桂台文化创意产业现状与合作机会分析

苏超艳等

摘要：文化创意产业作为新时代新兴的产业，发展迅速，并有着巨大的市场潜力。本文一方面对广西和台湾的文化创意产业发展历程、生产总值等现状进行了分析和对比，另一方面就桂台文化创意产业合作机会进行分析。广西与台湾在人文地理、人才、特色文化以及政策上有着天然的优势，发展中也存在一定的互补，这不仅有利于文化创意产业的发展，更为两地的合作发展提供了良好的契机。

关键词：文化创意；桂台；合作； 机会分析；契机

广西文创产业从零起步，稳步前行，作为一个具有民族特色的省份，在文化创意产业作品上有着自身独特的个性；而台湾在文化创意产业上较早发展，产业模式上日渐趋向成熟。随着桂台经贸文化往来的愈加密切，两地产业合作的领域逐渐增多，内容以及形式也朝着多样化、个性化方向发展。而今，桂台文化创意产业的合作有望为两地的产业注入新生的血液，成为推动两地经济快速发展的又一大动力。

一、对文化创意产业的界定

随着全球化的深入，人们在文化创造方面取得了强大的经济力量。文化创意产业以人的创造力为核心，结合团队的天赋、技能，并借助一定的科学技术把作品以商品或者展览品的形式表现出来，利用其在创造过程中产生出来的相当高的附加价值在营销中取得一定的收益。文化创意产业不仅强调创新、个人创造力，同时强调地方特色性和地方创意产品的个性，最重要的是，人们更加注重文化艺术对经济的推动作用。文化创意产业囊括的范围很广，主要包括文化艺术、新闻出版、广播、動漫、电视、电影、软件、网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游、休闲娱乐以及其他辅助服务等等。

二、桂台文化创意产业现状研究

（一）广西文化创意产业的现状

“十一五”期间，广西文化产业发展取得长足进步，成为推动区域经济发展新的增长点。2009年全区文化及相关产业增加值达198.7亿元，约占全区GDP的2.6%.2009年我区文化及相关产业法人单位约2万个，从业人员约30万人。桂林广维文华旅游文化产业有限公司、桂林愚自乐园、临桂五通农民三皮画、百色靖西旧州绣球街、广西钦州坭兴陶艺有限公司入选国家文化产业示范基地，成为引领发展、带动就业的新载体。

《印象·刘三姐》开创大型山水实景演出先河，先后荣获第三届中国十大演出盛事奖、中国乡土艺术文化特别贡献奖和文化部首届创新奖，成为世界旅游组织目的地、会议、最佳休闲度假推荐项目；南宁国际民歌艺术节被中国节庆协会评为最具影响力的十大节庆活动。2014年年初，一部部拥有广西地域特色和丰富民族元素的“桂产动画片”亮相广西荧屏，如改变自《妈勒访天边》的动画片《寻找太阳》、《唱山歌》、《达稼与达伦》、《大战人熊婆》、《阿米萝之歌海奇缘》等等。这些深具广西少数民族特色的动漫受到观众与业内人士的关注。利用自身优势做好具有区域特色、民族特色的文化创意产业，是广西文化创意产业前进的方向，也是当前广西文化创意产业的发展现状。

据中国文化产业网数据统计，广西6大国家级文化产业示范基地已经发展成为文化产业的重要载体，打造出了具有较大影响力的文化创意产品品牌。例如，广西榜样传媒集团有限公司发展为一家集出版、影视、艺术、演艺、动漫等产业为一体的多业联动、相互渗透，相互促进的创意文化综合体企业。该公司2013年主营业务收入10718万元。2013年，桂林愚自乐园宫接待国内外游客69.5万人次，景区经营总收入4198万元。2013年，《印象.刘三姐》大型大山实景演出全年共接待观众135万人次，安全演出518场，营业收入近1.7亿元，钦州坭兴陶艺有限公司2013年企业总销售额1210万元。五通镇全镇20人以上的画坊有40多家，绘画内容达20多种，2013年产值达2.3亿元，绘画产业已经成为当地农民增收的支柱产业之一。2013年，靖西县旧州绣球产业示范基地生产绣球30万个，收入400万元。

