“那达慕”文化产业发展研究

萨日盖 其乐木格

摘要：“那达慕”盛会是蒙古族人民传统的体育文化活动，也是草原人民的重大节日。那达慕是一种具有民族特色的文化资源，依托这种资源开发文化产业对推动内蒙古民族文化产业发展有着极其重要的作用。近年来，那达慕文化产业发展迅速，极大的促进了地方经济的发展。但是那达慕文化产业的发展处于起步阶段，存在着诸多问题，需要我们进一步去研究。

关键词：那达慕；文化产业；发展

一、 那达慕起源、发展

那达慕是蒙古语的译音，意为“娱乐、游戏”。那达慕是蒙古族重要的传统节日，是祭祀、竞技、娱乐、祝福于一体的民族体育、娱乐活动。那达慕起源于蒙古族的祭敖包，祭敖包是蒙古族人民向天神保佑来年风调雨顺的祭祀活动。祭祀结束后就会举行那达慕盛会，主要进行赛马、射箭以及摔跤等“男儿三艺”比赛。据研究，“男儿三艺”早在匈奴时代，就已成为北方游牧民族娱乐和习武的手段。在金代那达慕有了对三项比赛的优胜者给予奖励的制度。到了十三世纪，蒙古族首领们每年都会举行较大规模的那达慕，奖赏十分丰厚。在清代，那达慕更是成为了官方定期举办的有组织、有目的游艺活动，它的规模、形式和内容比以前有了较大发展。

自1947年内蒙古自治区成立后，那达慕得到空前发展，成为了蒙古族人民庆祝丰收的欢乐盛会，是以民族体育比赛为主，兼有文化娱乐、艺术欣赏、信息交流、经济贸易等内容的多功能的盛会。在2006年5月20日，“那达慕”经国务院的批准，被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。那达慕的举办形式分为政府举办、民间举办、家庭举办等，举办时间一般为每年7、8月的水草丰美、牲畜肥壮、秋高气爽的黄金季节，随着社会发展和文化需求的增长，近年来有些地方也开始在冬季举办冬季那达慕。

二、 那达慕文化产业经济效益

随着那达慕的规模逐渐变大，它成为了一个民族品牌，被国内外人所熟知。

那达慕文化产业的发展有利于传统的蒙古族民族文化的传承和保护，丰富草原人民的文化生活，同时还有利于民族地区经济的发展，能够带来丰厚的经济效益。

一是那达慕作为一个大型的体育文化活动，需要进行大规模投资，改善周围环境，完善和建设比赛场地、配套基础设施等。这些投资扩大了那达慕举办地区的投资需求，拉动本民族地区的经济增长。二是那达慕能够拉动消费需求。那达慕将提高民族地区居民的消费倾向，同时，随着那达慕参赛者和旅游者的到来，产生了餐饮、住宿、交通、娱乐、购物等大量需求。三是提高就业率。那达慕有利于提高民族地区就业率，它可以提供短期和长期就业机会，短期来看由于那达慕大会的“峰聚效应”，会出现如旅游接待、引座员、检票员等；长期就业机会是由于那达慕大会举办所产生的如那达慕大会场地维护、管理和运营等长期的就业机会。四是推动民族产品传播推广。随着那达慕大会的举办，外来游客必然购买一些具有当地民族特色商品和服务，从而扩大了本地民族特色产品的传播。同时，由于国内外对那达慕大会一些相关权利的购买，如电视直播权、赞助商权利等；还有一些外地新资金的注入，对民族地区经济的增长效应更加明显，会推动民族地区经济快速增长。

三、“那达慕”文化产业发展现状

那达慕是一个体育竞技、文化旅游贸等多种文化资源相结合的文化大宴，近年来发展迅速并前景良好，但是那达慕文化产业还处于初级阶段，发展中存在着诸多问题。

1、体育项目

那达慕最主要的体育赛事为“男儿三艺”。其中，摔跤一直以来广受蒙古族人民的喜爱，是那达慕的必备项目，同时也在国际上有着较高的知名度和影响力。比如，2004年7月28日在锡林郭勒盟西乌珠穆沁旗举行的2048名跤手参加的搏克比赛被记载于世界吉尼斯记录。作为马背上的民族，赛马项目也是那达慕传统竞技比赛中的一大亮点，比赛项目也有了多元化发展，增设了马术、马球等赛事。相较于摔跤和赛马，射箭比赛却一度面临着消亡的危机，不过在自治区政府和民族工作者有意识的保护下也在逐渐恢复中。除了“男儿三艺”，现代那达慕还增设有拔河、武术等其他体育项目。那达慕体育竞技项目大多是观看型项目，缺乏互动型体育赛事，群众参与度不高，而多数游客又不是十分了解民族传统体育文化内涵，对于他们来说这些传统体育项目吸引力不足，多是参观游览，没有切实参与到其中，了解文化底蕴。

