2016年1月1日改版升级“中国力量”加速前进

体制改革，平台开放，广东卫视的下一步是什么？

2016年1月1日，广东卫视将全新改版。对于此次改版的理由，广东卫视频道总监余得通的回答简单明了，却也足够充分，“为了进一步提升频道竞争力，充分激发‘中国力量。”正如他一直以来的低调和实在。

事实上，余得通接管广东卫视时，就知道这不是一次单纯的工作调动，而是站在了改革的关口，和广东卫视一起转型。

回顾广东卫视近两年来走过的路，可以用“按部就班，循序渐进”来形容。2014年，启动频道制改革，建立了一套新的运营管理机制；2015年，定位“中国力量”，打造“晚间910节目带”，开门办卫视，大型综艺崭露头角，媒体融合全面加速。

2016年广东卫视的目标是：收视份额进入全国省级上星频道的前13位，并向前10名发起冲击。在余得通看来，这是一个切合实际的目标。

新的一年，广东卫视将按照大时段、主题式、板块化的编排思路进行版面规划；开放平台，吸引社会力量打造具有全国影响力的大型节目；做好常态中低成本节目的创制，提升核心竞争力；强化卫视与新媒体的合作，深化“互联网+”和“电视+”的战略布局；按照国际标准进行频道包装的优化和定位，这些都已提上日程。

“大时段+主题式+板块化”优化版面

2016年广东卫视的新版面中最重要的晚间黄金910节目带上，周间节目《幽默观察家》和《你会怎么做》将挑起大旗，扩版为一周双播，分别在周一、周二和周三、周四播出，与周六的《天作之合》等常规节目一起提升广东卫视的核心竞争力。

对于一周双播的扩展，余得通表明，“希望这些原创节目可以进一步扩大优势资源的收视效应和影响力，形成周间王牌节目带。”

之所以选择这两档节目，是因为它们在2015年的良好表现。

《你会怎么做》于1月1日开播以来，最高收视率达到0.467%，全国同时段排名第五位，在独家播出平台腾讯视频播放量超过16亿。11月3日，广电总局《监听监看日报》发文《<你会怎么做>——用镜头体现社会良知》，高度表扬节目深度的人文关怀及传播出的正能量。

8月30日，该节目原班人马打造的另外一档人类行为观察节目《幽默观察家》也获得观众喜爱，被称为“减压良药”。

编排讲究田忌赛马，一周哪天的黄金时段，是广东卫视重点寻求突破的？

对此，余得通坦言，“目前来看是周五。事实上，每天的竞争都很强，周五集中度高，周六群雄混战，周日也成为新的战场，我们只能通过不断提升节目的质量来增加突破的可能性。虽然都觉得周五竞争太激烈，压力很大，但从今年《炫风车手》的表现来看，广东卫视依然充满信心，也希望A级的投入放在A级的时段。”

2016年广东卫视将全力打造周五晚间910的大型季播节目，全年不断档。

吸引社会力量 发力“现象级”综艺节目

是否拥有投资上亿甚至超亿的大型热播节目是迈入前列阵营的硬指标。而对于综艺大战，余得通的态度反而很淡然，但也有些许“轻装上阵才能打胜仗”的意味，“虽然实力和投入不可能跟一线卫视去拼，但我们也要做出自己的特点，目标不是很高，有所进步就可以。”

说到进步，不妨先来回顾一下2015年广东卫视在大型综艺节目上的表现，其中最具代表性的当属《炫风车手》。

节目在周五晚与《爸爸去哪儿》《中国好声音》等大牌节目同时段竞争异常激烈的环境下，首播收获同时段第八位的成绩，开播不久获得东风本田思铂睿独家冠名。其原创节目模式得到了德国红箭集团及康斯但丁节目制作公司的一致好评，计划在戛纳电视节中向海外进行模式输出。同时香港卫视、新加坡有线电视、马来西亚ASTRO传媒集团、沙特阿拉伯航空公司等海外机构也对节目十分青睐，将其引进在各自平台播出。

对于《炫风车手》第二季，余得通信心十足，“节目将延续第一季雄性、娱乐、梦想的立意，以及‘寻找中国车神的定位，在保持第一季核心要素的基础上进行多元创新，加入更多趣味性元素，增加节目可看度，让比赛更接地气。”

除了《炫风车手》第二季，目前已确定在2016年相继启动的大型项目还包括《技行天下之圣手天裁》《爸爸在海外》《中国合伙人之天才小镇》《安全总动员》《为你而唱》《老鹰抓小鸡》等。余得通透露，“预计可吸引社会投入约3亿元。”

即将上线的创业商战真人秀节目《中国合伙人之天才小镇》将进一步开拓合作模式。据余得通介绍，该节目制作费用投入约8000萬元，由北京菲瑞希文化传播有限公司全部自行解决，节目响应李克强总理“推动大众创业、万众创新”的号召，旨在扶持有梦想的青年人创业，真实呈现明星与创业青年共同打拼、缔造品牌传奇的故事，为创业青年提供一个创业“教科书”式的节目。

