变革将至2015国际传媒娱乐业关键词

晓毅 祝媛莉

银幕上，尽管《复仇者联盟2：奥创时代》仍然从全球票房卷走了14亿美元，但前两年持续雄霸票房榜的漫威超级英雄似乎已力有未逮。环球的《侏罗纪世界》横空出世，虽是翻拍题材，但仍以近17亿美元的成绩成为2015年的票房霸主。

电视业，虽遭遇以Netflix为首的新媒体势力挑战，但传统电视已逐渐也学会用更加开放的心态与竞争对手合作，NBC、CBS等电视台与Netflix、Hulu等新媒体巨头共享内容的新闻越来越多。新媒体自己也在加紧开疆拓土的进程，以并购、自主研发终端、投资自制内容等方式，完善在网络视频行业的内容和渠道短板，形成利益增长点。

可穿戴设备以苹果Apple Watch领军展开市场争夺战，人们期许这些设备能够为生活带来质的飞跃。但回想一下谷歌眼镜推出后的尴尬局面，不难看出时尚与科技的和谐并非一朝一夕，两个产业都没有学会相互沟通，像科幻电影里那样衣裤鞋袜皆是“智能”的境界，恐怕还得再多等几年。

截止到12月13日，今年美国国产电影全球票房前十名，分别是《侏罗纪世界》《复仇者联盟2：奥创纪元》《头脑特工队》《速度与激情7》《小黄人大眼萌 （2015）》《饥饿游戏3：嘲笑鸟下》《火星救援》《灰姑娘》《碟中谍5：神秘国度》《007：幽灵党》。

纵览这份名单不难发现——全球票房前10的电影除《头脑特工队》《火星救援》外，其他8部皆为好莱坞经典影视作品的续集或翻拍。事实上，《火星救援》也是根据安迪·威尔的同名小说改编。

位于美国西海岸加利福尼亚州洛杉矶郊外的好莱坞，是全球瞩目的电影工业胜地。一向以令人惊叹的创造力和想象力傲视全球电影的美国好莱坞，如今创新乏力，很是欠缺新故事。相较之，以往已被市场验证的商业大片品牌更易让人信赖和接受。

其实，美国电影对经典影片续集的打造一直是这个成熟的电影工业体系中的重要环节，从长盛不衰的高票房“收割机”《暮光之城》《哈利波特》《速度与激情》《007》《碟中谍》系列就可窥豹一斑。

另一方面，并非有好的IP底子就会收获好票房。美国专业媒体分析，今年美国电影市场的票房表现确实有一些“匪夷所思”之处，原本精准的票房评估系统似乎失灵了，比如，《终结者5：创世纪》的票房就比预期低了25%。

以“超級英雄”电影为例，这一类型电影可谓好莱坞屡试不爽的票房灵药，“超人”“蝙蝠侠”“钢铁侠”“美国队长”等影视形象几近风靡全球。然而，今年票房前十的片单中，唯有《复仇者联盟2：奥创纪元》一家上榜。

与福克斯影业的《神奇四侠2015》遭遇口碑、票房“滑铁卢”相比，最初并不被看好的《侏罗纪世界》却意外登顶票房冠军。究其原因，随着社交媒体的逐渐壮大，诸如“烂番茄”影片评价网站、Twitter、Facebook等即时互动媒体上电影观众的口碑成为影响电影票房走势的关键。

如果2014年可穿戴技术还只是方兴未艾，那么2015年被称为可穿戴技术年则并不夸张。苹果公司正式发布万众瞩目的Apple Watch，美国时装品牌Ralph Lauren发布了可以监测心率、肌肉运动和热量消耗的运动上衣，各大品牌都带着旗下的智能手表、眼镜、腕带，甚至袜子、胸针，加入到可穿戴设备市场的争夺战。

对于一项新技术而言，最关键的是找到未来的发展前景。可穿戴设备目前仍处于“前iphone”阶段，还将在未来若干年内保持增长势头，并寻找爆发点。有人预计可穿戴设备在2018年的市场规模将增长到127亿美元，届时人类从头到脚都将开启智能化。然而，时尚界和科技界尚未全面打通，沟通障碍很可能成为可穿戴设备亟待突破的“瓶颈”。

9月6日，《碟中谍5》在上海举行首映礼，马云作为神秘嘉宾亮相。《碟中谍》系列可以说是全世界票房收入最高的特工电影，登陆中国院线以前，《碟中谍5》在北美及其他地区票房已近5亿美金。此次，阿里影业与派拉蒙牵手，前者更是成为后者在中国市场重要的宣发合作伙伴。

