2016文娱科技前瞻

唐潇霖

随着“互联网+文娱”在2015年进一步深化融合，目前市场上涌现出众多应运而生的新产品、新技术。或许，现在看来这些星星之火的新技术还很弱小，但它们却可能在未来燃起燎原之火、深刻影响整个文化娱乐产业。今天，我们就来盘点一下那些有可能给文娱产业带来变化的“现象级”技术与产品。

VR虚拟现实技术：产品明年量产面市

虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，可以令用户感同身受沉浸到该环境中。除基础的视觉感知外，还有听觉、触觉、运动，甚至还包括味觉、嗅觉等各种感知。

12月18日，在乌镇闭幕的世界互联网大会上，虚拟现实产品受到了参观者热捧。Simlens VR眼镜、“唯镜”等产品亮相后，体验者络绎不绝。HTC台湾宏达电子也于当日发布了最新的虚拟现实产品VIVE头盔。

自2014年3月Facebook以20亿美金巨资收购Oculus VR之后，国内外迅速兴起一股虚拟现实热潮。过去一年多来，虚拟现实概念在资本市场备受热捧，三星、苹果、谷歌等大牌科技企业也早已纷纷投巨资布局。

HTC、索尼、Oculus等公司都宣布明年将量产发售这些消费级的虚拟现实产品，相关内容生产明年也有望呈现井喷式增长。

12月4日，百度视频宣布进军虚拟现实，隆重上线VR频道，成为国内VR内容聚合平台的先驱，也是BAT三巨頭中首家大力布局虚拟现实的企业。

“2016年会是虚拟现实技术的爆发元年。”HTC董事长兼CEO王雪红表示。

360度全景互动直播

在以往视频观看体验中，用户的观看视角受限，无法根据自己喜好选择观看角度。而360°全景直播技术是可以转着看的视频，让观众身临其境。

这一技术的核心就是多镜头成像和影像无缝拼接技术。用户只需要轻轻滑动手机屏幕，或者跟随直播画面旋转手机，即可在视频播放中自由切换观看角度，体验堪比现场的视觉感受。

360°全景直播功能的实现对于演唱会、体育赛事等更注重现场氛围的视频直播来说，将为用户带来颠覆性的视觉享受。以用户在线观看演唱会为例，以往只能看到主舞台上明星们的表演，有了360°全景直播功能，不仅能让观众看到舞台上明星们的卖力表演，也能够自由调整镜头观看台下观众的热情互动，真正实现“你的视角你做主”。

4K逐渐普及 HDR将成新趋势

什么是4K视频？简单地说就是指横向有4000个像素点的视频，其优势在于清晰度为1080P视频的两倍。同样的景物，4K视频可以让用户看清楚每一个细节和特写。

2015年，4K产品逐渐普及，4K电视、4K手机、4K摄像机等，都以更加丰富的产品线开始在市场中参与竞争。目前，平价4K电视价格不断突破底线，4K视频智能手机的品牌也越来越多，价格也在不断降低，这些都意味着4K已经走上普及之路。

所谓HDR，即高动态范围（High Dynamic Range），它可以说是电视产品领域将要迎来的下一件大事。无论1080P还是4K，指的都是像素的数量，而HDR技术，指的则是像素的质量。HDR最初被提及是在摄影领域，这是一种能够增强照片动态范围的技术——也就是最亮的白和最暗的黑之间的对比度。

例如一片白云，虽然都是白色，但肯定会有清晰的分层。在整片云上，人眼可以分辨出不同的亮度来。但电视中的云，和现实中相比感觉更“平”，层次也很难分辨，这就是因为画面中的曝光度，不能呈现出更多细节，而HDR技术则将解决这个问题。从本质上来说，不论何种HDR技术，基本上都是通过提升亮度、扩展三原色来实现更广的色域、更好的对比度。

现在，各家电视厂商都已经开始布局HDR电视产品线，针对HDR的影视资源也已经在路上，部分流媒体服务已经开始提供HDR内容。

裸眼3D技术

裸眼3D技术与普通3D技术不同，用户无需佩戴任何外设就能欣赏到3D视频内容、体验到3D游戏或其他应用，3D视听体验更加便捷、舒适、极致。

3D显示技术在电视上的应用并不少见，早在2010年前后，国内便曾兴起过一阵3D电视热潮，并一度被业内看做是彩电市场的新增长点。但最终因为观看体验差、片源稀缺等诸多原因，最终昙花一现。

