边际扩张2015新媒体关键词

唐潇霖

2015年，视频新媒体的江湖可谓风起云涌。

首先是电视玩法的改变。年初，央视羊年春晚微信摇一摇掀起“摇”电视风潮。从这一标志性事件开始，电视用手机“摇一摇”的方式，将内容通过T2O打通，把电视台、商家、观众这根链条串联起来，形成了固定的机制和玩法。这意味着，中国互联网的场景应用已经形成。

在这背后，是BAT无所不在的触手。2015年，BAT加大了在娱乐内容产业上的布局。腾讯公司与浙江广电，阿里巴巴与湖南广电，百度与湖北广电均有合作。

阿里巴巴还对优酷土豆董事会发出了邀约，拿出45亿美元现金收购优酷土豆，预计于2016年第1季度完成交割。BAT牵手广电，未来合作势将走向纵深。此外，视频业务在BAT的未来发展战略中占据了更加重要的地位。内容产业与互联网平台上的业务“合纵”或将大面积展开，不仅仅是版权合作，也不仅仅是动漫、游戏、音乐、综艺、电视剧等IP内容的制作，或许深入改变的将是人们的吃穿住行、娱乐、购物、消费、支付、金融等各个层面。

2015年也被称为是视频的“付费元年”。

CNNIC发布的《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，截至今年10月，中国网络视频用户中，17%的用户有过付费看网络视频的经历，比去年增长了 5.3%，增长率为 45.3%。中国网络视频行业在经历了十年发展后，终于迎来了付费用户的快速增长期。

付费用户增长的动力，来源于内容的独家和丰富性，尤其是网络自制剧水平的全面提升。2015年是网络剧爆发式增长的一年，尤其是原创的网络自制剧。从《盗墓笔记》到《暗黑者2》《无心法师》《他来了请闭眼》《心理罪》等，无一不是网络大制作，明显区别于往年粗制滥造的网剧代言。今年的网络自制剧中，播放量破亿次的有近30部，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐视频，每家都有3-6部以上播放上亿的自制剧。同时，网络自制剧也开始反向输出电视台，或是采取了台网联动的播出模式。

不只是电视剧，网络自制的综艺节目也登陆电视台。今年6月，腾讯视频与东方卫视网台联播的大型生活实验节目《我们15个》，就是一次大胆尝试。腾讯视频开启24小時、360度全时直播，精华版本则在东方卫视平台播出。东方卫视的另一档节目《我去上学啦》，则在台网联合的内容生产上做出了探索。无论是《我们15个》还是《我去上学啦》，在综艺节目的制作上，视频网站的实力都在增强。

今年最热的词可能要算是“IP”，针对IP产品的全媒体开发，影游互动成绩亮眼。2015年，两大IP改编作品《花千骨》与《琅琊榜》同名游戏均获得不俗收益。其中，《花千骨》手游首月流水破2亿元，页游月流水过5000万。截至目前，《花千骨》IP改编同名游戏收入已达到7.8亿元。《琅琊榜》自9月25日上线10日后，总流水就达到了千万元。拥有《琅琊榜》页游改编权的三七互娱，也得到了资本市场的青睐，其母公司顺荣三七目前股价较前期低位上涨接近50%。产业链的增长，为围绕IP运营的影视内容，释放出更多的盈利空间。

市场容量扩大，边际不断递增，融合走向纵深，单打独斗难以克敌制胜。2016年，视频内容在人们的生活中将占据更加重要的地位，而这一领域的发展也必将更为迅猛。