（二）台湾文化创意产业发展现状

台湾的文化创意产业于1995年萌芽，2002—2007年初步发展，2008年至今进入快速发展阶段。主要以“民间为主导，企业为主体”，以中小企业为主，有着“袖珍、精致”的特点。

由于历史原因，台湾产业在发展背景、发展历程、发展路径以及特点上都与大陆有所不同 ，文化创意产业也不例外。受日韩、欧美影响较深，发展较早，在不同外来文化的碰撞与磨合中，台湾一方面吸收了外来的先进技术，另一方面也培养了一定的人才，产业也有一定的规模。发展至今，文化创意产业园较为完善，主要有五大文化创意产业园，分别是华山文化创意产业园、台中文化创意产业园、花莲文化创意产业园、嘉义文化创意产业园以及故宫文化创意产业园。

2010年台湾出台了《文化创意产业发展法》，在实施与不断完善中，台湾的文化创意产业产值明显上升，如图一所示，从2009年到2013年产值增长率逐年上升。2010年产业产值明显上升，达到6615.9万元新台币，到了2013年，台湾文化创意产业产值突破万亿元台币，创造4.3万个就业岗位。

图一台湾文化创意产业产值年增长率

台湾发展文化创意产业不仅依靠理论，相关的单位还就此做出了合理的文化创意产业发展规划，规划发展内容并且具体到了每个项目下的子项目，这是值得广西借鉴的经验。规划如表一所示。

资料来源：台湾“经济部”（参考文献：《上海经济研究》2008年第10期 《沪台文化创意产业合作研究》周忠菲 中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：1005-1309（2008）10-0040-07

三、桂台文化创意产业合作机会分析

从桂台文化创意产业发展的内部环境上来看，两地的文化创意产业都有着自身独特的亮点，人文地理上的优势更是一脉相承；台湾一直重视文化创意人才的培养，而广西的人才培养体系也不断完善，不仅重视人才的培养更重视人才的交流与合作，重视产学研一体化。从外部环境上来看，国家政策的倾斜使两地的文化创意产业得到更多的鼓励与保护，与此同时广西市场对文化创意产品的需求与日俱增，与台湾合作将会大大满足市场需求。不管是内部环境还是外部条件，都为桂台文化创意产业的合作提供良好的契机。以下是广西与台湾在文化创意产业上存在合作的动因：

（一）内部条件分析

1.广西与台湾在人文地理上一脉相承

广西是个多民族地区，有着丰富的特色民族文化资源，在边境地区民族文化和民间传统文化的研究和发掘上有一定的优势；台湾文化创意产业发展至今已有一定的规模，长期以来在产业的开发上也积累了自己的经验，有自身独到的特色与品牌。以创意精致农业为例，创意精致农业是台湾文化创意产业的支柱产业之一，集生产、生活、生态于一身，聚住、行、食、游、购、娱于一体的立体开发农业，而广西近年来在乡间旅游这方面越来越受到追捧。据2014年10月份的统计，我们得到这样的数据：当前广西乡村旅游接待人数占到全区旅游接待人数的24%、收入占全区旅游总收入的10%。其中，融水、金秀的林业生态旅游；钦北防等市县的海滨岛屿旅游；桂林临桂区的湿地生态旅游；三江的侗族文化；龙胜的温泉等极具特色。说到底，台湾的创意精致农业与广西的乡村旅游有异曲同工之妙，若二者在运行层面上进一步合作，依托台湾的创意精致农业，营造有广西特色的乡村旅游产业，从旅游中研发出新的特色产品，如民族手工纪念品，景区明信片、经典故事影片等。这将进一步加快两地的合作发展。

