探索旅游城市视觉形象设计的张力

随着社会的进步、经济的繁荣，人们在满足了基本物质需求之后，必然对精神世界有了更高的追求。生活节奏的加快，生活压力的增大，引发了以乡村游为主导的旅游业态的蓬勃发展。主打乡村游的旅游城市，由于具备独特的自然风光或极具特色的人文资源而受到人们的喜爱。但目前视觉形象设计在乡村游中的运用还不够灵活，结合不够紧密，内容不够丰富，远远不能满足游客的实际需求。只有极具地方特色的形象视觉设计才能树立城市形象，拓展地域人文，打造城市名片。通过加强形象视觉设计的张力，运用导视系统、视觉传达、产品设计等直观表现手法，才能增强旅游城市的核心竞争力与吸引力，促进城市的社会文明和进步。

婺源是个典型的江南小镇，地处江西省东北部，与安徽、浙江交界，解放以前隶属安徽管辖，故居民房屋多为徽派建筑，绿油油的油菜花田漫山遍野，被外界誉为“中国最美乡村”。2012年，婺源县共接待游客833.6万人次，而在2014年婺源上半年，旅游接待人数则多达927.3万人次，综合收入达43.5亿元①②。婺源的旅游业在呈爆发式增长的同时，也暴露出一些问题与弊端，如不够完善的导视系统，没有强有力的视觉传达，不甚明确的地域人文，饱受诟病的旅游接待能力，日渐消退的古朴风貌，等等，这都使乡村游显得美中不足，让前来游玩的旅客稍感遗憾。婺源需要设计直观的城市形象，保持乡村游原有的风貌，维护乡村游业态的可持续发展，书写乡村游未来美好的篇章。

现在越来越多的城市居民会经常来一场说走就走的乡村自驾游，而婺源景区地处偏远，导视系统不够完备，游客在婺源行走的过程中容易迷失方向，增加旅游途中的安全隐患。位于日本鸟取县北荣町的柯南小镇，是《名侦探柯南》作者青山刚昌的家乡，该镇灵活地运用视觉形象设计的张力，统一了城市内无处不在的导视系统，从而能直接传达给游客正确的旅游导引，满足游客们自由行的需要，大大提升了小镇的旅游吸引力。柯南小镇利用视觉形象设计，将动漫人物“柯南”打造成了小镇的城市形象符号，将小镇的导视系统烙上了柯南的身影。婺源主打的是“最美乡村游”，婺源的城市导视系统可以借鉴柯南小镇的设计理念，运用视觉形象设计的张力，创造出能够展示城市形象、吸引人们眼球的导视系统；借助视觉形象设计的张力，既能美化婺源的导视系统，又能统一婺源的城市形象；利用视觉形象设计的张力，将导视系统设计覆盖到婺源各处，既能丰富游客的旅行体验，又能增强婺源的旅游感染力。由此种种，进一步满足顾客不同层次的需求，为婺源的城市形象增添别样的风采。

虽说作为乡村游的婺源已经打响了旅游城市知名度，但是从长远发展的角度来看，婺源的视觉形象设计还存在张力不足、缺乏形象辨识性的问题。首先，要将婺源与乌镇、西塘等同为江南水乡的乡村游小镇在城市形象上做出区分。目前，婺源还没有形成准确定位的城市形象，如现代化发展中不能缺少城市的主要图形、主要色调等。这些视觉素材如能运用于婺源的各个角落，将会给游客们传递出婺源独有的风采。婺源的城市形象需要通过视觉形象设计的张力来进一步深化，丰富婺源的视觉表达载体，加强城市形象的可辨识性。其次，婺源旅游业的发展需要准确地传达手段展示城市形象，不断提高游客们的旅游视觉体验，增强游客与景点之间的互动性。如，台北国立故宫博物院的视觉形象设计就颇有张力，通过贩售的周边产品传达其视觉形象定位，其中，印有“朕知道了”字样的楷书纸胶带在年青一代之中受到广泛的欢迎。千言万语也不如一个能够展示城市形象的视觉传达意象，深化视觉形象设计的运用手段，能够直观、快速地向游客表达婺源的城市形象。极具张力的视觉化城市形象，能够增强人们乡村游的趣味性，为婺源的可持续发展做出贡献。

现在文化软实力受到越来越多人的关注，地域文化直接影响到城市形象的传播。婺源靠着一张张在网络中广为流传的风光靓照成为热门乡村旅游城市之一。而在旅行之中的人们，希望享受到的不仅仅是具有当地特色的自然风光，他们更渴望受到地域人文的熏陶。视觉形象设计能够延续当地的人文民俗，提炼其特有的文化价值取向，升华婺源的文化价值量，吸引不同层次的游客不断前来。城市形象的传递要靠导视系统、视觉传达等手段，还需要仰仗婺源的地域人文作为其强大的靠山。凝练视觉形象设计的张力，结合当地城市风貌、人文特征，能传播婺源独有的城市形象。这样就能够吸引音乐人、书画家、摄影师等前往，而这类人群还是城市形象最好的宣传大使。通过描绘婺源风貌的绘画，赞美婺源意境的诗歌等视觉传达手段，更能够将婺源的城市形象深入人心。吸收了地域人文特色的视觉符号的视觉形象设计，保留婺源独有的自然风光、地域人文特色，尊重其地域独有的性格特征，展示出充满人文情怀的城市形象，以此让婺源在激烈的旅游市场竞争中占有不败之地，同时使乡村游得到健康发展。

