浅淡“徽州印象”城市推广海报设计的实践

王邻霖 王菲

摘 要：海报是一种通过图形、图案、图式等视觉语言作为信息传达的媒介，作为一种无声文化精神宣传者，我们可以通过它去表达一个国家、民族、时代的精神。在海报设计理论知识的基础上，抓住海报设计的特点，详细论述了此次“徽州印象”海报的设计背景、设计过程和表现手法及其设计创新点。城市印象主题海报设计选择了安徽作为研究对象，通过一系列的调研、资料查阅和整理，从地域文化的特色出发，提取出地域特色、人文特征、风景名胜、崇山峻岭等词汇为重点内容进行艺术加工，使区域文化运用到徽州印象系列海报设计当中，以探究图形、文字在徽州印象海报中的运用。此外，还尝试对徽州印象海报的表现手法、张贴形式等进行探究，通过一系列“徽州印象”城市海报的形式将其表现，从而达到宣传安徽文化的目的。

关键词：徽州印象；地域文化；设计风格；文化传播

一、海报简介

（一）海报意义

海报设计作为一种直接、有效的表达方式，利用我们日常生活的一些元素，或想象、或意想，以图形、图案、图式的样式，获取人们对视觉符号的记忆，从而达到传播效果。它根据图形本身所产生的视觉、空间效果， 打破图形、图案、图式本身的视觉平衡点，达到视觉要求。

（二）海报作用

海报设计中图案、图形、图式的运用，应以图形设计为主，文字为辅，合理地创意搭配才能达到吸引人眼球的目的，就如商品的海报宣传一样，成功的商品海报设计让人看见后，才会有购买的欲望。海报作为一种视觉传达的传播媒介， 应具有一定的艺术感染力与号召力，徽州印象的海报设计也应如此。

二、“徽州印象”推广海报的背景、意义

徽州文化作为安徽文化的典型代表，它有一个比较完整的体系：包括教育、经济、建筑、医学、戏曲、画派等。在明清时期的历史背景、社会文化、地理环境等多种元素的共同作用下，它形成了独特的区域文化内涵，主要浓缩了程朱理学的封建宗教伦理思想，其文化博大精深，在中国的文化史上具有重要的地位。

通过“徽州印象”推广海报的设计，对宣传安徽文化、保持徽州文化的完整性与可研究性，增强民众的民族文化自豪感，提高社会大众对民族文化的保护意识具有重要的意义。

三、海报要求

在设计过程中，首先要了解徽州有哪些文化资源，寻找一些具有典型代表性的徽州文化，然后对他们的特点进行归纳和分类， 以线、面的方式将其整合起来。

四、设计主题

设计初衷：选取一些徽州文化的典型代表，如徽派建筑，徽州的木雕、石雕、砖雕，西递宏村，黄山等，通过设计一系列的海报将这些特有的文化表现与传承出来，从而引起人们文化上的共鸣。

五、设计理念

人们比较抗拒以吆喝商品为中心的广告，但关注具有地方特色的文化事物，所以笔者在做设计时，将具有地域特色的徽州文化元素融入到设计中，使整个海报变得亲切、有“家乡韵味”。

直观：海报以线的形式表现安徽的地域文化，考虑到徽州文化的一个最重要的特点就是白墙黑瓦，所以整体的设计基调就是以白色为背景色，通过黑色表现主题，黑白相间，具有视觉冲击力。

实用：将地域文化与设计美学相结合，塑造一个完整、直观的城市文化形象。对于地域中的旅游、建筑、风景、衣食住行等资源进行分类整合。让大众能够更快更直接地了解到徽州文化，改变了以往单一的文化宣传模式。

六、设计过程

（一）前期准备

首先， 在上网查阅大量关于徽州的建筑、服饰、旅游以及社会大众对于徽州文化了解的基础上，对徽州文化进行了实地考察，从多方面搜集素材进行整合。其次，查阅了关于“徽州文化”这一主题的设计作品，并对这些作品进行了剖析，寻找本次设计的灵感。最后，在校内展开问卷调查，整理归纳人们最熟知的徽州文化代表，从而将他们准确地运用在海报的设计中。

