关键词：付费收看

唐潇霖

2015年被称为视频的“付费元年”。自今年暑期檔爱奇艺上线《盗墓笔记》引爆付费收看模式后，紧接着又推出了另一部付费收看的电视剧《蜀山战纪》。年底，爱奇艺CEO龚宇宣布，公司VIP会员数已突破1000万大关。而腾讯视频则推出了《华胥引》《大猫追爱记》《班淑传奇》《乡村爱情8》等，同样为腾讯视频带来了大量VIP用户。

虽然各大视频网站会员付费收看的模式由来已久，但之所以在2015年这个暑期档突然引爆，究其原因主要有四点。首先是付费规模的扩大；其次是付费内容的丰富多元；第三是更加符合90后网生代的观看习惯；第四是打开了电视剧收费观看的大门。以前视频网站的付费收看内容主要集中在电影上。相比电视剧，电影覆盖人群较窄，而且独立成篇，不像电视剧有很强的情节连贯性，因此对用户的黏性大大增加。

随着视频网站对优质内容的渴求，以及竞争实力的不断上升，目前视频网站的内容运作——无论购买还是自制都拥有了更大的操作空间。在这个内容为王的时代，优质、独家的原创内容是吸引用户付费的基础与前提。虽然视频网站的视频还没有达到单靠内容就能吸引用户买单的地步，但是从长远看，随着版权问题越来越规范、视频内容越来越优质、付费渠道日渐完善以及新生代网民付费习惯的形成，大规模的付费观剧必会水到渠成。