内容与理念。如果能有效地发挥图形语言的各种信息化特征，运用图形语言传播书中文化内涵，使读者接收到图形所带给他的信息之余，还能领悟到书籍所蕴含的文化精神，那么这样的图形设计必能为书籍的宣传销售增加文化传播价值，这也便是现代书籍封面设计所趋。当下，图形语言的传播效果是任何形式的视觉语言都无法取而代之的。文字语言在传播的过程中常被国别、民族等条件所限制，而图形语言并不拘泥于地域障碍，其传播方式更加直观而精确。英国著名科幻小说家J.K罗琳所著长篇小说《哈利·波特》全球总销量达4亿册，内容被翻译成了65种语言，但这销量惊人的小说封面图形设计却是全球统一的。

3.3 图形语言在书籍封面设计中的应用

随着科学技术的发展，随着大众审美的不断提高，读者对品赏书籍封面设计艺术的需求和欲望越来越强，这使得书籍封面设计不再仅仅是书籍本身的视觉装饰，它已然成为利用现代图形语言驾驭视觉传达的一门新型艺术。书籍封面设计是营造外在书籍造型的构想和提炼书籍内在信息的一门综合学问。现代书籍设计师要紧跟现代设计审美的步伐，不断地调整、改进设计观念和思维，尝试不同的设计手法与技巧，经过周密而精心的策划、创新，在捕捉书籍内涵的同时，用图形语言概括，最终创作出更符合当代审美的、个性化十足的图形创意设计，并将其运用到书籍封面设计中，为当代书籍封面设计艺术创造更多的价值。

当代，琳琅满目的图形语言使得书籍封面设计从单一大众化模式走向了自由创新的个性化模式。创新精神与独特的视角也成为当代设计师不可或缺的素质。“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”（鲁道夫·阿恩海姆）。圖形语言的不断创新会给读者带来全新的视觉享受与心理联想，给社会带来全新的审美需求和艺术价值。因此，在现代设计审美与商业市场需求的背景下，把有创意的，个性的新型图形语言恰到好处地运用在书籍封面设计之中，必定能设计出更高境界的，商业与艺术所结合的设计作品。

4 结语

在现代设计审美的影响下，图形作为一种世界性的视觉传播语言，不仅仅具有形式的表现、信息的叙述和传播功能，同时它还能在不同地域、不同种族、不同国度吸引读者、感动读者、与读者心灵相通。图形语言从古至今的主要功能便是传播信息，同时这也是视觉传达的基本形式。因此，图形语言被广泛地应用于现代书籍封面设计之中，优秀的图形设计概括了整本书籍的灵魂。综上所述，书籍封面图形所要传达给读者的意境与内涵便是设计师所要注重的书籍封面的创意点，读者也是通过这封面上的图形语言来叩开书籍内容的大门。

书籍封面设计的图形语言需要设计师用特定的构思、特别的表现形式、创新的艺术技巧与现代的技术来表现出书中的内容，营造书中的意境与气韵，传播、传承书中的文化品位，提高书籍的商业价值、市场价值、艺术价值和社会价值。

参考文献：

[1] 尹定邦.图形与意义[M].湖南科学技术出版社，2001.

[2] 曹方.视觉传达设计原理[M].凤凰传媒集团/江苏美术出 版社，2005.

[3] 杨为渝，周靖明.图形创意[M].重庆大学出版社，2005.

[4] 王志俊.图形设计[M].中国青年出版社，2007.

[5] 铃木成一（日）.装帧之美[M].中信出版社，2013.

[6] 吕敬人.吕敬人书籍设计[M].湖北美术出版社，2012.

[7] 邓中和.书籍装帧创意设计[M].中国青年出版社，2004.

[8] 别内尔特（波），关木子.书籍设计BOOK DESIGN[M].辽宁科学技术出版社，2012.