荧屏“年轻态”2015电视业关键词

赵国红

“这是最好的时代，也是最坏的时代”，用狄更斯的这句名言形容2015年电视业再合适不过。基于自身市场化程度加深、“一剧两星”政策助推以及新媒体业态扩张，2015年，电视竞争呈现出前所未有的“白热化”状态，稍有不慎便掉队，结果便是“冰火两重天”。

硬币的一面是，央视持续开门办台，一线卫视排名生变。内容上，“现象级”“爆款”从年头高潮到年尾；话题上，“90后”“IP”“周播剧”霸屏霸到“没朋友”。硬币的另一面则是，电视广告大盘在今年首次出现负增长，多数卫视广告下滑趋势明显，包括购剧在内的运营成本则在不断攀升，马太效应同时导致广告主、观众、合作伙伴目光聚焦一线，二三线卫视生存集体堪忧，新《广告法》的“容忍底线”使原本就营收困难的平台雪上加霜。

“一剧两星”新政直接导致卫视版面整体震荡，波及了电视剧、920时段甚至综艺节目等全内容领域。新政实施一年，电视剧产业遭遇阵痛，前端影视公司库存积压，或纷纷转型或开拓网剧新天地，后端播出平台强弱分化严重，优质精品剧目向强势平台聚拢。920时段经过一年的培育，多数并未出彩，但受益于政策，以往卫视黄金档难得一见的新闻评论、纪录片等类型杀入该档期，荧屏形态日益丰富。 “一剧两星”对综艺节目来说明显利好，真人秀继续疯长，而年中国家新闻出版广电总局颁发的《关于加强真人秀节目管理的通知》（俗称“限真令”）为其上了“紧箍咒”，社会效益和经济效益并行，文化属性和产品属性共存是真人秀发展的方向。

值得一提的是，中国电视在2015年这个中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的关键节点上，发挥出了作为公共资源应有的责任担当，相关主题的电视劇、新闻专题、纪录片、动画片于暑期集中爆发，“九·三大阅兵”作为本年度焦点大事件，通过央视为首的主流频道将中国态度传遍世界。

产业转型，竞争驱动，2015年电视呈现出整体年轻化的趋势。年轻人才有消费力，年轻人才能搅动话题发酵，电视从今年开始呈现出“年轻态”的一面。从年初的《武媚娘传奇》到后来的《虎妈猫爸》《何以笙箫默》再到暑期《花千骨》《克拉恋人》以及之后的《伪装者》《琅琊榜》《芈月传》，互联网传播和年轻观众的参与使得电视剧收视呈现“得年轻人者得天下”的趋势，电视剧市场出现了近年来难得一见的大年光景。出挑的综艺节目如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《我去上学啦》《咱们穿越吧》也呈现出类似迹象。浙江卫视和东方卫视今年更是凭借“年轻化”战略成功搅动一线格局。安徽卫视、山东卫视的整体内容铺排也在向年轻化转型。而90后作为“文娱消费”的主力，其文化需要被解码。引领还是迎合之？摆在电视内容生产者面前的是道选择题。

IP一定程度上就是操盘者顺应90后喜好，利用其粉丝心态，在资本和互联网助推之下隆重包装出来的概念。根据网络小说改编的IP剧在今年层出不穷，仅《花千骨》一部剧的成功就带领产业奋不顾身开拓“影游互动”“周播剧”的新可能。根据现象级综艺《奔跑吧兄弟》IP改编的大电影年初试水成功，电视剧版将于年底开机。暑期大热综艺《极限挑战》的大电影目前也正在运行中。今年综艺节目领域一个新的现象是，出现了《西游奇遇记》《一起出发》等打着“西游记”“盗墓笔记”IP的综艺作品。但并非背靠IP好念经，背离原作精华或者粉丝不买账，风险也是极大的。强IP是座富矿，但操盘者也得有“金刚钻”才能“点石成金”。引用白一骢的一段话，“对IP相关的话题已经麻木，谁要跟我谈IP，先把IP这个词的全拼说出来。”

市场有虚火，自有冷水泼。具有杀伤力的其实是破坏商业规则的行为。“唯收视率”促生的收视对赌长期盛行，频频爆出的“收视率污染”让业内和主管机构忍无可忍。事关市场秩序和行业兴衰，做电视需厚德，此事任重道远。

电视人在兴奋夹杂的焦虑之中度过了2015年。这一年，又有很多人走出体制加入到创业或者新媒体阵营——或“博弈”或“共赢”，诸多合力让电视焕发年轻光彩，将共同撑起电视的2016年。