浅谈包装设计中的触觉体验

乔博

【摘 要】包装不仅是单一的视觉设计，更是产品灵魂的外在表现，它需要设计师对产品内容有深刻的理解，在设计的过程中融入触觉，通过材料自身的独特属性引发人们的触觉感受，使包装触动人心，通过触觉提升人们对产品的认知度。

【关键词】包装设计 触觉体验

在日常生活中，我们买的多数产品都需要自己特殊的包装，它的作用首先是保护产品的完整，其次是为了更直观的与其它产品区分开，第三是为了介绍产品的功能与用途。通常人们对包装的认识首先会联想到文字、传统图形、色彩这三部分。后来，随着电脑制图软件技术的飞速发展，图片上可以做一些特效处理，在文字部分也加强了字体形态上的设计，使文字走向图形化，在刚开始流行的时候确实给人们带来了视觉上的创新，但包装如果始终停留在视觉这一层面，就会不可避免地给消费者带来视觉疲劳。假如不做创新，设计仍停留在二维平面设计上，包装将失去一种情趣变得索然无味。试想设计一款独特的包装，我们需要了解这款产品的综合信息，它的用途是什么，想表达出什么样的理念，有着什么样的社会需求等，然后将文字、图片信息整合后，便可以进行版式的编排。在人们已经表现出视觉疲劳的今天，一款独特的包装设计，仅在视觉上吸引人们的视线是远远不够的。为了满足社会发展的需要，适当加入触觉可以有效帮助经销商推广自己的产品，给消费者带来深刻的印象。

在《设计中的设计》一书中，作者原研哉提出一个设计理念叫做“感觉的设计”，里面涉及到人的感觉系统。人有五种感觉器官，顺序是视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉，触觉作为第二大感觉器官，在人们对世界的认知过程中起着非常重要的作用。触觉可以帮助我们更细微地去感受事物，通过手的触碰我们可以感受到事物的大小、温度和硬度，从而辅助视觉来提高对事物的辨识度。同时触觉还能带来一种心理触动，人与人之间的触碰，可以增加彼此的信任和好感。同样通过触碰不同材质的材料也会带给人们不同的感受，比如说我们想设计一款冷酷的包装，除了在颜色上使用冷色调以外，还可以通过一些凉性材料或者硬度较大的材料来表现。

设计师在包装设计中加入触觉元素，可以给产品带来与众不同的感觉。从功能上看，（如图1）拉撒路盲文酒瓶（Lazarus Wine`s Braille Wine Bottle）的瓶身包装上采用全盲文设计，盲文像星星点点一样遍布整个瓶标上面，黑色的瓶标上印制了白色的盲文，黑白之间强烈的对比极为引人注目，健全的人看到这瓶由全盲文书写的瓶标会好奇地拿起来触摸，去尝试着感受盲人的文字世界。与此同时，这款酒的设计对视力残疾的视障者人群来说是一款非常人性化的设计，使患有视力障碍的人与正常人一样可以去了解商品，在触摸瓶身的同时还能阅读它的信息，这种贴心的触觉设计可以帮助他们独立地了解周围世界，而不是时刻需要依靠他人帮助才能完成，带有触觉感受的设计可以增强健全人和弱势群体之间的联系，让们之间的沟通更加畅通。

从视觉上看（如图2），意大利斯米诺风味伏特加果味酒（Smirnoff）为了吸引消费者的目光，将酒瓶外体包上了一层类似实物图案的“果皮”，增加了人们的购买欲望，人们会好奇地想知道果皮的里面包裹着什么样的酒，当人们把酒买回去后首先要把外包装的“果皮”层层剥落才能看到酒的瓶身，通过触摸“果皮”和剥落的过程，产生一种消费者和酒瓶的互动，使人们感受到一种愉快的喜悦，仿佛是在剥一个非常新鲜的水果，轻松地摆脱了单一的拧瓶盖开启的方式。