未来裸眼3D电视上市，或许将改变这种状况。中国3D行业协会唐斌认为，3D电影、3D游戏深受大批年轻群体的拥簇，裸眼3D新品的推出，将开启3D代替2D体验的变更帷幕。

过去几年，HTC、LG、夏普等手机品牌先后尝试实现裸眼3D技术，不过受制于科学技术、内容缺乏以及体验欠佳等原因，最终没有实现量产。2015年，PPTV推出裸眼3D概念手机并成功量产。这款裸眼3D手机，只要挑选合适的角度，3D效果明显，且目前正处在积极优化的阶段。另外，裸眼3D手机的发展将主要集中在眼球追踪功能、手机3D拍摄功能两个方向上。

全息显示技术

全息影像是科幻电影中的必备元素之一，那些悬浮在空中的影像是如此优雅而又具有未来主义感。或许，这些场景将很快在现实中出现。

据科技网站PhoneArena报道，苹果正为iPhone开发一款名为Micro-LED的超小超薄LED显示屏。该显示屏无需背光支持，相较以往产品更薄更亮、分辨率更高。这种全息显示屏将很可能被应用在Iphone7或Iphone8上。在专业软件和硬件的支持下，Micro-LED技术将使iPhone用户能够裸眼观看全息影像，无需佩戴专用透镜。苹果致力于研发新的显示屏技术是为了减少对LG、三星、夏普等供应商的依赖，苹果希望最终把这种生产技术外包给规模较小的公司。

真实再现和记录物体三维图像的全息技术在未来的生活中必将占据重要位置。光学全息术有望在立体电影、电视、展览、显微术、信息存储、遥感等各个方面获得广泛应用。国内厂商亿思达推出的全球首款3D全息手机takee1，凭借空中触控、全息显示和眼球追踪三大革新性技术，斩获2015美国拉斯维加斯CES（国际消费电子展）创新奖与德国IF设计奖。今年下半年再推第二代全息手机takee2，目前该技术于电视方面的应用也在持续研发当中。

在线广告新趋势

法国的Criteo效果广告技术公司，新推出了一种动态重新定向技术。假设有这样一位消费者，他浏览了一个旅游网站，想寻找一家外地酒店，但离开网站时他并没有下单预订。之后，他可能会再浏览一个完全不同的网站，但相同的广告内容会展示在他眼前，向他推荐刚才查看过的酒店，并向他推荐其他相同地点、相同价位的酒店。消费者会被重新导向旅游网站，然后完成酒店预订。这样看起来，网上的广告就像“跟着”你一样。通过预测及推荐引擎，效果广告系统会提醒消费者他之前浏览过的内容。

此外，随着搜索技术更加精确的匹配技术，跨设备之间的广告复杂性将会消减。未来，跨设备之间的广告将成为一大发展焦点。使用跨平台广告技术，零售商能区分现有用户和新用户，并在多个平台上分析用户购物行为。未来的程序化购买，将使得广告投放更加简便易行，从而促进在线广告的迅速发展。

大数据深度介入影视业

互联网专家、物理学家巴拉巴西通过研究大胆地提出，93%的人类行为是可以预测的。麦肯锡公司也曾预计，数据将与企业的固定资产和人力资源一样，成为生产过程中的基本要素。

今年，大数据在影视行业的介入和应用已经开始，但更多仍然是停留在表层。在如何将大数据转化成有价值的信息方面，市场仍有极大的潜力挖掘空间。

大数据技术作为一种工具，其应用无非三个方向：一是对过去和曾经的理解；二是对以后和将来的认知；三是對当下进行判断并进行实时处理。目前国内影视行业大数据技术的理解，往往纠缠在一个“大”字上，而忽视了它的另外一个重要特征“细”，其实后者才是最重要的，因为它会创造大数据真正的实用价值。

随着移动终端信息处理能力的提升，与用户的交互界面不仅更加具备黏性，并且实现了全方位全时段互动，此时每个人的移动终端实际上就变成了一个数据记录仪。它比PC所能获取到的信息更加个人化，不仅暴露这个人的生活细节，位置动向，同时也记录着他的消费习惯，人类第一次拥有了这么多数据的生产者。每一个元数据都可以直接挂钩一份具体的支出额度，每一个数字都可以被货币量化，大数据的商业价值与各个企业的营收几乎都可以直接挂钩。

通过各类数据在市场、剧本、班底、生产、发行等不同维度上的作用，对投资人是否进行项目投资、投资了如何衡量剧本品质，如何选择、搭建班底团队，如何制定最优化的拍摄计划，如何制定最适合的财务预算，如何制定适合的发行规划等等，都将提供更科学的决策分析支撑。