2.广西引进台湾高端创意人才，更快发展本地文创产业

随着桂台经贸文化往来的密切，交通不断趋于便捷，加上广西这一特色民族自治区，政策上有一定的倾斜，越来越多的台湾商人来桂投资，与此同时，也越来越多的文化创意人才来桂发展，这对广西文化创意产业的发展来说是难能可贵的，不仅吸收了台湾文创产业的先进理念，也在不断与广西特色的文化磨合。人才对于产业的成长与發展是至关重要的， 新兴产业的成长与成熟归根结底即是该领域人才的成长与成熟， 台湾在发展文化创意产业的过程中亦十分重视人才的培育工作， 例如政府制定了《文化创意产业人才国际进修交流与延揽来台计划作业要点》。办理国际创新产业人才养成班及高阶管理人才训练班， 委托台湾学术团体规划办理， 聘请国内外资深人士授课， 辅以实践与国外进修；。办理国际文化创意研习活动， 邀请国内外知名文创学者赴台参加活动。通过政府的人才政策导向措施， 台湾在短时间内集聚了一大批文化创意产业人才，他们成为台湾文化创意产业快速发展的中坚力量。由于广西创意产业的高端人才资源极度匮乏，因此我们要利用有利的因素将台湾人才引进广西，进而加大发展桂台文化创意产业合作研究的力度，推动合作发展进程。

3.桂台高校的人才培养体系不断完善，并走向合作

自文化创意产业兴起就无意中被人们视为一门学科，在高校更是以一门专业的角色呈现出来。在广西，以广西艺术学院为首的艺术类院校开设了多门与创意产业相关的专业，如艺术设计、广告设计、动漫制作、文艺创作及表演、文物及文化遗产保护、软件和计算机服务等等。除广西艺术学院外，桂林理工大学、广西师范大学、桂林电子科技大学等众多二本院校也越来越重视培养这方面的学生，仅仅是动漫人才的储备就达到了1300多位。在台湾，高校对文化创意人才的培养更是显而易见，160多所高校中，近80%的高校开设了相关专业，经常举行文化创意比赛或成品展览，供学生交流也激发了学生创作的动力。20多年来，培养了多名国际顶尖的文化创意人才。随着两岸往来的增多，桂台两地高校的交流也越来越密切，目前广西外国语学院已经与广西自治区台湾事务办公室签订〝广西外国语学院与自治区台办合作协议〞；成立〝桂台合作研究所〞与〝桂台产学研一体化研究基地〞，这为两地的文化创意产业合作提供了很好的服务平台。

（二）外部环境分析

1.当前政策上对台湾文化产业鼓励与保护

（1） 财政补助

补助是台湾扶持文化创意产业最惯用的方式。有部分文创产业的技术创新上需要投入大量的人力、物力和财力，因此通常需要借助政府的扶持政策来帮衬。尤其是在发展初期，必然要依赖政府的财政资源。例如台湾的文建会常常会对文艺活动提供财力补助来帮助文艺表演者参与演出。

（2）从业鼓励

文化创意产业已经成为全球的新型产业，大力发展文化创意产业成为经济支柱已经成为各国最新目标。台湾的创意产业起源较早，台湾政府在近十年来采取一系列的精神激励法对大众宣传文化创意产业的未来经济地位及可能带来的经济效益。从事文化创意产业的人员需要得到社会的认同，只有这样，才会带动人才与吸引民间资金进入到文化创意产业的产业链中，文化创意产业才能得到蓬勃发展。基本方式是设立各种奖项，如台湾新闻局设置了“数字出版金鼎奖”和“台湾原创流行音乐奖”等。

2.广西市场对文化创意产品的需求与日俱增

广西在文化创意产业上发展较晚但发展速度迅猛，越来越多的人开始倾向于对文化创意产品的关注，中国—东盟博览会、南宁国际民歌节、印象.刘三姐等大型活动更是掀起了文创产品需求的巨浪，因此广西的文化创意产品市场前景广阔。而台湾，文创产业发展至今，本地市场对文创产品的需求基本饱和，而解决这一问题的途径一个是开发更新的产品，另一个则是寻找新的市场，恰巧，广西可以为台湾提供这一平台，两地合作将会是双赢的局面。

四、综述

在新时代的背景下，知识与技术得到了一个空前的释放，人类在追求更深层次的产业经济效益的同时，更加重视对绿色产品的开发。桂台文化创意产业合作正好符合这一特点，集高技术、低耗能、高产出、高附加值于一身，它将越来越受到人类的追捧，逐渐成为新的经济增长点，这不仅促进经济的增长，同时也为社会接纳更多的劳动力，一定程度上缓解就业压力大的社会问题。（作者单位：广西外国语学院）

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