从材料上看，设计师为了增加触觉的真实性，通常会使用大自然的植物作为包装材料，最常见的是竹子。竹子是常绿植物，种植范围广阔，生长周期短且易种植，相对其他材料来说，具有较强的柔韧性。竹子另一特点是它自身具有独特的圆柱形状，无需过多加工便可使用。竹子本身就是一个半封闭式的容器，可以原封不动的运用它的原始形态，也可以做简单的雕刻加工，相对来说加工程序较简单，做出来的成品生态环保、经济实惠。设计师会用竹筒装液体产品，如酒水类产品，相比玻璃器皿而言，竹筒更加贴近自然，使消费者拿到产品后会有仿佛身临其境的感觉，摆脱了现代化批量生产的枯燥性。当人们厌倦了工业生产下千篇一律的产品时，自然材料将重获消费者的喜爱，显示出一种亲近大自然的淳朴，使产品看上去返璞归真。从另一方面看，竹子在生长过程中受地理位置、气候等变化会有形状上的差异，同一片竹林也会有高、矮、粗、细、深、浅之分，所以每段经过切割的竹筒都具有独一无二的形状，相比批量生产的酒瓶，形态各异的竹筒会更加显现出其自身的个性。除了竹子以外，根据不同产品的需要，我们可以选取產品的配套材料，例如鸡蛋的包装，我们在市场上看到的鸡蛋包装主要是以防震功能为主的设计，为了保证在运输鸡蛋的过程中避免磕碰，通常包装用泡沫保护鸡蛋，如果我们从鸡蛋的源头出发，便会想到母鸡在生产的时候，会用草来搭建一个圆形的窝，里面堆上厚厚的草，防止生产的时候将鸡蛋磕碎，鸡窝中的草就起到了防震的作用。试想我们包装鸡蛋时，只要收集一些干草便可轻松简单的保护鸡蛋（如图3），省去了很多化学材料的运用，节约了很多材料。当消费者使用完鸡蛋后，扔掉的干草也不会对环境造成污染，与此同时去拿放在干草里的鸡蛋时，会让人们联想到自己是去鸡窝里拿的鸡蛋，自然产生一种鸡蛋很新鲜的感觉。

又如用椰子壳包装的椰子水饮料（如图4），通过加工将椰子水制作成饮料，再将椰子水放回到椰壳中，当人们打开椰壳时可以看见里面包装着干净的椰子水，在使用方面干净卫生，在造型上无需过多的文字解释，人们就能轻易地辨认出它的功能，在使用后椰壳还可以当做装饰品保留下来。

当然，在包装设计领域也会有复制品。所谓复制品就是指通过使用加工才能塑形的物质模仿自然材料的形状，以及自然材料上的肌理，达到一种视觉上的类似。这种材料在使用时结构相对稳定，材料的重量上比自然材料要轻薄，且易于塑形。从视觉上看，产品与产品之间的相似度很高，可以进行大规模的批量生产，制造过程中可以有效缩短制作工期，是自然材料的替代品。哈萨克斯坦设计机构GOOD的设计师Igor Mitin设计的ZEN香水包装采用自然界原有的形态与香水瓶相结合（如图5），瓶身可以分解成两段，上面的盖子部分是模仿自然界中螺、石头、竹子的形态外模，不需要过多的文字语言做解释就可以强调出这款香水的目的在于它本身的自然气味。例如竹子形的包装，人们会想到竹子的特性，四季常青象征着顽强的生命力，瓶身竹子的自然形态设计使其让人感觉香水的包装也会散发出自然的竹子的清香味道，从而营造出一种回归自然的清新氛围。下面部分则是清澈透明的玻璃瓶，可以清晰地看到纯净的香水，两种不同材料相结合可以使香水看起来既有视觉上的美，又让人们禁不住去伸手触摸复制品。显然，ZEN香水通过材料造型的联想体现出了触觉的魅力，逼真的仿真包装很容易吸引人们的目光，多数人会想通过触摸的方式感受在相同肌理的情况下，复制品材料与自然材料的差别在哪里。

在产品的包装设计中，触觉体验具有不可替代的作用。通过对产品外形的触碰，可以帮助人们更深刻地认知事物，有效地提高消费者对产品属性的认知度。设计师在设计包装时，不但要考虑构图、文字、画面效果，还要去分析和研究包装材料的肌理以及质感，通过不同材料采用不同的工艺进行加工，挖掘包装产品自身的情趣，根据消费者的需求把创意和材质有效地结合在一起，深入地开发自然材质和人工材料的特性。由此改变人们以视觉统领一切的固定思维模式，不再局限于平面设计中，使包装产品达到触动人心的效果，唤起人们的感官世界，增加产品和消费者之间的情感交流，通过刺激消费者的感官，使消费者感受到美好的体验。