（二）设计草稿

以工笔画的形式去表现徽州的徽剧，以图文形式创意地表现徽剧在中国几大戏曲中的独树一帜。但是通过调查问卷，笔者发现这种形式达不到预期的效果，大家不知道所要突出表现的主题，所以放弃这个方案。

（三）设计阶段

对于徽州文化的内容整理，分出 27 类，并对主要内容固有的标志手绘了出来。

（四）设计成果

根据徽州“白墙黑瓦”这一特征，以白色为背景色，黑色作为主要的基调，字体设计采用红色，做到主次分明，一目了然。将主题“徽州印象”用“线条”的形式把安徽品牌标志、文化标识等进行设计整合，展现在海报上，使主题、字体以及文化符号做到统一，增强了整个画面的视觉冲击力。

1.迎客松外形：“迎客松”作为安徽的形象代表，享誉中外，笔者将其作为轮廓，把前期划分的27 类安徽事物：著名的文化标识、餐饮标识、报纸标识、报社文化标识、汽车工业标识等进行手绘整合，其中主要以风景名胜旅游为主打，从而表达出安徽不只是风景名胜那么简单（图1）。

2.天柱山外形：选取了安徽的另一名山——天柱山，将其作为轮廓进行的设计，里面除了天柱山所固有的景点外，还穿插了其他文化标识，表现出安徽文化不只是崇山峻岭那么简单（图2）。

3.徽派建筑外形：安徽皖南地区的徽派建筑已经被列为世界文化遗产，这类建筑整体感十分强烈，尤其是徽派建筑的典型代表“马头墙”，通过对这一建筑造型的巧妙运用，大大增强了设计的整体美感，表达出安徽不只是徽派建筑这么简单（图3）。

4.安徽版图外形：安徽地域辽阔尤其以平原为主，山川比重较小，这个海报让人们在认识安徽的同时，对于安徽各种文化进行了解，同时感受安徽不只是平原广阔这么简单（图4）。

七、设计手法

（一）重复

在海报中，安徽的文化、饮食、餐饮、娱乐、教育等标识许多都有类似的外轮廓，且内轮廓线条的粗细也大都相同，在海报设计中还使用了大量场景的元素。标识图形的重复运用，使得画面更加丰富，更具辨识度。

（二）对比

对比，是平面设计中一种以对立冲突的方法，把要表现的事物通过对照和对比表现出来，借彼显此，达到突出重点的效果。在海报设计时，背景图形以及每一个细小标识和整体大图形都有很多方面的对比。通过对比使徽州印象海报感觉不仅特征鲜明强烈而又具有整体性，使主题图形表达更加鲜明和清晰。

八、设计评价

海报设计手法采用线面的表现形式，以写实、实用、易识别为主，以地域文化作为背景，依据徽州建筑群体的风格，以白底和黑图的形式表现出徽州建筑群体白墙黑瓦的特征，而每个小的标志又是安徽各个领域的文化缩影。在表达主题的过程中，可以更加全面地了解安徽的地域文化、风土人情。

海报节奏一般由图形的组合和排列形式所体现。在海报中单纯注重节奏的重复易使画面产生单调感，因此本设计在运用反复的同时注重形态、大小、方向、位置的适当变化以及色彩的渐变，以增加律动美。

设计观点：简单明了、易于识别。将地域文化与科技相结合，塑造一个系统、整体的现代城市文化形象。对于地域文化旅游、 建筑、风景、衣食住行等进行分类整合，让大众能够更快更直接地了解到安徽的地域文化和风土民情，从而改变以往单一的文化宣传模式。

图形创新：海报中笔者把安徽的文化分为27 类，把每个领域的具有代表的标志整理出来，然后以创意设计的形式进行归纳和整合，巧妙地将其展现出来，让人感受到安徽文化博大精深。

参考文献：

[1]谷林，史海云.广告设计[M].北京：中国轻工业出版社，2009.

[2]周建国.插画设计[M].北京：科学出版社，2011.

[3]王绍强.插画设计表现[M].南宁：广西美术出版社，2011.

[4]陈天荣，余宁.广告设计[M].北京：中国青年出版社，2009.

[5]江冰.80后：新媒体时代的青春文化[M].北京：中国青年出版社，2010.

作者单位：

王邻霖，广西艺术学院设计学院。

王 菲，广西纺织工业学校。