浅析国画艺术在产品包装设计中的应用

高翾

【摘 要】随着经济的不断提升和人们生活水平的逐渐提高，人们对商品包装设计的关注程度越来越高。国画作为我国传统文化的重要艺术表现形式，在现代商品包装设计中通过插画的形式加以运用，对于我国传统文化的发扬和现代国际品牌的创建都有非常深远的意义。本文将对国画艺术在产品包装设计中的应用进行研究分析，以期给相关研究者以有益借鉴。

【关键词】国画 艺术 现代商品 包装设计 应用

传统的中国国画是我国古代劳动人民和广大热爱绘画的艺术家根据自身的审美和生活需要而创造的一种艺术形式，是中国古代绘画理念和规律的直观体现，是我国古老文化与人们现实生活情境的有机结合，为多元化的世界美术发展提供了自主和自立的一面。作为中华民族几千年光辉灿烂历史文化的主要呈现形式，中国国画艺术为现代商品设计提供了不可取代的素材元素，对现代商品包装设计的发展与革新起到了很大的推动作用。

1 当代消费者的精神需求与中国国画文化性的联系

在现代商品包装设计范畴中，色彩设计占据着十分重要的地位，在商品美化和商品突出层面具有重要的作用。中国国画创作的主要工具在于笔墨的使用，通过灰、黑、白的调配来寻求绘画的淡雅、朴素格调，基于此来表现绘画者的个人魅力和绘画的画面意境、情境，具有无可比拟的绘画格调。

中国国画的文化底蕴博大精深且丰富多彩，这使得中国国画拥有无比强大的生命力和无与伦比的超时空影响力。正是由于拥有如此特点，中国国画才能够为现代商品包装设计提供丰富而丰厚的素材借鉴。随着人们物质生活需求的不断改善，人们对精神生活的渴望与期待也越来越大。在商品层面，现代商品包装所具有的作用越来越大，企业对商品外观品质的重视程度日益提升，精神追求越来越成为一种社会文化发展的表现。人们在消费过程中的色彩、造型和档次追求都是他们自身审美情趣、文化修养的外在呈现，在商品包装设计中进行国画艺术应用，能在很大程度上满足社会大众的精神需求。

2 中国国画艺术在商品包装中的应用

2.1 中国国画与在传统商品包装设计文化的融合

现代商品包装设计为了更好地满足人们的精神需求，表现手段更加丰富，也急需汲取新的营养。商品包装设计和中国国画尽管在门类上并无太多牵连，但是这两者的有机结合，能让它们都可在自存领域获得更好、更完善的发展。在把握品牌个性和现代商品独特性的基础上，加强现代商品同古老文明的内在联系，在商品设计中进行国画艺术应用，提升国画艺术文化的体现性，突出商品特点，可以让现代商品更具时空性、地域性和民族性，能够更为直观地进行包装文化意境和内涵体现，有利于大众消费媒介的打造和现代商品的推广。

2.2 中国国画的民族性与民族品牌的创建

好的商品包装，不但需要符合时代潮流的要求，而且还要拥有一定的自有风格，这就需要商品包装深植于自身民族的文化土壤，将民族性与时代性进行充分地融合。商品包装具有直观影响消费者的作用，是提升商品集中力和注意力的主要元素之一。例如粽子的包装，如果粽子包装将装潢图案设定为图片，就会给人一种无趣、僵硬的感觉，而这时如果将包装装潢图案设定为一副意境悠远的水墨画，不但能够提升包装的意境，还能让商品民族韵味十足。包装装潢中水墨画艺术的呈现，正是大众对高品味精神生活的追求。在世界经济市场的激烈竞争中，中国文化、中国国画和中国商品的优势正是国外相似商品所不具备的，也正是关键的中国特色凸显因素，对于中国品牌的打造和提升具有重要的积极意义。

2.3 中国国画的意境美与中国产品内容的融合

在中国产品的包装设计中，返璞归真的水墨画意境的表达需要我们的不断思索，通过視觉元素的凸显和明确进行商品主体思想传递，这样才能对其内涵进行精准的表达，实现“形神皆有”、“意境与内容统一”的艺术效果。商品包装设计中进行国画艺术应用时，素材的选取力求同商品信息的关联，而且这种关联越大越好，以准确、强烈地将信息传递给消费者。

中国国画是在中华民族的历史长河中，在特定的民族心理条件和生存环境下形成的，具有自然、优雅、通俗、朴素的特点，它与民众的日常生活息息相关，其所蕴含的寓意是最贴近消费者的艺术表达形式。绘画只有虚实相生、虚实结合才能产生各种变化，而中国国画的虚实相生就在于其画面的画与无画之中，留白的画面就是画面的虚。虚实关系在商品包装中，是通过包装设计图文的布局来体现的。

留白在中国传统水墨画构图中是非常讲究的，在水墨画构图中常常为了主体的突出和明确而留出一定的空白画面。在商品包装设计中应用这种独特的水墨画创作方式，能够让设计图形意境更加超凡脱俗。例如，在葡萄酒包装设计中，如果将装潢图案设定为葡萄水墨画，且在应用一些古代书法诗句，必然能够提升包装的真实体验感，通过产品包装大众就能感受到酒的韵味。

结语

产品包装中国画艺术的巧妙应用，不但能够促进中国传统国画艺术的有效传承，而且能够让现代商品包装设计更具文化底蕴。当然，这种应用绝非单纯的国画艺术复制，它需要我们在深入研究传统文化底蕴的基础上，进行一定的再设计和创新，这样才能让现代商品包装拥有意想不到的艺术魅力。

参考文献

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