全球视野下的媒体融合探索

12月3日，以“驱动全球跨媒体产业的创新与融合”为主题的“NAB Show-GIX首届全球融媒体创新峰会暨小型技术装备展”在上海举行。峰会从内容制作、视频摄录、整合编辑、传输分发、终端呈现等传播环节出发，吸引电视台、视频网站、通信及有线网络公司和消费电子产品制造商等机构参与。

“对于跨媒体产业而言，全球视野下的信息交流尤为重要，它将打通中国与国际间的沟通渠道，加快中国本地元素纳入全球创新价值链的速度。NAB Show-GIX代表的不仅是技术设备的交易，更是发展理念层面的交流、价值观上的沟通。”主办方告诉记者，明年NAB Show-GIX大展也将引入中国。

NAB Show由美国国家广播电视协会（NAB）主办，是全球电子传媒界著名的展览会之一。 目前，NAB Show已成功举办20多届，每年吸引来自全世界160多个国家和地区的10多万专业人士，1600多家全球广播设备及技术制造商和供应商参会。本次峰会由美国国家广播电视业协会（NAB）和国家对外文化贸易基地（上海）国际高科技文化装备产业基地（TCDIC）主办。

信息爆炸时代的媒体运营思路

传统媒体转型以及媒体融合发展是本次峰会的讨论焦点。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委委员、技术总监汪建强认为，未来广播电视不会消失，但互联网将改变传统电视生态，也将改变广播电视从业主体和制作方式。“未来，传统广播电视需发挥自身优势——体验性，通过3D、4K、虚拟现实等技术，强化临场感；第二，注重融合和社交。在节目制作过程中更多考虑人与屏、屏与屏以及人与人之间的交互。”

SMG已经着手进行全媒体转型的探索。汪建强介绍，在SMG媒体转型探索过程中，有两大原则——内容为王以及建设独立平台。“内容仍然是未来人们消费的主题。为了适应互联网发展，一方面我们加强版权内容的制作与采购，另一方面建立互联网节目中心，尤其针对移动互联网进行内容的供应和生产。”在新媒体平台方面，SMG已经开发了若干平台：一是网络电台——阿基米德。目前，阿基米德用户数560万，平均日活17万，现有节目7000余档，平均收听时长47分钟；二是移动APP应用——看看新闻。看看新闻以短视频新闻为特色，目前刚启动，用户37万，日活跃用户5万；第三个平台也是SMG重点发展的平台——互联网电视。目前，SMG旗下IPTV用户2250万，OTT激活用户720万。“没有独立平台，传统媒体就无法解决未来生存和发展的问题。”

互联网的发展让全球许多电视台受到新媒体冲击，但英国独立电视台（ITV）却从2010年开始运营情况好转，凭借《唐顿庄园》等一批精品内容扭转了濒临破产的命运。 ITV节目制作创新总监马丁·苏克总结了 ITV向死而生的四点经验：第一，通过免费节目优化观众结构；第二，推动面向全球的内容业务，将ITV节目销售到世界各地，并建构一套全球支付和发行服务；第三，收益多元化；第四，建立一个精密、灵活、富于创新意识的组织架构。马丁·苏克表示第四点尤其重要，“过去ITV有很多频道，机构繁冗，运行低效，ITV组织机构内的各个部门就像信息孤岛。我们要做的是让这些信息孤岛消失，减少机构重叠，从而实现整个架构的互联互通。”

“身处电子信息时代，传统媒体从业人员应该思考的问题是，为什么还会有人收听广播、观看电视？”美国国家国家广播电视协会（NAB）首席执行官高登·史密斯表示，广播、电视仍会在当今的媒介环境中生存下来，并获得良好发展。“问题的关键在于传统媒体从业者需要保持创新，提供丰富、有价值的内容，且确保在任何媒介形式上都能被消费者方便获取。”

“推动内容创新，我认为需要做到以下几点：首先，节目组、内容制作机构要拥有共同的愿景，高层需自上而下进行沟通，向各个业务部门清晰阐明情况；第二，重视观众，消费受众永远是内容创新的推动力量；第三，制片团队需向外看，了解各个国家的电视产业；第四，建设内容研发团队，勇于尝试新的想法；第五，我们需要时间、需要自由，从每天的工作中解脱出来。日常拍摄之后，内容制作者需要一定时间进行反思，去产生新的想法。”马丁·苏克分享了其节目创新经验。

新技术&新机遇

作为推动媒介变迁的革命性力量，技术创新是NAB Show-GIX峰会的关注重点，众多国内外专家针对4K、VR、大数据等新兴技术进行主题演讲。国家新闻出版广电总局科技司副司长孙苏川介绍了广电“十三五”科技发展规划总体思路。孙苏川表示，未来要大力推进广播影视融合媒体云建设，打造“广电+”生态链，推动广播影视行业全面战略转型升级，推进宽带广电和有线无线卫星融合一体化建设，全面增强广播影视融合媒体传输覆盖能力。 广电“十三五”科技发展规划有以下几个目标：一、全面实现广播电视数字化；二、大幅度增强广电融合媒体制播能力；三、全面提升广电融合媒体服务能力；四、基本完成下一代广播电视网（NGB）建设；五、基本实现广电终端标准化智能化；六、顯著提高融合媒体安全保障能力；七、大幅提升广播电视公共服务水平；八、全面增强广播影视科技创新能力。

4K转播体育赛事增多、4K电影院数量迅速上升，索尼中国专业系统集团总裁井手司治表示中国的4K应用已经开始。“2015年索尼4K投影机在院线投入超过2000台，此外，索尼和敦煌博物馆合作建设了两个8K球幕影院。不只是提供单一产品或节目制作系统，索尼中国专业系统集团将面向中国用户提供系统全面的解决方案，支持用户的节目制作。”

“VR（虚拟现实）已经到了一个爆发点，我们认为明年VR用户量能够突破1000万，同时整个市场的日均活跃用户将达到50万到100万，未来VR技术可能带来能够产生千万级月流水的新业务。”北京暴风魔镜科技有限公司首席执行官黄晓杰表示VR时代已经来临。“VR将不仅是一个产品，更是一个产业。VR技术和家装、工艺、旅游、视频、房产、新闻、时尚、演艺、汽车、无人机等无数领域、行业都有合作空间。”