“2016年，广东卫视将继续秉承‘开门办电视的原则，广泛与资源、人才密集型的社会公司展开合作，互利共赢，打造具有影响力的‘现象级大型热播节目。”余得通坚定地说。

常态节目强化核心竞争力

对于广东卫视的核心竞争力，余得通非常清楚，“根据广东卫视目前的发展阶段，做好常态性的中低成本节目仍然是核心。”

2016年，《你会怎么做》《幽默观察家》《社会纵横》《财经郎眼》《天作之合》《全球零距离》六档节目将是广东卫视重点打造的中低成本常规节目。

说起常规节目，广东卫视2015年的表现可谓亮眼。以“中国力量”为定位口号，着力提高了原创节目的研发能力、中华文化要素的驾驭能力和电视表现能力，研发出一批具有鲜明中国特色、中国风格、中国气派的原创模式。

不仅成功打造了全国首档社会行为观察节目《你会怎么做》、128集大型纪录片《大抗战》、全国首档人类行为观察节目《幽默观察家》等新节目，品牌节目《财经郎眼》《全球零距离》《社会纵横》《天作之合》《追梦在路上》等也实现了改版与优化。广东卫视提供的数据显示：目前一周已有四档节目收视率在0.3%以上，进入全国省级卫视节目同时段排名前十行列。

大型励志类人物纪录片《追梦在路上》开播以来，以鲜明的时代主题、饱满的人物塑造、细腻的记录语言、新颖的叙事技法、创新的节目形态，成为有较大影响力的精品纪录片系列，作品所蕴含的社会主义核心价值观，鲜明深入，激荡人心，被观众盛赞为“中国梦”标杆式选题，两次被总局列入“中国梦”主题纪录片扶持项目。

《天作之合》目前已经播出两年，节目摒弃传统相亲节目的庸俗和哗众取宠，立志为单身男女青年打造一个充满正能量的交友服务平台。通过男女嘉宾之间的互动体验、交流沟通，讲述新时代年轻男女的婚恋故事，向观众传达积极正面的婚恋观。

对于在原创节目上的重点布局，广东卫视的目的很明确，“我们要让唱响主旋律、传播正能量、讴歌真善美的原创节目成为主流。”

深化“互联网+”和“电视+”战略

加速媒体融合

在媒体融合全速发展的过程中，广东卫视将全方位推进媒体融合。即将上演的开年大作——“1月1电商节”将展现电商与电视融合的魅力与价值。

“1月1电商节”是由广东广播电视台策划主导，联合国内主流电商推出的大型项目，是运用“互联网+媒体+电商+节庆+农业”相结合的方式进行的一次创新经营模式的大胆尝试。为积极响应十八届五中全会关于“加快农业现代化步伐，全面奔小康”的精神，此次活动以“惠农富农，共享发展”为主题。

余得通告诉记者，为助力“1月1电商节”，广东广播电视台将联合众多媒介力量进行前期宣传推广，除了将传统媒体作为主要宣传阵地，还将通过IPTV、手机、网站、微博、微信、APP等多平台联动的方式实现跨屏互动，为客户提供全媒体多维度服务，将电视屏幕转化为最佳互动端口，全方位提升活动影响力，让全国百姓真切感受到“惠农电商”的魅力。

“活动旨在打造成一条集公益、公信、传播、营销、服务、创新为一体的电商媒介产业链，为全国城乡百姓创造一个永不落幕的‘1月1电商节。”余得通表示。

事实上，2015年广东卫视已经在全媒体融合上做了重点布局。

首先在频道运营和推广方面全媒体铺开，与网络媒体、视频网站、微博、微信保持紧密合作。余得通称，广东卫视是国内第二家上线微信“摇一摇”活动的省级卫视，也是最早开办微信服务号和訂阅号的省级卫视之一，目前微信粉丝超过15万，微博粉丝超过370万。

对已上线的节目，广东卫视在全国卫视中率先采用全媒体传播指数对节目进行内部考核，这项创新举措已经使广东卫视初步尝到了甜头。

值得注意的是，数据显示：2015年下半年全频道微信公众号文章最高月阅读量超过80万，其中《财经郎眼》微信号粉丝已近20万，文字最高阅读量近5万，已具备商业开发的价值。

“目前，广东卫视所有节目都通过微博微信和观众建立了互动途径，拥有了固定粉丝群体，将来还将开发更多互动形式，挖掘粉丝背后的经济潜力。”余得通告诉记者。

对即将上线的项目，广东卫视则从节目模式研发开始就融入“互联网+”理念，不再仅将节目放在单一的电视平台播出，还将互联网、PC、手机、智能终端等渠道打通，让观众可以全天24小时从各个渠道看到节目的呈现，与节目进行互动，以延续节目生命力，使节目成为全时展现的视听IP。

据余得通介绍，2016年广东卫视将更加注重版权价值，在与新媒体合作中寻求赢利模式，全力开拓节目网络视频版权销售市场，改变以往与视频网站合作免费授权、资源置换的做法，以现金销售为第一目标。

还将尝试开办“电商剧场”，在电视剧购买或合作投资时、或在节目制作过程中，与电商携手，尽量多地进行植入，与观众互动，将更多观众导入到网店，与电商共享销售收益。

此外，全力扩大频道和节目官方微信公众号的粉丝量，实现线上与线下的“粉丝”规模效应与平台共振，创造新的媒体价值，这些都在计划之内。

（薛少林）