关键词：台网新联动

陈丹

除现象级内容外，越来越多视频内容在台、网两个播出市场呈现出冰火两重天之势——收视不俗但在互联网上表现差强人意，抑或是在互联网上点击率高电视收视却低迷。该现象背后的原因是电视与视频网站收视人群结构的差异。在此背景下，台网联动的内容需整合两个屏幕的不同特质，覆盖更多人群。2015年，在台网联动的新探索上，有两档节目值得关注。

6月22日，大型生活实验节目《我們15个》首播，15个来自天南海北的素人，在人迹罕至的野外——浙江平顶山，完全依靠自己的力量共同生活一年。《我们15个》由腾讯视频与荷兰制作公司Talpa联合研发，腾讯视频与东方卫视网台联播。6月23日起，该节目在腾讯视频、《我们15个》APP开启24小时、360度全时直播，网友可边看边讨论。除此之外，素人嘉宾的“平顶日常”精剪成一个个真实且完整的故事作为日播精华版本在东方卫视平台播出。首播版本于当晚22：20上线，节目时长45分钟，此后日播版时长为每天30分钟，于子夜零点上线。除了东方卫视，百视通旗下新媒体平台也参与互动。“台与网已经出现竞合伙伴关系，各种可能都要尝试一下，我们看好联动叠加产生的复合效应。”东方卫视总监李勇表示。

《我们15个》在台网排播领域跨出一步，而东方卫视另一档节目《我去上学啦》则在台网联合的内容生产上做出了探索。《我去上学啦》记录了明星嘉宾重返17岁，回到高中校园的生活体验。该节目由担任爱奇艺首席信息官的郑蔚团队联合东方卫视共同打造。出身传统媒体，《我去上学啦》总制片人郑蔚对视频网站与电视两个平台属性都很熟悉。整合两个屏幕资源，有利于内容传播，但不同的媒介主体以及观众人群也让郑蔚团队倍感压力。最终该节目在两个屏幕都获得了成功。东方卫视播出期间，《我去上学啦》收视率稳居全国同时段之首，平均收视率1.02%，单期最高收视率1.15%；在爱奇艺平台中，节目视频首集上线半小时破千万，一周后流量破亿，节目总播放量超过7亿。