浅谈“互联网+”时代背景下的艺术品交易市场

摘 要：“互联网+”时代的到来使得它像潮水一样浸入了我们的生活，成为我们生活中的基础设施。艺术品交易领域同样也影响着传统经营模式的发展，利用信息通信技术以及互联网平台，创造新的发展业态是艺术品交易市场转型的一个挑战和机遇。

关键词：“互联网+”；艺术品；交易

2012年11月易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会的发言中最早提出“互联网+”的概念。而后，腾讯的CEO马化腾解释了“互联网+”战略。今年3月5日第十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。中国已经全面进入了“互联网+”的时代。

1 对“互联网+”的认识

通俗理解“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。“互联网+”的概念提出后便成为我国各行业为谋求生存和发展积极进行探索和思考的新趋势。实则互联网早在过去十几年的发展进程中，已经清晰地显示出“互联网+”进入了我们的大众生活，就如水和电一样成为了我们生活的基础设施。互联网加零售业产生了电子商务，成就了淘宝；互联网加银行产生了网络金融，成就了支付宝；互联网加媒体业产生了网络媒体，成就了百度等，互联网它像潮水一样浸入了我们的生活、改变了我们的生活。

2 网络艺术品交易营销模式

苏富比网站和在线竞拍拍卖于2013年经过重新设计使客户能够更方便地使用手机和移动设备参与竞拍后，数据显示他们在线竞卖额增长了45%，亚洲买家交易增长50%，其中25%的人是使用手机参与竞买。“互联网+”的发展和网上销售渠道的使用在改变艺术品市场基本结构的同时，也极大地改变了艺术品市场的销售方式。

（1）专业艺术品交易网站。2000年便开通的综合性拍卖网站“嘉德在线”和以邮、币、卡为特色的网络交易平台“赵勇在线”是国内成立较早、运行较成功的专业艺术品交易网站。从成立伊始，它们利用互联网专业平台，在继承传统的中国艺术品拍卖业务的同时，通过畅通的咨询通道、庞大的注册用户群、详实的数据库、信用保障的支付方式及畅达的物流服务等，建立起独有的品牌和客户优势，在艺术品网络交易平台上取得了可喜的成绩。

（2）艺术品信息交易平台。还有一类只提供交易平台但不直接提供艺术品，艺术品信息由卖方提供，交易过程可以不与网站发生联系的网站。以其服务、信息、资源的专业化程度，又分为专业化的信息平台，如2000年成立的雅昌艺术网，目前是全球最重要的中国艺术品专业门户网站；2006年创建的博宝艺术网；2008年创建的中国艺术品交易平台等，这些都已成为我国最具影响力的电子商务平台。另外，非专业的知名电子商务平台如淘宝、易趣等，更主要的是通过强大的客户端来实现线上交易。

（3）网上画廊。网上画廊是因为一些知名度较低的艺术家难以找到展示作品的机会，借助互联网平台和艺术品交易市场的发展而产生，它为艺术家与艺术品购买者搭建了交流沟通的平台，让更多的人关注和了解艺术家及作品。其中也包括艺术家、画廊自己开设的网站，知名的如听泉轩画廊、阿特画廊、英艺在线等。

3 网络艺术品交易市场的特点

（1）国际化。“互联网+”经济是一个全球经济，通过各种媒介产生的通道使艺术品交易市场打破了封闭，面向国际。今年3月13日，在荷兰的马斯和里赫特小镇发布的《TEFAF2015全球艺术品市场报告》中显示，2014年全球艺术品市场达到了前所未见的规模，总交易额高达511亿欧元，同比增长7%，创历史新高。其中中国占全球艺术品市场份额22%，位居第二。近十年来，中国艺术品市场发展突飞猛进，已经比肩美国和英国，稳居全球艺术品市场三大市场之一，是世界艺术品市场增长最快的新兴力量。

（2）快捷化。“互联网+”时代下，最核心的一点是转变原有的艺术品交易观念，真正让艺术、拍卖服务于普通大众和百姓生活。相比较国际拍卖巨头苏富比、佳士得是“天天拍”，每个月月初就列出了二三十场拍卖会，而国内很多拍卖公司除了春拍、秋拍之外，还加推了“四季拍”、“月拍”，甚至“周拍”等。借助网络和物流业的发展，国内艺术品交易市场也呈现出快速流通的特点。

（3）透明化。互联网的发展对艺术品交易市场的另外一个积极影响，就是通过扩大信息传播的广度，增加艺术品市场的透明度。早在20世纪60年代就产生了艺术品价格数据库，发展至今，各大拍卖行在网上都直接发布数据，无论是数量还是涵盖范围都成倍地增长，买家可以便捷地了解和掌握历史价格水平等相关信息，打破艺术品交易“高大上”的神秘，让艺术品交易透明化。

4 网络艺术品交易市场存在的问题

（1）功利化的物质需求问题。互联网加快了信息的传递速度，并在广告宣传浸泡下，促进了广大人民群众对艺术品的了解，也激发了对艺术品的购买欲望。这种欲望很多不是出于对艺术品精神、审美层面的热爱和追求，更多是对财富的欲望。不少人存在着通过“捡漏”而一夜暴富的梦想；也有把购买艺术品同购买房产一样当成保值增值的资产。这种现象在一定程度上阻碍了中国艺术品交易市场的正常发展，使得中国艺术品交易市场表现出与欧美市场明显的差异已经是一个不争的客观事实。

（2）诚信缺失问题。我国艺术品市场诚信缺失，假拍、拍假、赝品等现象层出不穷，加之艺术品鉴定标准的混乱，都极大地影响了我国艺术品市场的社会声誉。所谓的专家也许没有职业操守，趁着大好的市场捞自己的金；所谓的鉴定机构、鉴定中心到处都是，鉴定结果没有公信力；再加上法律法规不健全，监管不力，在巨大利润的驱使下，造假和仿冒甚至都形成了一条完备的产业链。怎样才能买到真品、精品和货真价实的艺术藏品，成了艺术品交易中的关键问题。

（3）艺术品内涵发展问题。艺术品的供给与需求方向在交易市场上呈现不均衡现象，具体表现在：第一，很多的画廊、艺术品专营店有大量的艺术品卖不掉，但市场上又有很多人有购买需求，却找不到自己中意的艺术品。第二，购买艺术品不仅仅代表“墙上挂画”，属于艺术品的范畴很多，有传统的、现代的；有书法、绘画类的，还有雕塑、瓷器类的；有实用的，还有收藏的等等。而随着艺术品交易市场的平民化趋势，使得购买艺术品交易也表现为低价化。

5 总结

在“互联网+”思维的新形势下，我们要创新路径和明确方向，改变传统行业里的“老板意识”优先，向新兴行业强调的“客户体验”优先转变。不把“互联网+”仅仅当成是一个工具，更应该看作是传统的艺术品交易市场转型的一个契机和平台，才能真正做好“互联网+”时代的艺术品交易市场。

参考文献：

[1] 黄蔚.网络艺术品营销诌议[J].南京艺术学院学报，2005（04）.

[2] 张国荣.浅议艺术品网上交易[J].商业经济，2010（07）.

作者简介：况敏（1975—），女，湖北武汉人，MFA硕士，武汉设计工程学院副教授，研究方向：艺术设计。