如今的消费者们对旅行的品质要求越来越高，婺源景区景点与城市发展不协调的状态，使得乡村旅游体验大打折扣。婺源当地村民在家门口摆摊设点，夜晚城区街道大都被露天KTV占据，城市中心充斥着杂乱无章的民房，更有甚者，有人将自己的住房改造成形态奇葩的农家乐客栈，等等。如此一来，原本带有徽派风格的小山村变得有些不伦不类。婺源著名景点“李坑”，在游客扎堆的日子里，主干道人山人海，使旅客们很难体验古镇之美。旅游业的快速发展影响了城市形象，要么是乡村中心的建筑过于现代化，要么就是景区景点的建设过于原始。我们可以通过城市视觉形象设计，还游客一个纯净自然的乡村风貌。此外，为了保持城市形象的独特性，还需要将现代元素融入当地传统文化之中。

调动形象视觉设计的张力，找准婺源城市形象的现代化发展之路。首先，通过视觉形象的设计，引导居民合理发展商业，减少占道经营等现象，帮助当地居民靠点滴积累城市的整体形象，带给游客们一个鲜活的婺源；其次，带动婺源地区的设施条件精进，让当地人民生活水平和质量普遍提高，让更多优秀的婺源游子回到家乡创业，促使旅游接待能力的快速增长；最后，通过极具张力的视觉形象设计反哺当地人民，使居民自发维护乡村现有的风貌，保持纯真的城市形象不会受到旅游业的冲击，为婺源的可持续发展走出实质性的一步。视觉形象设计的张力，能够保留婺源乡村淳朴性，促进婺源商业健康发展，提升旅游产业的接待能力。只有保持城市形象的独特性，才能为当地居民创造更大的价值。

城市形象应当是多元的，随着时代的发展、社会的进步，婺源的城市形象不会一成不变。婺源城市形象承载着多元化的信息量，婺源是假日亲子活动的好去处，全家一起踏青赏花；是文人骚客尽情抒发情怀之地，寄情山水感悟人生；是都市蚁族魂牵梦绕的自由天地，广阔地域享受祖国大好河山。婺源就是有这样的魔力，只要游客在婺源度过个三五天，就能体会到精神自由解放、感悟天地的快乐。远离繁闹的都市与喧嚣的汽笛声，同大自然零距离接触。漫山遍野的油菜花田中清风徐来，一阵阵的幽幽花香迎面而来。闻鸡鸣而起身，观明月而入睡，这种生活是何等的惬意。设计张力多元化的运用，既能让婺源保持其特有的乡野清秀，又能发挥婺源独有的文化价值。引导游客理性看待乡村游的本色，既有丰富多彩的商业产品，又有造型优美的乡间驿站，还有土色土乡的农家食品，塑造全面、多元的城市形象。用长远的眼光看，设计的张力能激发婺源的城市形象多元化发展，而多元化的发展又能满足不同类型游客的需求。坚持乡村游需要多元化的发展，就是坚持婺源可持续发展的道路。

导视系统、视觉传达、产品设计等手段是城市形象的载体，视觉形象设计向人们客观书写了城市形象，发挥了视觉形象设计的张力在城市形象建设过程中的重要作用。其通过各种手段体现城市形象的统一性、识别性、传播性、独特性，这是视觉形象设计在实际应用过程中所能发挥的张力，这种无形的力量能够包罗万象，满足来自五湖四海的人们的旅行需求。为了达到视觉形象设计应有的张力，需要从婺源自身的实际出发，实事求是，用全面革新的城市形象征服前来婺源游玩的旅客。将设计的力量最大化，建设好婺源基础设施条件，组织好婺源旅游接待能力，发挥出婺源文化软实力，让他们成为一张强有力的城市名片。期望婺源永远是这样安详的小乡村，用它多姿多彩的城市形象，处变不惊地迎接外界带来的每一个挑战。

注释：

①源自：九江国际旅行社网 http：//www.jjgls.com/info/show.asp？id=69 发布时间2014-08-27.

②源自：中国广播网 http：//jx.cnr.cn/2011jxfw/xwjj/201301/t20130110_511752172.shtml 发布时间 2013-01-10.

参考文献：

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[7]刘彦随，朱琳，李玉恒.转型期农村土地整治的基础理论与模式探析[J].地理科学进展，2012，（06）.

[8]李蕾蕾.城市旅游形象设计探讨[J].旅游学刊，1998，（01）.

作者简介：

樊婧仪，上海大学美术学院艺术设计专业研究生。