播放量过10亿的良心剧，如何炼成？

《无心法师》让马可（搜狐视频版权影视中心高级总监）最喜欢的地方，是无心小老百姓的心态，给媳妇买这买那，会照顾人，看后有开心、轻松、美好的体验。片子从7月上线以来，已经收获10亿播放量，观众的兴趣与她的个性兴趣之间能达成一致，让马可感到欣喜。

这个IP可谓来之不易。从负责搜狐视频版权采购工作以来，马可和唐人影视的蔡艺侬就已经熟识，经常非商务式的见面、聊天，说说对时下一些作品的看法，交换一下制作和互联网领域的信息。

从那时起，马可已经开始关注各种新的网剧题材表达方式，“看到唐人出品的《轩辕剑》《步步惊心》，我还和蔡艺侬讨论做个中国版吸血鬼故事给网友看，收视效果一定不错。”那时候电视剧的首要买家还是电视台，马可这个超前的想法一直没有得到积极的回应。

“他们可能怕网络预算难以支撑品质要求，对网络市场发展信心不足。”事情就这样搁置了，拍网剧的计划迟迟沒有动静。

2014年搜狐视频《匆匆那年》播出之后，转机出现了，超10亿的总播放量和广告客户的主动投放，让制作方看到了高品质网剧的潜力。

蔡艺侬向马可推荐了网络新锐作家尼罗的玄幻小说《无心法师》，这个IP在她手里攥了好久，她觉得此刻时机应该算是成熟了。没过多久，一直在网络文学改编领域颇有见解的侯鸿亮，也向马可推荐了悬爱类型的网络小说《他来了，请闭眼》。

快速读完两本小说后，马可有了清晰的规划，故事内容不失新颖，情感都很细腻，要把它们打造成搜狐视频的头部精品。

抢滩价值洼地

2014年12月《无心法师》开机，2015年春节前一天杀青，7月如约上线，迅速引起发网友追捧，收获“亮眼的新人、精致的服化道、堪称网剧良心的特效”几乎零差评口碑。

马可认为看准市场后快速做决定相当重要，《他来了，请闭眼》的操作流程也极其迅速。丁墨小说2014年7月份出版，同年12月份就登陆搜狐视频推介会，次年5月开拍，“几个月就把版权、立项、制作团队搭建好了。”

再回过头去看那段经历，马可感慨当时的幸运，“确实下手比较快，这两个项目起步早，市场还没反应过来，根本没出现争抢版权的问题，现在演员都涨价了，当初的预算肯定拿不下来现在演员的片酬了。”

作为面向普通大众的网剧，一定要考虑艺术表达和人文关怀之间的平衡。蔡艺侬说，最想通过《无心法师》的人物关系探讨人性，喜欢“情感部分的细腻描写”。《他来了，请闭眼》也没有过分渲染犯罪情节，导演张开宙也表示，“最后的落点是情感”。

正是因为价值观的相似，大家的合作才能快速的一拍即合。马可非常认同他们的观点，“高品质网络剧的标准应该包括不突破创作审查底线，不卖弄不好的元素。”

搭建配合度最高的演员组合

网剧不同于电视剧，平均受众年轻化。选什么样的演员一直牵动着马可的神经。马可首先想到是让仔仔周渝民来演无心，就连配角道长人选，她也想好了是哪个知名喜剧明星。可是4000万的预算像个紧箍咒，是绕不过去的槛。

马可坦言，开始其实大家都不清楚，慢慢聊得多了，团队才有了更清晰的想法，他们希望能够充分利用双方各自的资源，“首先唐人影视是一家年轻艺人储备丰富的公司，而《匆匆那年》全部启用新人效果不错，让我们认为网友对新人有一定的接受度。其次，韩东君、金晨这些年轻演员虽然还没成名，演技有待提高，但都不是第一次演戏，质素优秀。”

在蔡艺侬看来，演员的挑选相对简单，她说，“无心确定了，围绕主角的其他演员就好选择了，要让演员年龄和水平都差不多，好磨合，也便于导演调教。”韩东君出演话剧版《山楂树之恋》男主角老三时，蔡艺侬就注意他了。“他是上海戏剧学院毕业，外形积极阳光，特别符合无心法师的形象。你不能让一个法师是病态美或者妖媚美。而且他身体条件好，片中的捉妖打斗情节都可以亲自完成，真实度比较高。”

“要综合考量演员的配合度”，是马可极其认同的观点。《他来了，请闭眼》的主角薄靳言定位是27岁的海归、犯罪心理专家、魅力男神，要求演员有年龄感，岁数也不能太大。“因此，我们需要一个有名的演员，还得找有名演员里长得有文化，看起来有思考能力的。”霍建华演过《战长沙》，他对表演的敬业和人物塑造上的执着让侯鸿亮很敬佩。马可对选“娱乐圈老干部”出演薄教授很认可，“这是我们双方充分分析了市场情况后共同决定的，随后，王凯、马思纯、尹正等演员也很快确定了。”

打磨制作细节

搜狐视频希望制片方把更多精力放到拍摄制作上。“相比传统电视剧一味赶工期，六天拍一集的周期，给了导演二次创作的机会。”《无心法师》导演高林豹表示，宽裕的制作周期让追求品质、创造精品成为可能。

“《无心法师》项目规划得早，在拍摄、后期特效的时间进度上把控的很好。镜头是不会骗人的，导演亲力亲为，没有因为是网剧，就挂名让执行导演拍摄。”蔡艺侬介绍，《无心法师》采用了顶级4K技术和拍电影才用的航拍技术。“第一集无心跌下山崖的镜头就是吊威亚实景拍摄，掀起的风与树叶虽然是一闪而过的镜头，却也经历了4K转2K做后期，再转回4K的繁琐过程。”

要把年代戏做得“洋气”不容易，马可坦言，民国影片色系单调沉闷，拍不好很土气。看过《无心法师》的网友们觉得这戏萌萌的，调子和以往截然不同。高林豹认为，想吸引年轻人，民国戏要注意细节，“戏中月牙的棉裤和书包，无心的耳套和小背包，顾大人、张显宗的军装制服，岳绮罗的斗篷都设计丰富，让片子的质感更年轻化、时装化。”

就连原著作者尼罗看后，都爆料常常午夜追剧，“看到演员定妆照时，觉得都是小鲜肉、挺帅、挺漂亮，没想太多。播出以后，通过服装、造型和他们的演绎，都非常符合书中的人物形象。我作为原作者特别的幸运。”

电影式宣发

看网剧的都是年轻上班族，搜狐视频在北京地铁、出租车、三四环路广告牌，电影院，以及全国一二线富裕城市，花大力气做了硬广宣传。据说，《无心法师》宣发投入了300万元专款，由于年底资源紧张，《他来了，请闭眼》的宣传投入更多。

马可坦承，开始还是有小小的担心，“搜狐视频每周都需要15秒、30秒、3分钟各种版本预告片，这样的高频宣传节奏，让制片公司很不理解。”然而从版权采购时期就建立起的长期合作关系，让双方有了配合的默契度。“我们能迅速收集网友诉求，在情节点上快速把控节奏。把互联网擅长的东西更好地补充到传统团队中，实现协力共赢。”

像营销电影一样做网剧宣传最终让团队看到了效果。《无心法师》《他来了，请闭眼》在搜狐视频的网友评分都是9分以上，双双站上10亿优质良心剧舞台。《无心法师》豆瓣评分更是高达8.8分，与《甄传》《北平无战事》等精品剧一起位列国产剧8分档。

（王艳）