近些年，中国市场日渐成为好莱坞最为看重的国际市场之一，中国电影市场对美国电影票房和资源的贡献也愈加明显。与国际接轨的合作态势逐步从单调走向多元，从低端走向高端。

据悉，“尝过甜头”的维亚康姆（Viacom）第二大股东马里奥·贝利（Mario Gabelli）正在催促大股东兼董事长雷石东（Sumner Redstone）将其所拥有的电影公司“派拉蒙”的股权转售给马云所持有的阿里影业。

阿里影业参投《碟中谍5》的成功只是一个典型代表，其背后彰显的中国企业和中国资本的潜力则十分可期。

除了阿里，今年，中影集团投资了传奇影业《第七子》和环球影业《速度与激情 7》等大片；万达影业直接投资的第一部英文影片是由韦恩斯坦影业出品，杰克·吉伦哈尔主演的《铁拳》；中国数字动画工作室“原力动画”已经在美国洛杉矶成立分部，目前正在制作该公司首部原创动画长片。这家动画工作室背后“大佬”就是互联网巨头腾讯公司。

从最初《功夫熊猫》《花木兰》等具有明显中国元素的电影创作，到美国好莱坞大片征用具有票房号召力和影响力的中国明星串场、在中国选景拍摄等，再到如今以资本引入的方式联合制作，中国电影与美国好莱坞的对接更直接、开放，这也是一种大势所趋。中国作为全球第二大电影市场，蕴含的能量不可估量，中国资本与美国好莱坞更多的“亲密接触”，或许会带来更多惊喜。

2015年7月1日，84岁的传媒大亨鲁珀特·默多克正式卸任21世纪福克斯公司的CEO一职，由其两个儿子詹姆斯和拉克兰接班。包括福克斯电视台、FOX有线电视、FX频道、FOX体育频道、FOX电视工作室和欧洲众多国家天空广播电视台付费频道在内的21世纪福克斯公司，一直被视为新闻集团的核心，也是最有价值的王牌资产。

老默多克42岁的次子詹姆斯·默多克接任CEO，43岁的长子拉克兰担任公司联席执行董事长，老默多克在任时的左右手、21世纪福克斯首席运营官蔡斯·凯里担任公司执行副主席。老默多克还将继续担任公司执行董事长。

有人分析，这预示着21世纪福克斯公司将开启一个全新的“后默多克”时代，但同样也有人认为，接班的兄弟俩在管理架构上谁都无法凌驾于谁之上，两人分享权力，而老默多克仍然保留着最终“拍板”的权利，这次接班充其量只是一个头衔上的变化。

对此，兄弟俩在近期共同接受采访时透露“老默多克的地位从没有变过”，但两人现在正在尝试逐渐使用新的思路和方法经营21世纪福克斯，而父亲的作用，更大程度是确保了转型可以无缝衔接。

这一年，新媒体巨头们已经从初尝自制节目的甜头进入到稳扎稳打阶段。Netflix今年制作了16部原创剧自制剧集，其中两大金字招牌《纸牌屋》《女子监狱》始终保持着高品质，新推出的《毒枭》《杰茜卡·琼斯》和《超胆侠》也赢得不错的口碑。

Netflix首席内容官泰德·萨兰德斯刚刚在12月初宣布，Netflix在2016年将发力原创内容，预计将推出31部原创剧，除此之外，Netflix明年还将提供10部语言类节目、10部故事片，12部纪录片和30部儿童节目。这充分凸显了Netflix对原创内容的重视。

亚马逊（Amazon）在今年11月推出一部10集的自制剧集《高堡奇人》，该部改编自美国科幻小说家菲利普·K·迪克1962年创作的同名小说。亚马逊较早前推出的自制剧集《透明人生》获得多个奖项及提名。同时，亚马逊也向电影市场迈进，与Netflix展开竞争。7月，亚马逊宣布了首部自制电影《Chi-Raq》，计划在年底上映。此外，还有一部黑色喜剧也在筹划之中。

YouTube、HULU等流媒体视频服务商大举发力自制剧集和视频内容，通过并购、自主研发终端、培育自制专业力量等方式完善自身在网络视频行业的内容和渠道短板，扩充产业链，形成利益增长点。

在揭晓不久的第73届金球奖提名名单中，Netflix、Amazon和Hulu三家流媒体齐发力，所获提名碾压一众老牌电视台，Netflix更是在提名数量上首次超过HBO，结束了后者长达14年的垄断。