创点映新纪录《万万没想到》让一部分人先笑起来

喻若然

12月8日，华谊兄弟、光线传媒、万达影视三大公司联袂将《寻龙诀》《恶棍天使》《老炮儿》三部影片组成“贺岁档联盟”，进行海报和预告片发布，以强大气场进入公众视野。这对“联盟”阵营之外的《万万没想到：西游篇》（以下简称《万万没想到》）造成正面压迫，这部影片恰与“联盟”中的《寻龙诀》同在12月18日上映。面对竞争对手的抱团营销策略，《万万没想到》干脆先行一步，宣布于12月12至13日进行大规模点映，“让一部分人先笑起来”。

作为当下影市最流行的喜剧类型片中的一份子，《万万没想到》借用了同名网剧和“西游”两个强IP的名气与热度，可谓占尽天时地利人和。即便点映选择电商节日“双12”进行，《万万没想到》仍未受到观众分流的负面影响。国家新闻出版广电总局专资办数据显示，《万万没想到》点映第一天即获得6098万元票房，超越《狼图腾》，创造了中国“点映史”新纪录，打破从11月30日到12月11日，内地影市将近两周时间未出现单日票房过5000万元影片的沉闷局面。12日当天，全国票房收入1.56億元，《万万没想到》以不到20%的排片，占据了当天总票房的近40%，明显带动了整个大盘。13日，该片又以5005万元票房高居当日票房榜首。两天点映合计破亿元。

“升级版”网剧

据ETVT艺恩电视决策智库显示，影片上映前，叫兽易小星导演的成名网络剧《万万没想到》系列1-3季累计播放量为21亿，由他监制的《报告老板！》《名侦探狄仁杰》等也获得很高网络播放量。说《万万没想到》是最知名的网剧IP也许并不为过，连《煎饼侠》也在电影里调侃了它的高人气。

关于电影版为什么选择西游题材，导演叫兽易小星自信满满地表示，这是在“跟自己的风”。“之前的网剧《万万没想到》，总共做了30多个故事，其中有3集是关于西游题材的，观众反馈信息显示，最受欢迎的正是这3集。”正如合一影业总裁刘开珞所说，“网剧与用户频繁的互动，让创作者更了解自己的观众。”

一向以颠覆为标签的《万万没想到》这次做的是“反转西游”，讲的是“西游四人组”遇到王大锤（网剧主角）的第八十二难。“电影版《万万没想到》是网剧升级版，但我不想做成90分钟的加长版网剧。”叫兽易小星表示，这部电影是按照好莱坞“三幕式”来写的，结构严谨，有完整的故事线、人物命运、世界观，没有刻意拼凑那些网络段子和流行语。为此，他埋头花了8个月时间写剧本，改了40多稿。在喜剧性上，他也仔细做了权衡：“网剧中的包袱更偏网络化，更亚文化；电影里的包袱就没那么先锋、尖锐，节奏也没那么快，更柔和，偏大众口味一点。所以，我在剧本上做了适当调整，没有那么疯癫。”

为了凸显电影品质，叫兽易小星特意拿掉了网剧《万万没想到》的标志性台词——“我叫王大锤，万万没想到，我最后还是成为了一个英雄。”“最后换了一个留白镜头，我觉得这样会更有电影的审美感。”他说。另外，慕容白这个角色原来具有一定喜剧性，为了“电影感”，也把他身上的所有喜剧包袱都去掉了。

影片请来第五代导演黄建新做监制。黄建新又找来《狄仁杰之神都龙王》的摄影师蔡崇辉担任摄影指导，凭借《刺客聂隐娘》获得金马奖最佳动作设计奖提名的刘明哲担任本片动作指导，后期电影特效由《智取威虎山》的特效团队完成。

对于影片的主题，叫兽易小星做了如下阐释，“电影讲我对英雄的理解，慕容白是英雄，但他不知如何自处；孙悟空有能力，但他不想当英雄；王大锤没有能力，却最想当英雄。到底什么样的人可以当英雄？我想表达的是，即使是普通人，只要能在合适的时候站出来，都可以成为英雄。”一本正经地说完后，他马上又恢复“不正经”本色，解释说，以上这段话其实是一位影评人发给他的，他觉得总结得很到位，于是每次阐述主题时都会拿出来“背一遍”。

《万万没想到》整部正片没有任何商业植入，只在结尾彩蛋的“包袱”里巧妙地加入了广告。叫兽易小星表示，“我的电影里不会做任何植入广告，希望以后也守住这个底线。”

“网络爆款”式营销

叫兽易小星的主创团队里80%是90后。官方数据显示，网剧《万万没想到》30岁以下的观众超过8成。叫兽易小星表示，“这部电影是拍给年轻人，以及心态年轻的人看的。”

网剧大IP出身的《万万没想到》在宣传营销上也颇有“网络爆款”气质。影片上映前，由赵英俊词曲，贾乃亮和甜馨父女演唱的片尾曲《大王叫我来巡山》已经在网络上热传。贾乃亮表示，“第一次听到就知道是神曲。”片方也力图将其打造为下一首《小苹果》。12月7日，赵英俊版《大王叫我来巡山》片尾曲MV发布。

影片的第一支预告片，“天线宝宝”版预告片也将网剧的自嘲精神发挥到极致，刻意将没做好特效的影片素材拿出来，给观众造成“五毛钱特效”的错觉。这是曾在网剧第一集中出现的梗，极受大众欢迎。

随着点映的开展，电影开始进行“百城路演”，使口碑在二三四线城市迅速扩散。12月12日点映当天，电影主创亮相综艺节目《快乐大本营》，进一步提升影片认知度。

作为由人气网剧衍生的同名大电影，《万万没想到》与《煎饼侠》的改编模式如出一辙。《煎饼侠》收获11.59亿元票房，也让知名度有过之而无不及的《万万没想到》备受期待。点映的成功无疑保证了正式上映时的排片份额，但《万万没想到》会成为继《煎饼侠》后又一部成功的网剧改编大电影吗？

上映后的票房走势还要看电影本身的品质。点映后，《万万没想到》的口碑引发了一些争议。叫兽易小星坦言：“我现在的心情非常忐忑，虽然之前的粉丝场反响都非常热烈，但我仍然不确定那些不是‘万万粉丝的人是不是可以接受这部电影。”