关键词：电视年轻了

王锦元

2015年，电视正在变年轻， 90后文化开始引起电视人关注。

央视受众群体调查显示，目前央视各频道关注人群中，20-29岁年龄超过30%，40岁以上年龄段的观众关注度仅有12%。央视一套播出的《了不起的挑战》《挑战不可能》等节目吸引了大批年轻观众，在90后聚集的弹幕网站上播放量和讨论量惊人。同时，央视一套着力打造的22：38分“睡前黄金档”也是央视年轻化的很好体现，其中包括《博乐先生微逗秀》《开讲啦》《喜乐街》等节目。央视三套周日晚间播出的《叮咯咙咚呛》节目年轻化趋势也非常明显，主要受众为20-29岁群体，在网络上也掀起了不小热度。

湖南卫视自从2002年提出“锁定全国，锁定年轻，锁定娱乐”的目標以来，一直是以年轻观众为特色的强势平台。今年7月播出的《偶像来了》，23岁以下年轻观众中收视份额近24%，比例占到42.5%，网络热议不断。

浙江卫视受品牌节目带动，平台年轻化现象越来越明显。《中国好声音》第四季由于周杰伦的加入成为有史以来年轻观众占比最高的一季。《奔跑吧兄弟》数据更偏年轻化，《奔跑吧兄弟》第二季观众构成中，18岁以下占到30%，19-24岁为10%，25-30岁为15%。

东方卫视中心统计，从2011年开始，东方卫视晚间年龄段结构不断年轻化，这种年轻化在2015年的上升幅度最为明显。今年上半年数据显示，东方卫视25-44岁观众比例为36.8%，较去年增幅为13.6%，相比2011年增幅为29.6%。东方卫视依靠《极限挑战》《花样姐姐》《欢乐喜剧人》等年轻化的节目吸引年轻受众，牢牢抓住都市年轻人群。

除电视节目外，纵观各大卫视台2015年播出的电视剧，如湖南卫视热播的《旋风少女》《花千骨》《冰与火的青春》，浙江卫视播出的《克拉恋人》，东方卫视播出的《何以笙箫默》等，也都呈现出明显的年轻化趋势。

对于90后观众来说，主角颜值、影音效果、画面唯美程度、服化道等是影响他们选择观看电视节目和电视剧的主要因素。

在收视习惯上，年轻观众的显性收视习惯是周末开机率高于周间、假期开机率高于非假期，开机率峰值出现得比整体人群稍晚是较为隐性的收视习惯。

同时，在互联网时代，年轻观众对看电视的需求早已不是单一的“看”，而是从“看电视”变成了“用电视”。针对年轻人时尚消费、冲动消费、个体消费的特性，《女神的新装》等节目继续探索节目与电商结合的可能性。

针对90后更喜欢使用移动终端的行为习惯，节目制作方也开始注意碎片化传播，让90后观众尽量看懂每一个片段。

除了制作环节，电视内容的营销推广也更贴近90后思维，更多运用了新媒体的传播渠道。90后观众的点赞或吐槽都会增加节目和电视剧在互联网上的曝光率，并以滚雪球式的方式在他们的社交圈引爆流行。