关键词：影游互动

陈丹

针对IP产品的全媒体开发，影游互动成绩亮眼。2015年，两大IP改编作品《花千骨》与《琅琊榜》同名游戏均获得不俗收益。《花千骨》手游首月流水破2亿，页游月流水过5000万元。截至目前，《花千骨》IP改编同名游戏收入已达到7.8亿元。自9月25日上线后，《琅琊榜》手游第三日便取得APP Store免费榜第二、游戏免费榜第一的位置；游戏上线10日后，总流水达到1000万元。拥有《琅琊榜》页游改编权的三七互娱也得到资本市场青睐，其母公司顺荣三七目前股价较前期低位上涨接近50%。

有业内人士表示，一款游戏成功与否，很大程度上取决于其营销费用。热门影视剧作品传播速度快，影响力巨大，且可结合的宣传点非常多，游戏IP化之后，游戏推广更为容易，推广费用也可大幅降低。“影视作品可以很好地将一些‘过去时的IP粉丝激活，增强用户代入感，进而引导到游戏之中。”爱奇艺内部数据披露，同样进行百度品牌专区投放的游戏，《花千骨》正版手游的引入量（從百度搜索导入的用户）是非IP游戏的15倍，而CPA（Cost Per Action，每次行动成本，是一种广告计费模式）不到后者的1/16。

电视剧《花千骨》对于游戏的整体宣传与引导作用强大，但影游互动中的“影”负责把用户导进来，效益好不好还要看“游”。热门IP虽然能够带来用户，但游戏的核心竞争力仍是产品本身的质量。如果玩家进入游戏后发现，呈现效果与自己想象有落差，游戏的用户流失率会很高。

爱奇艺联席总裁徐伟峰是“花千骨模式”背后的操盘人，2014年，他提出了“影游互动，实力打造IP+”的战略。《花千骨》之前，影视改编游戏的案例不少，但成功者寥寥。徐伟峰认为原因在于部分影视从业人员不了解游戏，只希望通过游戏的开发获得冠名版权费。“部分影视作品改编游戏，实际上只是游戏公司买了一个冠名权。”

“花千骨模式”是基于IP进行深度还原。小到人物造型、过场动画的分镜处理都能让人感受到这个IP系列内在的一致性。此外，《花千骨》正版游戏还请到了电视剧的原班阵容为游戏角色配音，甚至在游戏后段还能体验到诸多电视剧中被剪辑或者未展现的内容。

“影游互动，将影视改编成游戏，首先应考虑游戏的类型。以前国内的游戏企业比较喜欢硬套，没有考虑游戏类型跟影视剧本身的关系。”徐伟峰认为，《花千骨》不是某种游戏类型的成功，而是对于游戏和影视剧两者的平衡把握得比较好，这也将是未来影游互动的一个方向。

IP大热的当下，越来越多游戏公司将目光瞄准网络文学和影视作品，影游互动产品，但游戏与影视作品的生命周期并不相同，如何保证影游互动的效率，对于版权方和游戏公司来说挑战艰巨。