基于计算机的图形与视觉传达设计研究

杨鸿华

摘 要：在视觉传播和信息技术革命日新月异的背景下，借助计算机图形图像处理软件进行产品设计可以显著地提高视觉渲染效果和市场传播效果，文章对比分析了计算机图形设计与视觉传达设计的相同点和不同点，分析了计算机图形设计与视觉传达设计的理念、手段与技术，重点从文字设计、产品包装设计、广告影像设计、绘画设计、软件界面设计等方面研究了计算机图形与视觉传达设计的应用。

关键词：计算机；图形；视觉传达；设计；研究

中图分类号：TP391.41 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）29-0083-01

1 计算机图形设计与视觉传达设计的比较

1.1 两者的共同点

计算机图形设计与视觉传达设计两者有着共同的专业知识，诸如平面设计、色彩运用、绘图绘画等，两者在设计创作和设计理念上有着共同之处，对美学内涵的理解以及对于点、线、面、体、形、光等空间排列上的理念基本上都是相同的，另外两者在美学符号的应用、表达与创造上都有着共同的文化思维。

1.2 两者的不同点

尽管两者有许多相似之处，但其存在的差异也是巨大的，两者创作任务、创作法则方面存在着明显的不同，归纳起来主要有以下几个方面：①背景不同，视觉传达设计产生要早于计算机图形图像设计，前者可追溯到二战后，以绘画和广告结合的方式进行推广，计算机图形图像设计到20世纪末才出现，以绘图仪、打印机等多媒体形式来推广并从二维领域向多维领域发展；②任务不同，创造美感动感塑造形象是视觉传达设计的基本任务，而计算机图形设计的任务是将动态静态相揉合在二维空间或多维空间以生成造型；③创作原则不同，像、形、意的转换建立在点、面、形、光的基础之上，是视觉传达设计的创作原则，而计算机图形设计的创作原则是动静态结合的色彩图形设计，重点在软件技术和素材选取上；④技艺不同，视觉传达设计不仅需要广告设计、产品包装设计等方面的专业知识，而且还需要工艺美术等方面的理论知识，而计算机图形设计除了一些专业课程外，主要的训练内容是照片排版印刷和视频的编辑等。

2 计算机图形设计与视觉传达设计的理念、手段与 技术

计算机图形设计与视觉传达设计使得设计师的双手得到了解放，同时也让他们的思维更加富有层次和弹性，可以在更大的空间和范围内获得更大的创作自由，从而创作出更具超自然、超常规、超传统的作品，这也是计算机图形设计与视觉传达设计不同于传统设计的独特之处。视觉设计就是借助视觉传播作品所表达的内在信息，即通过色彩、形状、大小、光线以及其他可能的细节、用途等借助一定的媒介载体向目标受众进行传播，目标受众通过对作品的解读共享创作者的创作理念、内在价值和思维认同。视觉传达设计作为一种思维传达的手法它是图像和文字的结合，两者相互补充、相互衬托，因此在视觉传达设计时要做到文字和图像的优化，从而发挥出各自的信息传达优势，并以整体的组合向目标受众传达出多层次的信息。

计算机作为一种高级画笔是设计师的重要工具，设计师利用这种现代化的工具可以更方便地将自己的设计理念、思维和想法变为作品和目标受众进行分享，信息化社会中的新闻、广告、影视等都大量使用计算机图形设计，其中Photoshop、Photo Impact、Painter等是比较常用的计算机图形设计软件工具，这些软件可以帮助设计师对图形图像进行细致的处理并获得良好视觉传达效果。

3 计算机图形与视觉传达设计的应用

3.1 文字设计中计算机图形与视觉传达设计的应用

文字设计是计算机图形与视觉传达设计最基本的应用，相对应的计算机软件操作所需要的技术也很简洁，诸如在图形图像处理软件中通过选择字体就可以输入文本，然后可以对文本大小、颜色、形状可以进行艺术性设置，在图形图像处理软件中对文字文本进行处理会使用到许多小技巧和热键，使用得当将使操作变得更加容易，使用计算机图形图像处理软件可以赋予文字文本更多的变化，从而彰显作品的创作风格和特征，增强视觉传达效果。

3.2 产品包装设计中计算机图形与视觉传达设计的应用

产品包装设计中计算机图形与视觉传达设计的应用在今天市场经济下十分常见，各种超市、购物中心、百货商场等卖场中琳琅满目的商品包装无不吸引着消费者的目光，这其中离不开计算机图形图像处理所带来的视觉传达与冲击。我们日常生活中所看到的各种传统媒体以及现代电子媒体，它们都是计算机图形图像处理软件应用之下的富媒体，它们不仅美化和宣传了商品本身，而且极大地刺激了消费者的购买欲望和兴趣，另外也强化了产品本身所隐藏的知识、价值、理念、文化认知等的传播，从而给目标受众感性和理性的双重刺激。

3.3 广告影像设计中计算机图形与视觉传达设计的应用

广告影像设计中的创意和渲染离不开计算机图形图像处理技术，作为设计艺术的一种，视觉创意设计本身的商业意图并不十分明显，计算机图形图像设计为设计者提供了十分广阔的发挥空间，它赋予设计者将个人风格和特色有效的融入作品中去的手段和方法，同时它可以有效的运用视觉传达手段将企业的企业文化、价值理念、行为观念、经营准则、战略策略等以整体的方式传达给目标受众，影像设计是计算机图形图像处理的专长，功能强大的计算机图形图像处理软件可以将多种风格不同的图像有机合成在一起，结合具体的场景和设计往往会给商品本身带来意向不到的渲染效果。

3.4 绘画设计中计算机图形与视觉传达设计的应用

绘画设计中计算机图形与视觉传达设计的应用主要是利用计算机图形图像软件具有强大的调色和绘画功能，这样设计者就可以使用铅笔以素描的形式绘制好草稿，然后使用计算机图形图像处理软件来给素描草稿选择不同的配色方案，另外众多的设计师使用计算机图形图像软件创作了新风格的作品，这些作品大部分具有非常强烈的视觉冲击力。

3.5 界面设计中计算机图形与视觉传达设计的应用

很多电子产品的界面设计都非常精致，给消费者的视觉冲击非常强悍，成就了非常完美的细节，这其中计算机图形图像与视觉传达设计起了非常重要的作用，目前很多电子产品行业的设计师大多使用计算机图形图像处理软件来增强产品的视觉传达设计。

4 结 语

计算机图形图像处理软件具有非常强大的功能，在信息化时代和商品经济高度发达的今天，以计算机图形圖像处理软件为手段来提高和增强产品视觉传达的设计已经成为了一种普遍现象，它在带给目标受众感官冲击的同时，也可以将产品所隐藏的企业文化、价值理念、精神、文化认知等深层次的东西准确地传达给消费者，从而实现最佳的传播效果。

参考文献：

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