关于为老服务产品的包装设计探究

徐静

【摘 要】当前市场上一部分为老服务产品包装存在浮夸、欺骗性、复杂性等情况，不适宜老年人使用，也难以引起购买兴趣。本文首先分析了老年人的生理和心理特点，然后从构图设计、形态设计、材料设计这三方面着手，提出了为老服务产品的包装设计方法，希望能对提高老年人生活水平起到一定作用。

【关键词】为老服务产品 包装设计 探究

人口老龄化一方面会带来部分社会问题，另一方面也造就了一个充满潜力的老年消费市场。研究为老服务相关产品的包装设计，可以带来较大的社会效益与经济利益。当前市场上许多为老服务产品包装都不符合老年人的审美，或者不便于老年人使用。因此，商家需要针对老年人的特点设计产品包装，提高老年人的生活品质。

1 老年人的生理和心理分析

随着年龄逐步增加，老年人的生理功能开始减退，视力、听觉、记忆力、肌肉力量、骨骼功能等，都会慢慢下降。此外，老年人心理也会发生一定的变化。子女成家立业后，他们大多独守空巢，情感上容易出现失落与孤独，希望能获得更多关心。老年人的自尊心也比较强，除了需要得到尊重以外，还存在寻求帮助的心理诉求，若是这种诉求没有得到满足，就会导致抑郁、烦闷等消极情绪产生。并且，对于新兴事物，老年人的接受速度也相对缓慢，大多仍停留在怀旧消费的层面。

针对老年人这种生理与心理的特征，为老服务产品的包装也需要具有一定特殊性。包装设计要充分考虑到老年消费人群的生理、心理特征，以人為本，有的放矢，制作出适宜老年人使用的优质产品包装。

2 为老服务产品的包装设计方法

（1）构图设计。构图是指把产品包装上的图案、文字、颜色进行合理安排，形成一个和谐的画面。构图设计对包装非常重要，因为购买者第一眼看到的就是产品的外观。美好的外观能在第一时间让人产生购买欲望，因此为老服务产品的包装设计要结合老年人的审美，多采用朴素、庄重、典雅、大方的包装。

色彩的表达能力极为直观形象，它具有确切的象征意义与情绪感染力。不同年龄层次的消费者对色彩的喜好也不同。因此，为老服务产品的包装设计要选择淡雅、沉稳的颜色，符合老人成熟稳重的性格。而淳朴、干净的色调能引起老年人对商品的好感和信赖。此外，调查研究发现，商场中许多为老服务产品与其他普通产品放在一起，老年人视力不佳，因此难以在种类繁多的货物中迅速找到自己要购买的产品。所以为老服务产品包装更要注意色彩的整体效果，要和其他产品形成鲜明对比。

除色彩外，文字也是构图设计的主要元素。老年人的视力、记忆力逐渐衰退，因此为老服务产品包装文字要简明扼要、生动真实、易读易记。不仅要科学设计底色、字体、字号，还要考虑到印刷和排版。对于特别注意事项，可加上明显的标志。此外，包装上还可以添加一些祝福的温馨话语，使老年人感到心里舒适温暖。

（2）形态设计。形态设计是打造产品形象的有效方法。针对为老服务产品的形态设计，要讲求优雅、厚实、稳重、高贵，不能选用奇奇怪怪的形状。例如，在包装月饼时，可以采用方形或圆形，既能显得稳重大方，又能表现团圆美满。形态设计还要注意方便、安全。许多老年人在日常生活中都碰到过难以打开的产品包装，比如撕开火腿肠需要用刀，打开桶装油需要钳子，打开罐头需要起子等等。老年人的骨骼和肌肉控制力减弱，开启这样的包装会遇到一定困难。如果耗费较长时间和精力依然难以打开包装，老年人就可能感到不满或气愤，甚至产生自卑情绪，觉得自己老而无用。因此，产品形态设计要贴合老年人的需要，可以根据材料、结构等因素改变外包装的打开方式，让老年人更方便地开启。例如，加宽撕裂条，加大开启拉环，尽量少用黏胶剂或密封剂等，表现对老年人的充分关照与尊重。

（3）材料设计。对材料设计，不仅要针对各类产品的差异性进行材料挑选，还要着重关注材料表面的纹路与触感给人带来的感受。这些因素不只会对产品包装的视觉效果产生影响，还会使购买者产生或好或坏的触觉感，如果产品包装接触起来能产生较好的触感，就能提升产品的亲和力，让老年人对产品更加信任，从而激发其购买欲望。另外，老年人大多崇尚勤俭节约，反对铺张浪费，对一些过度包装或浮夸包装的产品容易产生反感和厌恶。其所喜爱的包装应该是简单、秀美的。因此，在对为老服务产品进行包装材料设计时，要选用贴近自然或是可回收利用的材料，避免浮夸和过度包装。

结语

我国现已进入老龄化社会，老年人的健康和生活状况会对社会发展产生直接影响。为老服务产品如果包装设计合理，则有利于提高老年人的生活品质，保护其身心健康。因此为老服务产品包装要侧重人文关怀，尽量给老年人制造更多生活上的便利，促进社会和谐。

参考文献

[1]郑晓华.浅析老年人产品的包装设计[J].美术大观，2011，04：115.

[2]熊兴福，李晓东.论老年用品包装设计的人文关怀[J].包装工程，2010，05：192-194.