2、文化旅游

传统蒙古族歌舞在那达慕主要表现形式为表演。通常召开大型那达慕时会举行开幕式或者晚会，以鄂尔多斯国际那达慕为例，在2010年首届鄂尔多斯国际那达慕大会开幕式上，我国著名歌手德德玛、腾格尔等众多民族艺人进行了精彩演出，向全世界展示了蒙古族绚丽多彩的民族音乐舞蹈文化。参加那达慕时，许多蒙古族人民都会穿着民族的传统服装来参加，同时也常设有民族服饰展厅，并有时会举行蒙古袍服装服饰展演，展现蒙古族民族服饰的华美。那达慕也通常设有手工艺品、民族饮食展厅来展示民族手工艺品、蒙古族特色饮食制作过程并销售民族特色商品，游客可以参与制作、品尝并购买相关产品。虽然那达慕上有销售一些民族特色文化产品，但许多周边产品品种单一、档次不高，还没有形成文化精品。同时，民族音乐舞蹈、手工艺品、民族饮食文化等特色文化资源开发不足，并不能满足现代社会旅游者对于文化产品的需求。那达慕音乐舞蹈表演多是当地乌兰牧骑和一些民间艺人和团体组成，而这些民间艺人和团体都是自发性参与到那达慕文化活动中，缺乏专业的训练和资金支持，表演相对不够成熟，后续的发展也很难保证。

四、那达慕文化产业发展对策研究

1、挖掘文化内涵，加强对外宣传力度

发展那达慕文化产业首先要挖掘那达慕的文化内涵，利用国内外各种新闻媒体的舆论宣传、导向作用，将那达慕“崇尚自然、人与自然和谐共处”的文化理念传播出去，让人们更加了解那达慕文化底蕴，增加那达慕的文化吸引力，并对那达慕进行全方位的包装，将那达慕打造成大型民族文化产业品牌。

2、增加投资，打造民族文化产业精品

那达慕文化产业发展初期阶段存在文化价值更高，经济利益较低的现象，所以在起步阶段必然需要政府的大力扶持，一是政府需要进行大量投资完善那达慕场地基础设施建设，改善草原生态环境，打造好那达慕文化产业发展的基础条件；二是，充分利用市场机制的作用，以政策吸引国内外投资者来开发，强调保护原有生态环境的基础上，使那达慕形成国有、集体、外资、个人共同开发的旅游项目新格局；三是以那达慕文化节为题材，结合蒙古族特色文化资源，大力开发那达慕主题旅游项目，或者开发那达慕体验园区，推出各种类型的那达慕文化旅游纪念品、玩具和体育产品，形成一个产业链，带动当地其他产业发展。

3、传统文化的传承和保护

保留好作为那达慕核心文化的“男儿三艺”等传统习俗的同时与世界体育接轨，借鉴和学习世界主流体育项目的成功经验，使蒙古体育文化项目发扬光大，增设一些游客可以互动的体育项目，让游客们可以亲自体验和参与到这些活动中，增加那达慕旅游的参与性和趣味性，吸引更多的游客来参加那达慕。民族服饰、手工艺等民族传统文化也要做好保护和传承工作，但也并不是一味守旧，而是在坚持民族特色的基础上结合现代高新技术进行创新开发，将这些传统民族文化资源充分开发，推进那达慕文化产业多元化发展。

4、加强文化教育，培养专业人才

优秀的、专业的文化产业人才是民族文化产业发展的动力。发展那达慕文化产业首先要在各大院校设置民族传统文化相关课程和专业，使知识青年更加了解民族文化，提高他们的民族意识，使他们更加积极主动保护和开发民族传统文化，培养民族文化产业专业人才，推进那达慕民族文化产业的发展；其次，要引进人才，并建立相应的激励措施，留住专业人才；最后，扶持蒙古族一些民间艺人和团体，提供一些政策支持和培训，培养和鼓励更多的民间艺人进行文化创作，使他们的文化创作产品更加成熟完善。

结束语

那达慕，是蒙古族丰富多彩的民族文化遗产中一簇灿烂的花丛。那达慕文化产业是内蒙古文化产业的一个重要分支，是一个可持续发展的绿色经济增长点。那达慕文化产业的发展必须要保证态环境和传统文化的保护，在此基础上进行后续开发，作为一个民族节庆文化产业也有着它自己的独特性和困难之处，但是凭借着国家支持文化产业发展的契机和丰富的文化资源，那达慕文化产业的崛起指日可待。（作者单位：中央民族大学）

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