关键词：多元IP

郭小婷

2015年的电影IP呈现出新特点：除了《鬼吹灯》《三体》等是来自于文学作品的大IP外，还涌现出许多由音乐、舞台剧、电视节目等IP改编而来的电影作品，形态多元。

年初开画的《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪儿2》都脱胎于2014年度红透荧屏的真人秀，均由电视台作为第一出品方，以快捷的速度、直接的方式进行着品牌延伸、内容拓展，实现电视、电影的粉丝共享。而在电影背后，电视台也积极与华谊、万达等老牌影视企业进行互补性合作，分别提供自身在内容、渠道、品牌和宣传领域擅长的资源。虽然真人秀影片品质屡遭诟病，但胜在题材新颖，票房表现不俗，《奔跑吧，兄弟》获4.33亿元，《爸爸去哪儿2》也有2.21亿元进账。

4月，《咱们结婚吧》《何以笙箫默》相继登上银幕，这两部作品都是2014同名年度大戏的趁热打铁之作。前者仍由电视剧导演刘江执导，为了将电视剧观众成功“拉”到电影院，他将影片的剧情和人物设计修改得更加具有冲突感，植入“求婚”“升生两难”“七年之痒”等热门话题，使 “恨嫁女”和“恐婚男”的形象继续凸显，并由具有“剩女”IP符号意义的高圆圆担纲主演。而《何以笙箫默》（乐视版），在上映之前就历经乐视影业和光线影业版权之争，足见一个符合女性观众口味、故事内容和长度都很适合改编成电影的IP热度。尽管影片屡遭差评，但客观上却完成了由热门小说改编成电视剧、电影的品牌化之路，其IP的长尾价值得以显现。

谈及IP的长尾价值，《左耳》的小说作品早在2006年就已出版问世，《栀子花开》的歌曲也已经红火了10年。历经如此长的时间没有被改编，除却市场环境的原因，这两个IP的改编难度也显而易见。《左耳》作者饶雪漫介绍，小说改编成电影前后共更换了26个编剧；而《栀子花开》这样一个没有故事情节的音乐IP，更是很难引发一个故事——既不能拍一个与歌曲题材、歌曲气质完全无关的电影，也不能完全照搬其他青春片的套路，何炅曾坦言，他作为一个新人导演根本不知道剧本变成影像的效果，只能理顺故事的主体结构、主抓台词和细节。即便如此，《一生有你》《睡在我上铺的兄弟》等音乐目前也已被多家投资方看中，计划改编成大电影。

此外，在创造无数票房纪录的暑期档，也包含一部由漫畫IP改编而来的黑马之作《滚蛋吧，肿瘤君》。漫画由漫画家熊顿创作，讲的是她本人真实却乐观的抗癌经历，最初在天涯和新浪微博上同步连载。原作并无完整的故事情节，导演韩延在影片中为其加入了不少“神似”原著的创作，并融合熊顿真实喜欢的僵尸片、韩剧的视听效果。从这个角度上来看，《滚蛋吧，肿瘤君》的IP不仅是漫画，也包括漫画家和她的精神。

点燃“十一档”的，非《夏洛特烦恼》莫属。该片看似为一部舞台剧IP改编作品，但实际上是开心麻花影业初入影市的敲门砖。他们多年积累的二十余部原创话剧，因《夏洛特烦恼》的成功自动转化为公司的资本，同时在市场上开启了一套话剧、电影互赢的专有模式。

日前，《万万没想到》正在火热上映中，影片由叫兽易小星执导，白客、刘循子墨等人主演的迷你网剧改编，以夸张而幽默的方式讲述了自诩为本地妖王的小妖王大锤遇到唐僧师徒后发生的一系列冒险故事。影片的同名小说《万万没想到：生活才是喜剧》于2014年出版，而其同名手游《万万没想到之大皇帝》在影片上映当天公测。