关键词：“摇”电视

顾彩玉

2015，全民开始“摇”电视。

微信“摇一搖”不仅将大批年轻观众重新吸引回电视屏幕前，还重新定义了观众的含义——新媒体融合环境下，电视观众已不再是观众，而是用户。

1月4日开始，江苏卫视每周日上档《超级战队》，将“摇一摇”贯彻节目始终，首期收视率1.2%，居同时段第一。2015央视春晚及多家卫视春晚亮相微信“摇一摇”活动。据腾讯微信团队透露，从除夕20：00至初一0：48，央视春晚微信摇一摇互动总量110亿次，22：34出现峰值8.1亿次/分钟。此外，参与过其他卫视春晚“摇一摇”的用户总数1.6亿，湖南卫视和北京卫视的PV（页面浏览量）均过亿。仅湖南卫视春晚参与用户就突破2000万，“摇一摇”总次数1.23亿次，成为大年初一“摇一摇”互动数据量最高的晚会。

借此契机，微信“摇一摇”3月10日宣布“摇电视”成为微信常规功能，对外开放。短短几日内，50多家电视台近百个电视节目参与“摇电视”互动。7月1日，央视电视剧频道CCTV-8启动全天全频道摇一摇互动，这是央视平台首次全天全频道大规模启动微信摇一摇电视互动。7月28日，河南省新闻出版广电局宣布与腾讯合作，发展微信“摇”电视、“摇”周边等业务。

今日之家庭客厅，越来越多的观众一边享受精彩电视内容，一边卖力晃动手机。“摇电视”福利也逐渐扩大，不仅有真金白银的现金红包，还有与节目合作的各类酒店、饭店向用户推送预订通道、优惠券。如果用户喜欢节目中的菜品或商品，还可以直接预订并享受优惠。 除了吸引观众回流，挖掘商业价值，“摇一摇”对收视率调查、统计带来的价值也不容小觑。微信平台链接了亿级用户，具有真实可靠的社交关系，加之其能精准定位用户地理位置，这些都为收视率调查采样提供了众多信息。

芒果互娱宣传总监李湘表示，随着电视节目的传播走向“多屏化”，智能电视机、平板电脑和手机等都在更为精准地记录观众的收视行为，“用电视”的时代已然到来。湖南、江苏卫视等一些具备“摇一摇”的综艺节目为准确掌握观众信息，已经在借助技术力量，实时抓取、分析这些“摇”数据，诸如观众性别比例、地域特征、喜好程度等，进而不断梳理和把控节目调性，完善内容。

但是，“摇一摇”只是技术方面的“功夫”，电视内容的精髓还在内容本身。“互联网+”时代，电视媒体如何与用户更好地互动、利用大数据为节目服务，打造多样、好玩的节目模式已成为亟待解决的新课题。